桀驁不馴的身形，不明覺厲的態(tài)度主張，博眼球的行為藝術(shù)……這些是年輕人的影像。

這些影像鮮活在抖音、小紅書、各路媒體上。

這些影像背后，若隱若現(xiàn)的是形形色色的品牌商家，苦心經(jīng)營的品牌商家。

可見，商家屬實喜歡年輕人。

年輕人，你為什么招商家喜歡？

無利不起早，年輕人更值錢唄。有人會這么說。

更值錢，指的是更愿意消費，購買力更強。

年輕人一人吃飽，全家不餓。自己賺的錢，自己花，這還不算。還有爸爸媽媽的托底，奶奶外婆的周濟，男朋友的銀行卡。這么算來，有六個錢包呢。如果你愿意，各種花唄借唄，總能給你應(yīng)急，入手個水果機、古奇包包，不要太容易。

相比之下，糊口養(yǎng)家的中年人，被打上了油膩肥宅的標簽。清心寡欲的老年人，則和廣場舞、養(yǎng)生保健糾纏不清了。

再有，年輕人處于人生起步階段，商家此時與年輕人結(jié)緣，也就預(yù)訂了下半場的認知與消費。

如此看來，年輕人不招商家喜歡，真難！

娜奧米·克萊恩的《NO LOGO》寫到，顧客取向的公司唯有把企業(yè)王國建筑在“品牌認同”上，才能夠存活下去。其次，銷路成敗的鑰匙掌握在激增的青少年人口手上。

其實，年輕人不只是利基市場，作為文化載體，“更是新嘉年華意象的來源”。這樣，品牌商家一方面可以從年輕文化里瓢出尖端意象，打出有吸引力的店招，招攬年輕客群；另一方面，品牌可以借此更新身份認同，葆持活力。

不曾料想，年輕人渴望存在感、標榜不拘一格、小眾酷感，結(jié)果成了商家營造的潮流。潮流本來就與小眾矛盾，“對酷的追尋，本質(zhì)上是充斥著自我懷疑的”。

或許，這就是現(xiàn)代商業(yè)的力量，視野愈變愈大，“將整個星球都涵納進去”。

與之對照的是，激進群體“視野愈來愈小，最后只容得下自身的周遭環(huán)境”。這到底是老布什口中的政治正確是“用新的偏見取代了舊的偏見”，還是激進群體本來就偏狹？

時代潮起潮落，一代人漸漸隱退，一代人朝氣蓬勃。現(xiàn)代商家眼里，年輕人總是那么招人喜歡。

（文耕坊—景軒bookhiker）