編輯｜燁茵

高端手機市場格局逐漸明晰

2022年接近尾聲，智能手機行業交出了三季度成績單。

智能手機行業寒冬,出貨量持續下降

調研機構Canalys發布的中國大陸智能手機市場報告顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場整體出貨量7000萬臺，同比下跌11%。vivo以1420萬臺的出貨量蟬聯第一的位置，OPPO、榮耀、蘋果和小米則依次排在第二至五名。（來源：礪石商業評論）

從數據上看，vivo在高端市場的表現尤其引人注目。

vivo：專注，產品為王

vivo突出重圍，強勢霸占高端市場

根據Counterpoint Research發布的報告，2022年二季度，vivo斬獲了全球高端智能手機市場（售價400美元以上）銷售份額的4%，僅次于三星；其在中國手機市場600美元至799美元超高價位段的份額，更是由6%大幅躍升至13%。國際數據公司（IDC）發布的2022年第三季度中國手機市場出貨量報告中指出，vivo X系列延續上個季度的優秀表現，在400-600美元中高端市場中保持領先。作為vivo歷經十年傾心打磨的高端旗艦系列，X系列也成為國產手機創新與市場雙向奔赴的經典旗艦。（來源：第一財經）

vivo致力于提升產品力，在設計、影像、系統和性能等核心技術領域取得突破。

vivo發布兩大影像戰略

10月24日，vivo影像戰略發布會正式召開。會上，vivo盤點了之前在影像理念上的堅持，即通過專業化的能力還原眼之所見，超越眼之所見，并將專業影像技術賦能每一個人，持續為消費者提供人性化的專業影像體驗。（來源：中國新聞網）

近年來，vivo專注于移動影像技術的創新，力求為消費者帶來人性化的專業影像體驗。2020年12月17日，vivo與百年光學巨頭蔡司合作，成立聯合影像實驗室。作為一家176年以來持續深耕光學鏡頭領域并擁有盛譽的全球影像品牌，蔡司代表的不僅僅是頂尖的光學技術，同樣在影像文化、專業影像人群、高端品牌方面擁有顯著的影響力。

礪石商業評論vivo是最為穩健與克制的

媒體“礪石商業評論”認為，vivo是“專注帶來的專業化”，其既沒有在口號上高舉高端化與全球化的旗幟，也沒有進行大規模的品類擴張，而是主要專注在智能手機這個核心品類，只是小規模進入到具有較強移動屬性的平板電腦、智能手表與智能耳機等三個與手機強相關的新品類。

打造高端手機不是將高配置賣出高價這么簡單，而是融合外觀設計、硬件配置、自研技術、使用體驗等多維度的化學反應。

國產廠商近年來不僅在折疊屏產品形態上有所突破，在影像、快充、高刷新率屏幕等方面，也都保持著精進，與蘋果展開了全面競爭。

國貨之光華為的高端之路

今年9月6日，華為Mate 50強勢回歸，新機發布日期撞上蘋果新品發布會，與蘋果正面硬剛。而在發售當天市場上形成一機難求的局面。

發售首日銷售火爆：華為緊急增產Mate50系列，黃牛最高加價8000元

據媒體報道，由于首日銷售過于火爆，華為已開始緊急增產Mate50系列手機。據產業鏈人士透露，華為第一批Mate50系列共備貨約400萬臺，目前這些備貨已被自營門店及線上商城、運營商、各大電商平臺、企業客戶等“瓜分”完畢。相關話題#華為Mate50系列黃牛最高加價8000#也登上微博熱搜榜，引發網友們的廣泛關注。

華為Mate50 入選國家博物館，人民日報點贊

日前，有媒體報道，華為Mate50入選了國家博物館，與其一同入選的設備還有北斗騎行碼表，以及北斗手持終端和智能平板，四款設備位列同一展柜中。根據曝光的圖片信息，華為Mate50被國家博物館收藏的展柜中介紹該機是：“首款支持北斗三號短報文通信的手機，在中國大陸地區，大眾通過這款手機，在無地面網絡的情況下，通過北斗三號短報文服務發送地理位置和緊急信息等”。

這不是第一次華為被送進博物館，在去年以拍照為主題的展覽中，展示了華為Mate10手機；今年7月，華為麒麟980、巴龍5000、鯤鵬920、昇騰310等多顆自研芯片被國家博物館收藏。

國家博物院攜手華為，共建“智慧國博”

文化和旅游部政府門戶網站發布消息，華為于2019年6月28日與中國國家博物館簽署了戰略合作協議，雙方將全面開展并深化合作，共建“智慧國”、培養專業人才、定期開展交流互訪。此外，華為將為中國國家博物館博士后科研工作站提供先進的實驗環境和資源，雙方成立聯合創新團隊。（來源：文化和旅游部政府門戶網站）

國家與華為的聯動，無疑是對華為的最高認可，可以說華為走在了所有品牌的前列。

段傳敏：華為高端制造局成形

華為為什么可以成為高端品牌的制造局呢？高端品牌實驗室主任段傳敏表示，除了根本的技術基因，還有華為的用戶體驗、文化營銷等等，在這方面的能力上華為還是相當的驚人。段傳敏認為，華為能夠在扛住超級大國圍攻的同時，樹立起民族脊梁的企業的形象。在面對超級大國打壓所展示出來的魅力、思想力和意志力以及行動力，都讓更多的高端人士心折，在用戶消費這些產品的時候帶來情懷、文化情感等效應，這種效應也是高端品牌真正的觀念。

華為繼手機之后，在新能源汽車方面也為我們樹立了一個快速打造高端品牌的一個榜樣。

AITO問界10月交付12018輛，連續3月破萬

11 月第一天，各大車企陸續公布了自家在 10 月的車輛交付成績單，根據 AITO 問界汽車數據顯示，AITO 問界系列 10 月交付量達到 12018 輛，再次破萬。

高端品牌是如何煉成的？筆者認為，我們或許能在智能手機行業找到參考答案……