新東方創始人俞敏洪6月20日在一場直播中提到，未來可能會開電商學院。

“新東方的直播是一種很另類的直播，是一種知識加上文化的直播，跟原來的買買買、賣賣賣直播不是在一個路徑上，不少網友把它總結為降維打擊，其實也不是降維打擊，新東方30年的教學風格就是這樣?！庇崦艉楸硎尽?/p>

俞敏洪認為，現在做電商直播的網紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。

“我們打算開電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，我會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課?！?/p>

談到最近大火的“東方甄選直播間”，已經在各大平臺熱搜榜上掛了好多天，粉絲量從100多萬，狂奔至近1700萬，一舉帶動新東方在線股票大漲40%。

網友們對這個“才華每天溢出屏幕”的直播間贊不絕口：

“如果直播有段位，東方甄選應該是最高級?！?/p>

“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨?！?/p>

“正常買東西還能免費學英語，這福氣給我我還能不要？”

新東方直播為何突然爆火？網友給出了答案：

中英解說，注重內涵

真誠動人，有感染力

消費者愿為知識付費

觀者憐惜于谷底拼搏的有志青年

寸頭、方臉，皮膚看起來不太光潔，被調侃長得像“兵馬俑”的董宇輝，成為了當下最火的大主播。

他是怎樣帶貨《DK博物大百科》的呢？他說：“生命是一個充滿浪漫的過程，因為1%基因差異造成了各種各樣生物的差別，想到這里你會覺得生命居然如此的美好，顧城有句詩叫‘我們生如螻蟻，但美若神明’，當你小到原子的時候，你和世間萬物都一樣?！?/p>

他將直播帶貨帶出了詩意，從歷史講到哲學，從仲夏陽光講到莎士比亞。不僅僅是他，新東方其他教師主播也在這小小直播間盡情散發光芒。他們的走紅，不僅僅因為他們可以雙語帶貨，更重要的是他們內在滲透的文化與涵養。

知識的傳遞、正向價值觀的輸出、同情弱者、分享美好，附之輕松愉快的直播氛圍，讓他們終成直播界的一股清流，開辟了主播轉型新道路。加上新東方本身的熱度和營銷助力，爆火可能只是早晚的事。

同樣爆火出圈的，還有“肥油咔咔掉”的劉畊宏。出道32年，卻在上海居家隔離期間突然以“健身教練”的身份成為現象級“直播界頂流”，涌現出一大批自稱為“劉畊宏男孩/女孩”的追隨者，至今尚未“跌下神壇”。

網友紛紛表示，“現在直播界又是劉畊宏、又是董宇輝，都開始卷起來了？”

針對網友發問，我們對比兩個“頂流”，發現二者均具備一些相同的特質：專業、情懷、優質內容輸出。

近兩年直播賽道爆火涌入大批蛋糕瓜分者，主播水平良莠不齊。很多明星和大V強行帶貨，對產品不了解、不做功課、尷尬直播、翻車無數，很多網友早已感到“審美疲勞”。

而如今一些優秀企業與個人逐漸加入直播行業，與以往“321上鏈接，抓緊拍優惠只有一次”、“uu們雙擊給主播點個贊”的直播不同，他們選擇用語言和智慧有創意地架構新型帶貨方式。

他們的想象力、感知力、表達力往往更為出眾，對世界的洞察也更加敏感獨特。雖然本質都是銷售商品，但他們在直播中用智慧與學識傳達出的理念帶給消費者不一樣的消費體驗，讓人無法抵抗、不知不覺地購買商品。

更神奇的是，消費者購買后往往感覺良好，認為自己不僅購得了商品，還獲取了情懷。

看到此處我們發現，直播風向逐漸發生了轉變。

“知識+直播”已成趨勢

在中國社會科學院專家李勇堅看來，新型直播“出圈”意味著消費者對于直播風格取向的變化?！艾F在的直播普遍都是唱歌跳舞、俊男美女，但想要真正滿足消費者的需求，還需從專業化入手”。李勇堅認為，“隨著直播電商的進一步發展，專家型主播會更受消費者青睞，知識+直播會成為趨勢。”

近日開播的中國收藏家、古董鑒賞家馬未都，恰恰佐證了該觀點。首播即吸引了大量觀眾，很多產品還沒講解完就賣完了。售賣的產品既有觀復的文創周邊產品，又有茶具、普洱茶、鐵觀音、蜜蠟、手串等，甚至首秀售賣7萬8千元的提梁盒都瞬間售罄，如今銷售額已經破億。

有的人沖著他的名聲去看直播，崇拜他的博學多才。

有的人希望通過觀看直播在中國歷史、傳統文化方面有所受益。

“現在短視頻平臺日活已經五六個億了，它必須要多元化，必須要有價值觀的轉向。不能只有單純的娛樂搞笑，它可能是知識型的、百科全書式的或者生活型的，這些東西必須要跟上。所以短視頻平臺的價值觀轉向和它主打、爆款內容的轉向，是一個必然的趨勢?！睂＜依钣聢哉f道。

新東方干回“老本行”，能否涅槃重生？

據了解，2021年中國的在線直播用戶規模達到6.35億人，預計2022年將達6.60億人。伴隨主播頭部優勢日漸式微，品牌或個人自播成為主流，行業將趨向細分化、垂直化發展。

俞敏洪計劃未來開一個直播電商學院，順應了如今“知識+直播”這一電商差異化發展路線的新趨勢。

他曾在個人微信公眾號上表示：“現在做電商直播的網紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。”

的確，這種培訓由新東方來做再好不過。新東方既有當下頂流直播熱度為其打造口碑、積累資金，又回歸了其教培“老本行”。

“我能夠感覺到，他們把教學中的一些特長，用在了對直播貨品的介紹中。我自己直播的時候，也會把我所知道的一些知識，包括地理、歷史、人文、英語等知識融入其中。”俞敏洪說。

作為一個教育培訓集團，新東方在教育培訓領域本就有深厚積累——成熟的教學方法論、強大的師資資源、完備的組織架構、良好的社會聲譽加持，在為未來中國打造新型專業化主播與電商模式中具有得天獨厚的優勢。

對此，網友表示：“這是個好主意啊，現在主播難道不需要上崗培訓嗎？抖音也好、快手也好，現在視頻號都淪陷了。超高分貝、氣氛小組加持，簡直娛樂至死，又尬又low。如果沒有修正和培訓，直播會一直流俗?！?/p>

但也有網友表示：“統一形式賣貨會不會像機器人?！?/p>

誠然，對于新的商業探索，新東方需對新型電商培訓設有恰當的定位。直播需要新穎的內容和形式來吸引觀眾，缺乏差異性終會因枯燥而被淘汰。

至于培訓本身而言，新東方如果能夠培養出一批知識型雙語主播，借此開發TikTok國際直播，倒也是一個很好的發展思路。

新東方如果真能夠恰當利用優勢成功探索新道路，說不定會再次憑借一腔熱血與商業頭腦成為直播教育界龍頭呢？屆時我們的直播間會不會更加精彩？