? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

2023年伊始，各大品牌的春節“營銷大戰”就已紛紛打響。作為四大傳統佳節中最為重要的節日，春節本身自帶流量和話題，每個人都成為潛在的消費者，也更愿意參與其中。如何能在一堆圍繞回家過年、吃團圓飯的營銷活動中脫穎而出，對品牌來說都是一個考題。

1月5日，沱牌酒發布的春節暖心短片，讓人眼前一亮。 酒本就是節日文化中重要的一環，逢年過節走親訪友都少不了酒。酒的創意想要玩得好，要怎么做呢？沱牌在這次的春節短片中，提供了一個精巧的思路。整體創意不僅包含了春節的傳統要素，還巧妙地通過線上直播這種形式，讓沱牌攜手“老朋友”陳楚生、張遠，在“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”動人的音符中，將沱牌美好年味送到萬家，共同見證舉杯歡聚慶團圓的美好時刻。

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沱牌再“贏”銷

春節短片不落俗套

在沱牌的這支春節創意短片中，陳楚生和張遠兄弟二人身著傳統中國紅，與家人團聚過年，短片中處處可見南北方不同的新年習俗。在其樂融融的年夜飯后，兄弟二人在家里開啟線上音樂直播，這個直播則把他們“送到”陌生的南方小院、辦公室和年輕的家庭中，與天南海北的朋友們一同吃年夜飯，共飲沱牌名酒，把美好的祝福帶給更多的人。

整支短片緊扣“沱牌聚美好 幸福到萬家”的主題。 片中的春聯、燈籠、窗花、曬臘味、包餃子，以及隨處可見的中國紅，把春節的幸福氣氛拉滿。若只是停留在渲染年節氣氛上，這也算是一份合格的營銷作業，但沱牌的想象力遠不止于此。線上音樂直播這個情節的設置將春節營銷的天花板瞬間拔高。

通過直播這個紐帶，將短片前半段出現的不同家庭、場景串起來，兩兄弟也在“瞬移”中將幸福送到萬家。這個極具巧思的創意，清新不落俗套，時髦且具有感染力。短片最后，陳楚生和張遠唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情“的經典旋律，沱牌經典的品牌形象在此定格。

當然，陳楚生和張遠也是短片的絕對看點。 兩人身上共有的溫暖美好的特質，與沱牌的春節主題完美契合。除此之外，同為2007年《快樂男聲》出道的陳楚生和張遠，他們的音樂道路也起起落落。在經歷歲月洗禮之后，兩位仍然堅持自己的音樂夢想，這與沱牌始終堅持釀造好酒的初心不謀而合。此次春節短片放送時間也恰逢《快樂再出發》第二季熱播，時間卡點也讓更多關注節目的粉絲討論沱牌，可謂一舉兩得。

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老朋友+回憶殺

音樂唱響“美好時刻有沱牌”

從品牌的整體營銷策略來看，沱牌春節短片實際上是“沱牌老朋友”IP的一次營銷。“沱牌老朋友”是沱牌近年強力打造的一個品牌情感IP，截至目前，官宣的“沱牌老朋友”有周曉鷗，“再就業男團”成員王錚亮、陸虎、王櫟鑫、陳楚生和張遠。

去年中秋和國慶期間，沱牌與王錚亮、陸虎和王櫟鑫合作拍攝了以“美好團圓有沱牌”為主題的短片，唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，再敘老友情深，舉杯共飲沱牌酒。視頻傳播恰逢綜藝《快樂再出發》播出之后，“再就業男團”爆紅，網上討論熱度一時無兩。時間倒回2021年，歌手周曉鷗多年后再度與沱牌合作，一首全新詞曲創作的《悠悠歲月》喚醒國民記憶。沱牌還邀請周曉鷗一起拍攝MV，用歌聲唱出跨越歲月的動人友情。

沱牌老朋友的每一次出場都有“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的旋律出現，音樂是刻在沱牌骨子里的基因。2022年12月上線的沱牌全新TVC中，也是以這句大家耳熟能詳的歌詞開場和收尾。音樂營銷讓時代金曲跨越時間，呈現新的生命，周曉鷗和“再就業男團”的全新演繹唱出了不同的情緒，有老友情深，有追憶往昔歲月，還有對美好新生活的期盼。

從周曉鷗到“再就業男團”，老朋友的故事中始終貫穿著追求夢想和美好陪伴。 老朋友，是歷經歲月考驗仍然在你身邊撐起你的那個人，也是人生每個階段都陪伴左右的那杯沱牌酒。沱牌酒也一直堅守釀造“高品質佳釀”的初心，鑄就經典名酒，作為“老朋友”，陪伴更多人見證美好時刻。

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線上線下齊發力

豐富品牌IP營銷矩陣

“沱牌老朋友”只是品牌營銷中的一個IP。 過去兩年，沱牌踐行“喚醒”+“煥新”戰略上雙線驅動，不斷豐富品牌IP營銷矩陣。線上的重頭戲還包括2022年12月發布的全新品牌TVC。TVC中具有時代印記的二八大杠、復古妝造等元素，有穿越回上世紀80、90年代的感覺，伴著“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律，讓人回憶起往昔與沱牌酒相關的美好記憶。

線下的互動也看點十足、誠意十足。 2022年下半年，品牌推出了“沱牌酒鄰節”、“沱牌曲酒故事薈”，聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個核心城市開展美好“狂歡”。互動體驗和呈現形式創意十足，生動演繹“美好時刻沱牌相伴”。

線上和線下的循序發力進一步拉升了品牌的勢能，讓更多消費者通過不同的平臺再度邂逅經典名酒， “美好的日子有沱牌”這一核心概念也不斷深入人心。此次春節短片及社交平臺共創活動，也將進一步夯實“沱牌老朋友”IP在消費者心中的印象，強化沱牌經典名酒在新時代的形象，助力沱牌走進千家萬戶。

距離春節越來越近，更多品牌將會持續加入這場“營銷大戰”，但沱牌已然輕松贏下一盤。 歸根結底，是因為沱牌對其內核的清醒認知和堅持，而合作的老朋友陳楚生和張遠又完美契合品牌的調性。這種深層的契合度自然碰撞出此次春節的創意，讓對傳統營銷套路免疫了的消費者也能跟隨沱牌酒共享美好時刻。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。