? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

與大家攜手走過了一輪難忘的春夏秋冬，我們迎來了一個嶄新的2023年。在這個瞬息萬變的時代，張開雙手擁抱一切，向著新年堅定出發！順滑好心情將成為生活的解藥。

今年春節期間，統一阿薩姆奶茶和人民日報新媒體展開合作，并攜手數字文化使者“沐華”，向大家送上數字春聯的祝福并發放限定款新年紅包封面，在傳遞“好心情”和“過順年”的新年愿景的同時，也彰顯了品牌理念、釋放了品牌溫度，在情感上將消費者與品牌相互打通，使品牌“順滑好心情”的形象進一步深入人心。

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巧用虛擬偶像

傳遞新春祝福

在“互聯網＋IP”的經濟時代，以虛擬現實為技術手段的虛擬偶像經濟發展愈發火熱，并伴隨著虛擬現實技術的不斷發展與進步，如今虛擬偶像產業受到了越來越多人的喜愛和追捧。與此同時，虛擬偶像也逐漸成為品牌的新寵，不少品牌借用虛擬偶像這一形象，提升消費者對品牌的認知和信任感，在“討好”消費者的同時也讓品牌的影響力不斷向更廣的人群滲透。

在統一阿薩姆奶茶和人民日報新媒體聯合推出的春節視頻里，數字文化使者“沐華”和諧地融入到了一個家庭里，和全家人一塊其樂融融地寫春聯、迎新年，并送上了 “一順百順事事順” 的新年祝福。這一回，統一阿薩姆奶茶巧用“沐華”這一虛擬偶像，讓真實場景與虛擬形象相結合，為品牌的進一步發展賦予了更多的形象內涵，也為品牌的未來帶來了更多的商業可能性。

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延續傳統習俗

營造新年氛圍

寫春聯、發紅包，都是我國春節的傳統習俗。在自家門口貼上春聯的那一刻，意味著過春節正式拉開序幕；發放新年紅包，意味著把祝福送給大家。 今年，統一阿薩姆奶茶延續這樣的傳統習俗，送上簡單真摯的新春祝福。

習慣了“吉祥如意拜年順，萬事平安幸福年”、習慣了“春回大地風光好，福滿人間喜事多”，今年，統一阿薩姆奶茶來了個不一樣的春聯祝福， “一口順滑阿薩姆，萬家歡聚好心情” ！朗朗上口的春聯，給人帶來順滑的好心情。在新春佳節的濃郁氛圍下，給親人、給朋友表達祝福的紅包自然是少不了的，發紅包就需要好的紅包封面來傳遞。統一阿薩姆奶茶推出春節限定款紅包封面，由數字文化使者“沐華”為大家奉上！

人人都在說年味，關于這個問題，答案其實就在我們的身邊。 它是貼在門墻上的兩行文字，表達對新的一年的美好祝福；它是誠意滿分的新年紅包，表達對未來的熱忱期盼；它是數不盡的思念，道不完的祝愿，一直圍繞在我們的身邊。

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擁抱美好心情

期待順利新年

“春節”這一特殊的時間節點，是奠定2023新年的主旋律的最佳時機，以“順滑好心情”為品牌基調的統一阿薩姆奶茶自然把握住了這個時機。

無論是品牌在新春視頻中突破嘗試使用虛擬偶像這一廣受市場喜愛的形象，還是為我們送上別樣的春聯祝福，亦或是推出春節限定款紅包封面……一連串的品牌動作，都在向我們傳達同一個品牌理念—— 順滑好心情，順年大歡喜。

2022，是我們經歷了不平凡的一年，但也是收獲成長的一年。在學會接受、在學會努力，也在學會更加珍惜健康美好的每一天。正因如此，順順利利、開開心心地度過一天又一天才顯得分外珍貴。

紅紅的燈籠高高掛起，多樣的年貨盡早操辦，喜慶的福字穩穩貼住……新年的味道鋪面而來，明媚的2023如期而至。心懷好心情，生活更順意。統一阿薩姆奶茶同你一起，順滑好心情！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。