最近有個“牙膏為什么越來越貴”的話題沖上了熱搜，我本來覺得沒啥，但后來一細想，發(fā)現(xiàn)確實不對勁。

不知道有多少人跟我一樣，小時候用的都是幾塊錢的牙膏。現(xiàn)在想買一支好點的牙膏，沒個十幾二十塊，你是出不了超市大門的。

事實上，二十塊的牙膏還算便宜，現(xiàn)在隨便百度一下牙膏，都是下面這樣的價格。

單支牙膏已經(jīng)不便宜了，再弄個牙膏套裝，那真的是上不封頂。

我原以為只是某東的商品比較昂貴，于是又去某寶和某貓搜了下牙膏，結(jié)果跳出來的價格更嚇我一跳。

我只好回百度頁面上緩了口氣，可滑著滑著，竟看到了下面這驚人一幕：

單支牙膏竟要90多元？是貧窮限制了我查厲的想象力嗎？

貧窮的我立馬百度了下，發(fā)現(xiàn)這個Marvis牙膏來自于意大利，是有著近百年歷史的著名牙膏品牌，行業(yè)內(nèi)人稱“牙膏中的愛馬仕”，單支牙膏的價格在百元上下實屬正常。

我以為這樣的價格應該到頂了，但好奇心讓我打開了某貓和某東，看到下面這兩個畫面，我確定是我孤陋寡聞了。

看了這么多這輩子都可能用不上的牙膏，我就好奇了，牙膏到底為什么越來越貴？貴牙膏到底貴在哪？如何才能選對牙膏？下面聽我慢慢道來！

01、牙膏為什么越來越貴？

這事要從上世紀90年代初說起。

話說當時，高露潔、佳潔士等外資品牌紛紛進入中國，因為主打中低端市場，加上牙膏的品質(zhì)也能滿足國內(nèi)消費者的基本需求，這些外資品牌一度占據(jù)著中國80%的日化市場。

據(jù)愛企查App顯示，佳潔士的母公司寶潔(中國)有限公司成立于1993年，而高露潔的母公司高露潔棕欖(中國)有限公司成立于1995年，兩者的注冊地址都是廣州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。

一直到2015年前后，隨著國內(nèi)消費者的收入不斷提升，開始追求功能更全、價格更高的產(chǎn)品，這給牙膏行業(yè)也帶來了高端化轉(zhuǎn)型的契機。

2020年，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布報告稱，牙膏整體市場趨向于中端價格，7-22元的牙膏是銷售主體，但是大于22元的牙膏一直處于上升趨勢，小于7元的牙膏則緩慢下降。

國家發(fā)改委的數(shù)據(jù)更直觀，2015-2021年中國牙膏的平均價格一直保持上升走勢，15元以上的牙膏已經(jīng)占據(jù)了35%的市場份額。

牙膏越來越貴，背后的公司肯定賺得缽滿盆滿。光在今年上半年，就有兩個著名牙膏品牌的母公司正式啟動上市計劃。

第一家是薇美姿實業(yè)(廣東)股份有限公司（簡稱“薇美姿”），是舒客、舒客寶貝等牙膏品牌的母公司。今年2月，薇美姿向港交所遞交了招股說明書，擬于香港主板上市。

據(jù)愛企查顯示，薇美姿成立于2014年8月，注冊資本為1.1億多元，成立不到8年，便獲得多輪融資，融資金額累計高達數(shù)億元。

第二家是重慶登康口腔護理用品股份有限公司（簡稱“登康口腔”），即冷酸靈的母公司，今年6月初，登康口腔也公開了招股說明書，擬登陸深交所主板上市。

據(jù)愛企查顯示，登康口腔成立于2001年12月，注冊資本近1.3億元，在2014年和2019年獲得兩輪融資。

02、牙膏到底貴在哪？

雖然牙膏的種類不計其數(shù)，但是每款牙膏的成分都大同小異。幾乎所有牙膏都是由磨料（又稱摩擦劑）、保濕劑、增稠劑等成分構(gòu)成，其中磨料占比高達40%-50%。

不同的是，每款牙膏中各成分的占比不同，所帶來的輔助功能也不同，比如去漬美白、抗過敏、減輕口臭、緩解牙齦出血等功效。

可是我發(fā)現(xiàn)，這些成分還不是牙膏變貴的主要原因。

據(jù)登康口腔招股書顯示，在2019到2021這三年中，生產(chǎn)一支牙膏的成本基本都在1.5元左右。也就是說，這些年牙膏的成本并沒有很大提升，那牙膏到底貴在那呢？

想必很多人都已經(jīng)猜出來了，是的，貴就貴在牙膏品牌的廣告宣傳和產(chǎn)品設計上，既要產(chǎn)品顏值高，又要品牌名氣大。

據(jù)我所知，現(xiàn)在但凡有點野心的牙膏品牌，都會請大明星當產(chǎn)品代言人，再拍幾個高級廣告，最后找?guī)讉€優(yōu)質(zhì)平臺投放，一整套流程下來，沒有上千萬也有幾百萬。

比如創(chuàng)立于2018年的口腔護理品牌參半，兩三年內(nèi)就請來了趙露思、檀健次、毛不易等多位明星代言。

據(jù)愛企查App顯示，參半的關聯(lián)企業(yè)深圳小闊科技有限公司在短短幾年內(nèi)，竟完成了10輪融資。

據(jù)登康口腔招股書顯示，2019年-2021年，該公司的廣告宣傳費發(fā)生額分別為6394.51萬元、8727.15萬元和4655.49萬元，促銷費用更是逐年遞增，分別為3876.19萬元、5215.89萬元和1.15億元。兩者費用相加，這三年都是過億的支出。

你以為過億就很了不起嗎？我勸你不要膚淺。

跟國外公司對比，國內(nèi)公司的廣告費用只能算個小零頭。據(jù)了解，佳潔士的母公司寶潔在2021年的全球廣告費用就高達115億美元，也就770多億人民幣。

總而言之，無論這些公司為宣傳牙膏花了多少費用，之后都會悄悄分攤到每一支牙膏上，最后再由消費者來買單。這一招“羊毛出在羊身上”，實在是高。

03、如何才能選對牙膏？

不過好在，牙膏的好壞跟價格、顏值、品牌等都沒有太大關系。

如果你不想被收智商稅，想買到一支滿意的牙膏，那就記住以下3點吧，這可是我看了不少權(quán)威內(nèi)容才整理出來的！

1、選含氟牙膏。氟化物能防止牙齒表面溶解，還能讓牙齒表面變得堅固。大量研究證實：含氟牙膏能安全有效地預防齲齒。不含氟的牙膏沒有防蛀牙效果，只有簡單的清潔效果。

但要注意的是，6歲以下的兒童最好使用兒童專用牙膏，或者在成人的指導下使用含氟牙膏，以免不小心吞咽牙膏，導致氟攝取過量。

2、選小包裝的牙膏。一支牙膏不要用太久，因為牙膏使用時間越久，管口暴露在空氣中的機會就越多，同時與牙刷的接觸頻率也就越高，接觸細菌的機會也就大大增加了。

3、經(jīng)常更換牙膏品牌。長期使用同一種牙膏，可能會使一些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，從而使牙膏失去作用。經(jīng)常更換牙膏種類，能維護正常的口腔菌群。

除了牙膏，平時的刷牙方式和刷牙頻次，也是保護牙齒健康的關鍵，刷牙方式推薦中國口腔醫(yī)學會發(fā)布的一套標準巴氏刷牙法，刷牙頻次推薦每日早晚兩次。

除了上面的方法，你還有其他的小妙招嗎？趕緊在留言區(qū)分享給我吧！