明代著名的戲劇家、文學(xué)家馮夢龍在通俗文學(xué)領(lǐng)域取得了非凡的成就。可是鮮為人知的是，他開創(chuàng)了中國人在文學(xué)作品中植入廣告的先河，還因創(chuàng)作游戲書而惹火燒身。

他寫的的“三言”，收錄了很多宋元話本，比如《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》等。這些雖然是宋元時期的舊作，卻是經(jīng)過了馮夢龍的加工整理，在文字方面近似宋人風(fēng)格，可是其中有些地名和習(xí)俗卻是明代的。那么為何馮夢龍編輯宋元話本的時候為什么要偷梁換柱呢？其實，他是拿了別人的回扣，并巧妙地在書中植入了廣告。

我們來看看《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》這一卷。大家都知道，白娘子與許仙的相識，皆因一把傘是吧。那么，許仙借給白娘子的是一把什么傘昵？馮夢龍在書中寫道：“這傘是清湖八字橋老實舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好傘，不曾有一些兒破，將去休壞了！仔細(xì)，仔細(xì)！”這樣一段生動的文字，強(qiáng)調(diào)的是傘的品牌和品質(zhì)，完全可以當(dāng)作商業(yè)廣告來讀。

大家是否還發(fā)現(xiàn)，馮夢龍為舒家傘找了個很好的賣點，搞的還是差異營銷。“八十四骨”盡在表現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)實和牢靠，和現(xiàn)在的“28道凈化”的商品大同小異。“紫竹柄”不也就是如今的“買家具選紅木”的廣告詞嗎？不可否認(rèn)的是，明代人馮夢龍是讓負(fù)有盛名的杭州油紙傘以商業(yè)廣告的形式進(jìn)入小說，開創(chuàng)了中國人在文學(xué)作品中植入廣告的先河。放在今天傳媒發(fā)達(dá)的時代，估計馮夢龍一樣也是要挨罵的。

再說當(dāng)時很多人還以他“研發(fā)游戲”禍害青少年為由，把馮夢龍告上了縣衙。縣衙已開始調(diào)查，準(zhǔn)備拘捕馮夢龍。這突如其來的圍攻事件，又是怎么回事呢？

馮夢龍自幼熟讀四書五經(jīng)，雖然才學(xué)過人，但是一直科舉不順。在家境日漸落魄的窘境下，為生活所迫，撰寫了一些實用的大眾通俗讀物，賣給書坊換錢以養(yǎng)家糊口。當(dāng)時新出現(xiàn)了一種紙牌游戲叫葉子戲，也被稱為馬吊牌，馮夢龍發(fā)覺人們都很喜歡玩，就對葉子戲進(jìn)行了深入的研究，撰寫出了系列民間游戲指南《葉子新斗譜》《馬吊腳例》等書籍，結(jié)果很快流行起來，他因此賺了些錢。

讓馮夢龍沒有想到的是，他創(chuàng)作的這些游戲書，對葉子戲的打法與獲勝技巧解讀詳細(xì)，可操作性強(qiáng)，因為這玩意好玩又能來錢，所以這些書馬上就火了，尤其引得各地青年瘋搶，幾乎人手一冊。不少年輕人沉溺于紙牌游戲，很多家長認(rèn)為，這都是馮夢龍的游戲書給害的，他的書敗壞了社會風(fēng)氣，毒害了青少年。

當(dāng)時還有一些名人也站出來說話，曾擔(dān)任過戶部郎中的葉春及就要求，即使不賭財物，也要“一并罪之”。曾任都給事中的魏大中也發(fā)表了批評的言論，于是當(dāng)?shù)乩习傩毡阋缓舭賾?yīng)，群起而攻之，來到馮夢龍家門口，高喊口號，讓他停止“研發(fā)游戲”，銷毀他的游戲大作《葉子新斗譜》等。這些人不僅謾罵馮夢龍，還向他家里投擲石塊，馮夢龍在家中被圍困而出不了門。人們還將馮夢龍告到了官府，他因此深陷官司，遭受了經(jīng)濟(jì)和精神的雙重壓力。

面對困境，馮夢龍冥思苦想，終于想到了一個人，他就是自己的老師湖廣江夏人（今武漢）熊廷弼，萬歷進(jìn)士，曾任江浙督學(xué)，后被朝廷委以邊防重任，成為明末重要的將領(lǐng)。

馮夢龍是熊廷弼主考時發(fā)現(xiàn)的人才，求賢若渴的熊廷弼很欣賞馮夢龍的才華，馮夢龍成了熊廷弼的門生。此時，熊廷弼告假回到了江夏。馮夢龍便坐船來到江夏拜見老師，把自己的處境向其訴說，請老師幫忙想辦法。熊廷弼聽后說：“這事容易，你也不要想得太多了，我先叫人給你準(zhǔn)備一頓便飯，我們慢慢想辦法。”

飯菜做好了以后，桌子上就放了兩碗菜，一碗咸魚，另一碗則是豆腐，外加一盤糙米飯。這個米飯是用沒有脫盡殼的糙米制作的，豆腐煎糊了，而咸魚則是咸到苦，這飯菜讓馮夢龍難以下咽。他咬著牙勉強(qiáng)吃了幾口，就放下筷子說吃飽了。熊廷弼不動聲色，只管津津有味地吃飯。

熊廷弼吃完飯就起身回里屋，出來的時候給了馮夢龍一封信，讓他回去時幫忙帶給熊廷弼的老友，卻不提馮夢龍要求其幫忙的事。臨行前，熊廷弼還送了一個幾十斤的大冬瓜給馮夢龍。馮夢龍雖然恭敬地接受了老師的饋贈，但是心里非常不悅，覺得自己的事情徹底沒有希望了。他扛著冬瓜離開了老師的府上，還沒到碼頭就將冬瓜丟在了路邊，登船離去。

原來，熊廷弼一直很愛惜馮夢龍，在聽到攻擊馮夢龍的言論后，熊廷弼從一開始就同情馮夢龍，但他感到馮夢龍不諳世事，為了眼前利益出版這些書籍，想讓他受到一些教訓(xùn)，擺出粗茶淡飯，還故意送個大冬瓜來整他等等，就是為了挫其銳氣。而在暗中熊廷弼給馮夢龍老家的縣令寫了一封信，為馮夢龍的事做了解釋和開脫，等馮夢龍回到老家的時候，他的官司危機(jī)得以解除。