9月1日，網易嚴選上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場。網易天成提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”四大天然保證，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網易嚴選App、京東、淘系、抖音等全渠道銷售。核心貓糧商品定價在100-300元之間，區別于網易嚴選原有貓糧更大眾化的定價區間。

寵物經濟迎高速增長期 網易天成正式發布

近年來，隨著經濟的發展與人口結構的變化，寵物經濟正迎來高速增長期。根據艾瑞咨詢的《2021中國寵物消費趨勢白皮書》數據顯示，到2023年行業規模預計將達到4456億元。

隨著寵物經濟的高速發展，寵物國貨品牌也迎來了黃金時代。9月1日，網易嚴選正式發布旗下寵物子品牌網易天成，并上線首支品牌廣告片《天賜好食材，成就天然好糧》，生動地介紹了網易天成甄選全球品質食材的過程。

網易天成取自著名詩人陸游名句“文章本天成，妙手偶得之”，品牌堅信“山珍海錯本是上天成就，我們只是偶然間取得其精華”。因此網易天成跨越山海尋找優質的天然食材，將其打磨成一款款高端天然寵糧，秉持以“天然成就天性”的品牌主張，拾起自然的饋贈，喚醒寵物純粹的天性。

網易天成領先于行業，創新性提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”四大天然保證。據網易天成相關負責人介紹：“網易天成的產品原料都是自于北冰洋、新西蘭、新疆伊犁、武夷山等全球優質原產地的天然食材。在研發端，網易天成更是針對中國寵物習性量身研發定制天性食譜。”

依托網易嚴選爆品打造優勢 成為天然寵糧引領者

網易嚴選寵物自17年成立以來，先后打造出多款被行業譽為“國貨之光”的寵糧。憑借著“產品-營銷-渠道-定價”一整套完善的爆品打造邏輯，網易嚴選的寵物商品獲得了大批用戶的好評和頭部專業KOL的自來水背書，并多次拿下全渠道國產貓糧第一的成績，更多次榮獲2022年度中國獸醫協會寵物日糧戰略合作伙伴、2021中國寵物行業白皮書年度成長品牌、2021中國寵物行業白皮書年度行業貢獻獎、2020寵主喜愛品牌之年度中國制造品牌等行業榮譽，成為了3,000,000寵物主的安心之選。

依托于網易嚴選這套可復用的爆品打造邏輯，洞察到更廣泛人群對“天然糧”的需求，網易天成提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”的四大天然保證，致力于成為“天然寵糧立足優質食材的引領者”。

網易嚴選成立于2016年，是網易旗下受新中產喜愛的生活方式品牌，面向用戶提供居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護清潔等全品類好物。作為新消費界的“爆品制造機”，網易嚴選利用強大的供應鏈優勢和獨特的爆品打造邏輯，相繼推出的貓糧、浴室香氛、乳膠系列床品、人體工學椅等多款產品，現已領跑寵物、家清、居家等細分賽道。

此前，網易嚴選曾在情趣用品細分賽道上孵化了“網易春風”子品牌，并已遠銷日本、韓國、新加坡、美國與加拿大等多個海外國家。在家清、內衣等細分賽道推出 “idealand理想之島”、“YUNISHAPE與你”等原創設計系列。

網易天成作為網易嚴選孵化的又一子品牌，成為網易嚴選多品牌矩陣化發展的又一里程碑。從“爆款制造機”到“品牌孵化器”，網易嚴選在消費品賽道已開啟進階模式，相信在不遠的未來，在更多細分賽道上，會誕生更多的“網易天成”們。