今晚受邀京東前o2o副總裁任鑫，做了一場連麥，他問了我很多關于個人IP的問題，我總結了一些心得，與大家分享。

1、現在做IP，和半年前做，有什么環境和打法上顯著不同么？

有變化的東西，也有不變的東西。變化的地方在于市場環境：大家做個人IP的難度更高了，因為各大平臺的內容越來越多，用戶口味更挑剔了。

不變的東西在于人性，人們關心的話題永遠沒有變化過，圍繞爆款的主題，以自己的視角做內容，永遠不會出錯。

2、前陣子連麥了劉潤老師文章筆下一位大神，按道理也是一位大IP，為什么播客發出去之后，效果不佳呢？

任何一場和IP的對話都需要精心設計，再牛的大咖也需要好的采訪者，才能做到最佳的傳播效果。

比如我們的每一場直播，都會根據嘉賓背景設計海報，提煉亮點，列好采訪提綱，連麥直播做好宣傳，并且在直播后做二次的素材整理。

哪怕是天生的IP，就需要有人去引導，才能釋放最閃耀的光芒。

3、做個人IP，一定要以變現為目的嗎？

成年人做個人IP，一定要以終為始，最好是以賺錢為目標，因為你沒有辦法靠興趣愛好支撐這么久。

4、做個人IP，需要討好市場做很low的內容嗎？

完全沒有必要。

做個人IP，在生產內容的時候，要能夠兼顧流量與專業，而不是硬去做討好用戶的內容，舉個例子，我曾經對話中國高定奢侈品服裝品牌的主理人Grace chen設計師，我問她，“有沒有比黃金還貴的面料”。

你看，這個話題大家都很感興趣且能夠體現設計師的專業度，這就是有傳播度的好內容。

5、如何找對標賬號？

不建議找對標賬號，建議從自己的身上梳理核心關鍵詞，然后把關鍵詞放到各大社交媒體平臺去看關鍵詞下面有哪些爆款話題。

圍繞話題生產自己認知范圍內的內容，形成獨一無二的你。

6、打造個人IP的過程中，如何一個小時拍出50條短視頻？

拍攝IP需要兩個重要的人，一個人是引導者，負責和IP對話，引導對方進入心流時刻，講述自己最想講的內容，一個人是編導，根據IP天馬行空的聊天，在腦海中自動腦補一副短視頻的腳本，引導IP在聊完天后，補充開頭、結尾或者轉接詞語。

而我剛好又是引導者又充當了編導的角色。

7、做個人IP遇到黑粉怎么辦？

爆款短視頻下面都是對罵的，大家其實罵的并不是你這個人，而是針對觀點發表自己的態度。

這些人在互相對話的過程，會讓你的短視頻更有熱度，并且從中篩選更多喜歡你支持你的人。

8、不想變現，我該怎么做IP？

從自己的身上提煉大眾喜歡的人設，并且無限量的放大，比如你是一個財務自由又很愛老婆的男人。大家喜歡這種人設。

9、我有很多高價值的內容，我應該免費還是收費？

你心目中的高價值內容，不代表用戶心目中高價值的內容。

牢記一點，沒有傳播價值的內容絕對不要免費，因為發出去沒人看也沒人珍惜。

10、最近有什么好玩的案例嗎？

趣店羅老板，四月在思考要不要做個人IP，六月在抖音上已經形成了自己的個人IP，直播間過萬人了，一個納斯達克的上市公司老板，在直播間里喊：321上架。

真正的創業者，想好做一件事情，就能適應平臺規則，且全力以赴毫不擰巴。