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喜馬高管辭職干營地,阿里數(shù)據(jù):露營正替代跨省旅游

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年初,原喜馬拉雅副總裁、聲聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人李海波離職再創(chuàng)業(yè)的消息轟動一時。

李海波于2月離職后便投身營地業(yè)態(tài),欲打造集房車、露營、商學(xué)院以及田野劇場等內(nèi)容落地業(yè)務(wù)于一體的新型實體社區(qū)。


  • 圖源星谷營地

李海波看準(zhǔn)了市場發(fā)展后,便和幾位朋友一起在北京延慶包下5000畝的山林和200畝的野鴨湖,“準(zhǔn)備投身實體,做房車,露營,內(nèi)容落地,類似不帶房產(chǎn)屬性的阿那亞社區(qū),取名‘星谷營地’,主題就是有趣的人和他們的人生。”

“互聯(lián)網(wǎng)大廠的高管辭職干營地?”消息剛發(fā)布時不少人感到匪夷所思。

然而可以理解的是,李海波選擇的營地行業(yè),如今已經(jīng)成為一個新的消費賽道,此前同類產(chǎn)品不是沒人做,但顯然現(xiàn)在才是這一行業(yè)走上大眾舞臺的最好時機。

數(shù)據(jù)顯示,2014年-2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元,復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后,2021年露營營地市場規(guī)模快速增長,增長率達78%,市場規(guī)模達299億元。預(yù)計2022年增速達18.6%,市場規(guī)模達354.6億元。


  • 圖源星谷營地

近日國內(nèi)疫情反復(fù),受“非必要不出省”“非必要不離市”等疫情防控政策的影響,周邊游成為人們出游的首選模式,而露營在不知不覺間躍升成為人們出游的熱門活動,戶外露營逐漸替代了跨省旅游。

據(jù)阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬介紹,2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%,客單價同比去年增長34%,北京露營消費在全國范圍占比5.6%,遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)。


女性成為新式露營的主力軍,占到了淘寶直播露營消費人群的72.77%;90后、95后的年輕群體和80后的親子游群體也是新式露營中兩大重要的消費人群。

據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)顯示,五一假期期間露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的三倍,可以露營的公園門票銷量比去年漲幅超四成。

可以預(yù)料,隨著高考結(jié)束,暑期到來,夏日露營也將成為更多人的休閑新選擇。


極簡露營 vs 精致露營

露營不是一件新興的事物,早在2020年便在各大社交平臺火爆過一次。但最近在朋友圈、微博、小紅書刷屏的頻率越來越多。

除了人們習(xí)以為常的扎好帳篷、準(zhǔn)備好即食食品的傳統(tǒng)式露營,極簡露營和精致露營也逐漸成為一種風(fēng)尚。

極簡露營,顧名思義背上一個包就能走。

一個隨搭隨收的背包帳篷、找兩棵樹就可以搭建的睡袋,甚至是家里用的床單也可以成為出游的“必備好物”。

追求極簡露營的人們強調(diào)物品不在多,有個可以在戶外小憩的地方便能滿足。

人們的詩和遠(yuǎn)方都被疫情阻斷,被鋼筋水泥的城市圍困了太久,到大自然感受別樣的詩意便也成了一件幸福的事,極簡露營成為不能出遠(yuǎn)門的一種慰藉。


與極簡露營相比,精致露營更注重裝備審美和風(fēng)格,追求整體的氛圍感個體驗感。

有人也稱其為“搬家式露營”:帳篷篝火、復(fù)古吊燈、圓桌折椅、燒烤架、投影儀、咖啡機……

精致露營對于環(huán)境的要求更高,人均消費也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)露營模式。

在疫情反復(fù)的當(dāng)下,精致露營逐漸成為一種潮流,碾壓密室逃脫、劇本殺,新晉成為年輕人的最愛。


體驗自然 vs 盲目精致

精致露營火出圈,這個快速發(fā)展的行業(yè)更多喚醒的是人們對于自然的體驗,還是對于精致生活的盲目追求?其中存在哪些消費陷阱和可討論的消費觀?這些都是值得我們思考討論的問題。

消費內(nèi)卷問題嚴(yán)重

許多追求精致露營的年輕人,不滿足于只有帳篷的露營,超出自身消費水平追更裝備。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的發(fā)布《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示:消費者戶外露營呈現(xiàn)出“戶外裝備要配齊”、“出行防護不能少”、“自駕裝備要升級”三大趨勢特征。

郝建彬談到,天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%,成為絕對“頂流”。在淘寶直播間,營地?zé)簟逶ぁ鈮|床等露營細(xì)分品類的消費增速迅猛,人們越來越注重露營中的精致感和舒適性。

然而購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元,如果選擇輕奢級,追求更高標(biāo)準(zhǔn)的精致露營,價格則會達到上萬元。


在小紅書、抖音等平臺,露營攻略多關(guān)注升級設(shè)備。

以熱門露營地品牌大漠荒野一日體驗價格來說,一家三口游玩一天的成本少則上千,多則上萬,對于大多數(shù)人來說,也是一筆不低的開支。

但事實是,一部分人超出自己經(jīng)濟水平,片面追求所謂的“生活儀式感”,在體驗后收獲更多的是來自朋友圈的點贊和羨慕。

在網(wǎng)絡(luò)營銷的濾鏡下,有些消費者花了很多錢親身體驗后反而產(chǎn)生了較大的消費落差。


商品低利用率造成浪費

熱愛露營的高級玩家可能一年能露營三十多次,但更多的人只是體驗新奇只玩了一次。

很多人體驗過一次露營,就再也想不起買過的裝備,好幾千元買來的帳篷落滿了灰,再也不會使用第二次。

除了“一次性精致露營”以外,對裝備的關(guān)心勝過露營本身也是造成浪費的重要原因,很多人吐槽露營是個坑,花錢買裝備就像游戲氪金,只會無上限更新。


其實,無論是簡單出行還是精致露營,一種生活方式興起的初衷應(yīng)該是人們享受生活的一個渠道,是逃離當(dāng)下高壓、快節(jié)奏生活的一個出口。

生活可以充滿儀式感,儀式感能減少落差感,增加滿足感,帶來幸福感。但如果為了一次精致露營,需要透支消費,鋪張浪費,則大可不必。

李海波曾談到, 在審美成為剛需的時代,這個行業(yè)需要有一次消費升級的過程,從產(chǎn)品到服務(wù),重新設(shè)計。

因此露營場景提供者在此時恰恰可能成為問題解決者,隨著露營成為大眾消費選擇,戶外露營會像入住酒店一樣,根據(jù)自身消費能力自主選擇即可。

話說回來,儀式感也并非完全由物質(zhì)堆砌,心中有詩意,處處皆清歡。

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