導語

隨著元宇宙、web3.0概念的興起以及區塊鏈等技術的發展，全球數字經濟進入新的階梯，這其中數字藏品無疑是最具代表性的產物。

在商業價值與文化價值的刺激下，數字藏品曾經一躍成為熱門賽道。不僅有騰訊、阿里、京東、網易等互聯網大廠入局，還有眾多中小玩家也如雨后春筍般涌現。

但是在眾多入局者中，有的已經退出這場游戲，如騰訊幻核。有的還是新玩家，如愛奇藝。人民文創元宇宙（以下簡稱“人元科技”）也是眾多玩家中一員，并且是最“務實”的一員。

人元科技的“務實”既有底氣也有理由。人元科技作為國內第一批立足元宇宙新技術探索、深耕文化藝術內容輸出、擅長數字運營全鏈解決方案的文化科技企業，正依托技術優勢與“人民文創”的資源優勢，一步一步打造數字藏品的“脫虛向實”之路。

本篇內容飛娛財經重點為你解讀，人元科技的特色優勢、商業模式以及其為整個賽道帶來了哪些新思考？

01

一場穿越時空的圖片展，

數字藏品的新思考

3月17日，“海棠櫻花永相傳——周恩來與中日友好圖片展”，在廣州巡展開幕式在廣州市東方薈萃藝術學院舉行，展覽展出近200張圖片，以紀念中日邦交正常化50周年。

本次活動是由中國友好和平發展基金會、中國國際交流協會、北京大鸞翔宇慈善基金會、淮安市人民對外友好協會、淮安周恩來紀念館共同主辦，展覽分為“東渡日本尋求救國之道”“促進中日民間交往”“實現中日邦交正常化”“中日友好世代相傳”等四個部分。

其中周恩來侄女、中國新聞社原副社長、北京大鸞翔宇慈善基金會創始會長周秉德，中國友好和平發展基金會秘書長王龍社等出席開幕式并發表致辭。

目前“海棠櫻花永相傳——周恩來與中日友好”圖片展已在北京、淮安兩地落幕，得到了來自社會各界的廣泛關注與認可，同期圖片展巡展也在日本東京、京都、仙臺舉辦。

值得一提的是，本次巡展的一大亮點是，人元科技和北京大鸞翔宇慈善基金會聯合發行以《海棠櫻花永相傳》為主題的數字化展品，該系列展品以周總理7個故事背景為基礎，創作出7款數字藏品，以公益為目的免費發放1000份。

數字藏品已經不再陌生，巨頭平臺、官方機構、創業公司、品牌IP等紛紛入局，在歷經兩年多的時間后，國內的數字藏品正在走向成熟。

細心觀察目前的市場，人元科技發行的數字藏品以革命的故事為背景進行內容創新創造，在行業內算是獨一個。人元科技此次發布以《海棠櫻花永相傳》為主題的公益數字藏品，不僅帶來了新思考，也將給行業帶來更多的可能性。

不過在討論人元科技這家公司之前，我們先理解一下如今數藏市場發生的變化。

02

數字藏品的三個底層邏輯

在對多個平臺以及數字藏品產品的分析，飛娛財經總結了數字藏品三個底層邏輯：

第一個底層邏輯：注入文化內涵

數字藏品的核心是文化屬性，在各類數字藏品中，往往是非遺、文博等傳統文化類藏品頻頻“出圈”。

相關數據顯示，全國被調查文物的數字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數字化比例為67.82%。這也直接印證市場對富有文化內涵的數字藏品的喜愛和追捧。

數字藏品打開了文創產品的想象力，但缺少文化內涵的加持，數字藏品無非是一個空殼。

第二個底層邏輯：最大公約數的情緒點

一個能夠出圈的數字藏品，一定是可以與用戶形成情感上的共鳴。它能觸動用戶深層心理感受，并滿足感情上的需要。

數字藏品只有撬動了最大公約數的情緒點，才能避免陷入曲高和寡的境地。這個情緒點可以是一首音樂，可以是一個IP，也可以是具體的一個人。

第三個底層邏輯：具備某種價值屬性

人們為什么會蜂擁而上，為一個頭像或一個音符買單？這在講究價值的傳統消費邏輯上是說不通的。

因此數字藏品也要具備一種或多種價值屬性，滿足用戶的需求。無論是投資、保值，還是為了情懷、紀念，亦或是公益、收藏。

今天不難發現，無論是大公司旗下平臺，還是新興創業平臺，數字藏品往日秒罄的風采不多了，而且內容同質化變得嚴重。

那么人元科技又是如何在這個多變且復雜的市場環境下，打造自己特色數藏之路？

03

品牌力+內容力+渠道力，

打造一條特色之路

人元科技作為人民文創在元宇宙探索的排頭兵，在打造數字藏品上形成自己一套方法論。簡單的總結就是品牌力、內容力、渠道力。

飛娛財經借著這個時機，來給大家復盤其9字運作邏輯。

1、品牌力

據統計，2022年國內數字藏品平臺數量已超過800家。今年以來，雖然數字藏品市場的發展有所放緩，但仍有不少數藏機構在“跑步入場”。

數字藏品在掀起水花的同時，但也陸續出現平臺跑路、凍結賬戶等現象。另外騰訊旗下數字藏品平臺幻核的關停，也在行業里引發地震效應。

今天行業最稀缺的是什么？那就是一個有著強品牌力且穩定的數字藏品平臺。

這不僅是行業之需，更是用戶內心之需。而背靠人民文創的人元科技，毫無疑問可以承擔起這份重任。

作為官方機構背景，人民系列巨大品牌優勢可以形成強有力的背書，協助引入大量國家品牌聯動聯名，從而聯手打造國家級別的數藏平臺，一個值得信任的平臺。

2、內容力

在打造數字藏品的內容上，不僅要有廣度，還要有深度。

內容的廣度是指，海量的內容庫讓創作更加多元。而內容的深度在獨特性，讓收藏更具價值。

人元科技得到了人民日報社《環球人物》雜志社有限公司旗下品牌 “人民文創”授權，可以說極大豐富了內容創作庫。另外《最中國》、《環球人物》等內容欄目，也為人元科技提供了內容的獨特性。

從IP、人物、圖庫等，一方面提供了海量創作內容素材，另外一個方面更是解決了版權的問題。在內容力上，人元科技具有領先行業多級的優勢。

3、渠道力

一個很形象的比喻，內容代表著復購，品牌代表的更多的是這個時代的面子，而渠道代表的是方便。

再好的內容，再好的品牌，如果不能讓用戶更方便的觸及到，也是很難成功。這對數字藏品來說，同樣也有一定的適用性。在渠道上，人元科技形成了線上線下一體化的閉環。

線上優勢。人民系列巨大官方渠道影響力，可以直接降低用戶心里門檻，從而更好的獲得信任感。

另外人元科技打造了人元數藏中心，從發布信息、數藏日歷、購買須知、數字藏品介紹，讓用戶快速了解產品，還能實現一鍵購買。

線下優勢。人元科技可以實現全國范圍內的精準觸達，比如各地文旅館藏的全方位覆蓋、各地數字政務黨建紅色文化宣傳等。

品牌力，內容力，渠道力，構建出人元科技核心競爭力。正是在這些能力的加持下，讓人元科技成為行業標桿，并向外賦能其他平臺。

04

超級賦能，落實元宇宙應用場景

回到具體應用場景案例上來，借助平臺自身的能力，人元科技在不斷豐富元宇宙相關場景的落地。

在數字藏品+傳統郵票、明信片方面，人元科技借助數字技術能力，同步發行郵票、明信片數字藏品，起到了傳播文化與收藏的作用。

除此之外，人元科技通過深度合作等方式，將業務逐漸覆蓋到了文旅、電競、博物館、光影秀、樂園等。

在數字藏品+博物館領域，人元科技通過打造數字化展廳、沉浸式體驗館來提高觀眾的參展體驗，仿佛置身當時的歷史環境當中。

在數字藏品+文旅場景里，借助虛擬建模技術，數字孿生出一比一的三維立體虛擬環境，打造web3.0時代沉浸式文化和旅游體驗新場景。

未來人元科技將會緊跟元宇宙技術的發展，依托獨家文創 IP 資源與數藏技術，通過平臺賦能的能力，打造出距離普通群眾更近的應用場景，真正做到元宇宙和數字藏品“脫虛向實”。

05

政策引導，數字藏品迎來新春天

在野蠻生長期過去之后，如今國內的數字藏品市場回歸理性，目前相關政府部門已經出手推動并規范數字藏品的發展。

2022年底，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》中也提出，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級，加快推動數字產業化和產業數字化，推動企業加快數字化改造。

在此之前，上海市人民政府發布《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》提及，支持探索數字藏品交易平臺建設，研究推動數字藏品等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。

在今年兩會上，全國人大代表、民盟山西省委會副主委、太原市人大常委會副主任閻美蓉表示：“數字藏品+”與旅游、博物館、非遺方面的創新融合，其意義非凡，可把旅游產業“帶起來”，讓博物館(院)“活起來”，使城市IP“亮起來”，將傳統文化在年輕人中“傳起來”。

值得一提是，據艾瑞咨詢《中國數字藏品行業研究報告》顯示，2021年中國數字藏品銷售達到2.8億元，預測2026年數字藏品銷售額可達280億元。

由此可以看出數字藏品前景廣闊。另外隨著政策引導落地，監管的完善，數字藏品市場也將迎來一個新春天。

06

數字藏品，不止是一種新型文創產品

數字藏品是藝術與技術的結合體，從文化角度來看，它可以更持久地保留傳統文化。從技術的角度來看，當傳統文化以數字藝術品的形式上傳并記錄在區塊鏈中，將被完全和明確地存儲。

短期來看，數字藏品釋放了巨大商業價值；從更長遠來看，數字藏品在推動技術升級、賦能傳統文化、革命精神等方面，也迸發出新的媒介傳播能量。

數字藝術打破了傳統的商業模式，衍生了新的范式，讓傳統文化真正活起來、熱起來，并釋放商業價值。未來數字藏品的發展既要肩負起商業價值的重任，也要承擔起文化傳播的責任。

除此之外，數字藏品如何賦能到更多領域，釋放更多潛能，讓更多普通老百姓從科技發展中受益，仍需要更多技術公司躬耕不輟，探索更多的可能性。

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