先問一下你，現在是文字看得多，還是短視頻看得多，我相信90%的人都喜歡看短視頻。為什么現在我們越來越不愛看文字，反而對短視頻內刷個不停呢？

神經心理學認為，人的爬行腦（也就是控制人欲望的那部分大腦）更喜歡視覺化的東西，而不是抽象的東西，這也是為什么有視頻不愿意看圖片，有圖片不愿意看文字的原因。

所以我們在寫作內容的時候，要多做視覺化表達，少用抽象化表達。具體來說就是兩個技巧：少用形容詞，多用名詞、動詞。

少用形容詞

文案廣告圈有個不成文的定律：最好不要用形容詞。

你想想看，在經典廣告中，我們確實幾乎看不到形容詞。

腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！聯想：人類失去聯想，世界將會怎樣？鐵達時：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。

有句話是這么形容形容詞的：“形容詞很虛妄，是飄的，無根，不及物。它華麗，但空洞，只能用來修飾句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到處修飾，傍誰的肩，都親昵，有青樓氣。形容詞要節制著用，滿頭戴花的是傻村姑，閨秀只戴一朵，又孤又美。”這段話道出了形容詞的本質，

你可以想象一下，你寫的文字要交給一個漫畫家呈現為漫畫，他對著一堆形容詞要怎么畫呢？你說一個人個子特別高/特別矮，漫畫家沒辦法畫，太抽象啦，多高算高，多矮算矮呢？

你說一個人跟姚明一樣高，漫畫家知道怎么畫，或者，你說一個人2米高或1.3米高漫畫家也知道怎么畫。

當然，我們不是說完全不能用形容詞，我也會用，大作家也會用，但有一點，我們寫作時要時刻提醒自己，如果發現名詞、動詞、數字、對比等能實現更好效果的話，我們當然就選擇不用形容詞了。

多用名詞、動詞

文字表達最怕抽象，一抽象，讀者就想象不出畫面感，讀著就覺得枯燥。同樣的文字，我們為什么愛看小說呢，因為小說更具象，讓人腦海里可以產生畫面感。所以我們寫文章時也要具象，具象就是寫出畫面感。

如何寫出畫面感？形容詞做不到，只能多用名詞和動詞。名詞告訴你“是什么”，動詞則會告訴你“怎么樣”。

很多廣告文案之所以產生的效果好，就是因為它用動詞和名詞在你腦海里植入了一個畫面，當你遇到相應的場景時，這個畫面就出現了。

比如，你陪女朋友逛街，想去吃點甜點，你想起“愛她，就請她吃哈根達斯”，所以你們走進了哈根達斯店。吃完甜點，你們去吃火鍋，就想起萬一上火了怎么辦，就會吃完火鍋后喝加多寶涼茶，

比如，你中午餓了，不要叫媽，要叫餓了么；你出去活動餓了，就知道士力架能橫掃饑餓，

因為我們從小到大的寫作習慣就是華而不實地堆砌形容詞，它已經變成了潛意識的一部分。所以這篇文章內容就是提醒大家靠自然而然的練習不容易改正，需要經常拿出自己寫的文章來，可以改正，刻意練習。