導(dǎo)語

隨著元宇宙、web3.0概念的興起以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的階梯，這其中數(shù)字藏品無疑是最具代表性的產(chǎn)物。

在商業(yè)價值與文化價值的刺激下，數(shù)字藏品曾經(jīng)一躍成為熱門賽道。不僅有騰訊、阿里、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局，還有眾多中小玩家也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

但是在眾多入局者中，有的已經(jīng)退出這場游戲，如騰訊幻核。有的還是新玩家，如愛奇藝。人民文創(chuàng)元宇宙（以下簡稱“人元科技”）也是眾多玩家中一員，并且是最“務(wù)實”的一員。

人元科技的“務(wù)實”既有底氣也有理由。人元科技作為國內(nèi)第一批立足元宇宙新技術(shù)探索、深耕文化藝術(shù)內(nèi)容輸出、擅長數(shù)字運營全鏈解決方案的文化科技企業(yè)，正依托技術(shù)優(yōu)勢與“人民文創(chuàng)”的資源優(yōu)勢，一步一步打造數(shù)字藏品的“脫虛向?qū)崱敝贰?/p>

本篇內(nèi)容飛娛財經(jīng)重點為你解讀，人元科技的特色優(yōu)勢、商業(yè)模式以及其為整個賽道帶來了哪些新思考？

01

一場穿越時空的圖片展，

數(shù)字藏品的新思考

3月17日，“海棠櫻花永相傳——周恩來與中日友好圖片展”，在廣州巡展開幕式在廣州市東方薈萃藝術(shù)學(xué)院舉行，展覽展出近200張圖片，以紀(jì)念中日邦交正常化50周年。

本次活動是由中國友好和平發(fā)展基金會、中國國際交流協(xié)會、北京大鸞翔宇慈善基金會、淮安市人民對外友好協(xié)會、淮安周恩來紀(jì)念館共同主辦，展覽分為“東渡日本尋求救國之道”“促進(jìn)中日民間交往”“實現(xiàn)中日邦交正常化”“中日友好世代相傳”等四個部分。

其中周恩來侄女、中國新聞社原副社長、北京大鸞翔宇慈善基金會創(chuàng)始會長周秉德，中國友好和平發(fā)展基金會秘書長王龍社等出席開幕式并發(fā)表致辭。

目前“海棠櫻花永相傳——周恩來與中日友好”圖片展已在北京、淮安兩地落幕，得到了來自社會各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，同期圖片展巡展也在日本東京、京都、仙臺舉辦。

值得一提的是，本次巡展的一大亮點是，人元科技和北京大鸞翔宇慈善基金會聯(lián)合發(fā)行以《海棠櫻花永相傳》為主題的數(shù)字化展品，該系列展品以周總理7個故事背景為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出7款數(shù)字藏品，以公益為目的免費發(fā)放1000份。

數(shù)字藏品已經(jīng)不再陌生，巨頭平臺、官方機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司、品牌IP等紛紛入局，在歷經(jīng)兩年多的時間后，國內(nèi)的數(shù)字藏品正在走向成熟。

細(xì)心觀察目前的市場，人元科技發(fā)行的數(shù)字藏品以革命的故事為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造，在行業(yè)內(nèi)算是獨一個。人元科技此次發(fā)布以《海棠櫻花永相傳》為主題的公益數(shù)字藏品，不僅帶來了新思考，也將給行業(yè)帶來更多的可能性。

不過在討論人元科技這家公司之前，我們先理解一下如今數(shù)藏市場發(fā)生的變化。

02

數(shù)字藏品的三個底層邏輯

在對多個平臺以及數(shù)字藏品產(chǎn)品的分析，飛娛財經(jīng)總結(jié)了數(shù)字藏品三個底層邏輯：

第一個底層邏輯：注入文化內(nèi)涵

數(shù)字藏品的核心是文化屬性，在各類數(shù)字藏品中，往往是非遺、文博等傳統(tǒng)文化類藏品頻頻“出圈”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。這也直接印證市場對富有文化內(nèi)涵的數(shù)字藏品的喜愛和追捧。

數(shù)字藏品打開了文創(chuàng)產(chǎn)品的想象力，但缺少文化內(nèi)涵的加持，數(shù)字藏品無非是一個空殼。

第二個底層邏輯：最大公約數(shù)的情緒點

一個能夠出圈的數(shù)字藏品，一定是可以與用戶形成情感上的共鳴。它能觸動用戶深層心理感受，并滿足感情上的需要。

數(shù)字藏品只有撬動了最大公約數(shù)的情緒點，才能避免陷入曲高和寡的境地。這個情緒點可以是一首音樂，可以是一個IP，也可以是具體的一個人。

第三個底層邏輯：具備某種價值屬性

人們?yōu)槭裁磿鋼矶希瑸橐粋€頭像或一個音符買單？這在講究價值的傳統(tǒng)消費邏輯上是說不通的。

因此數(shù)字藏品也要具備一種或多種價值屬性，滿足用戶的需求。無論是投資、保值，還是為了情懷、紀(jì)念，亦或是公益、收藏。

今天不難發(fā)現(xiàn)，無論是大公司旗下平臺，還是新興創(chuàng)業(yè)平臺，數(shù)字藏品往日秒罄的風(fēng)采不多了，而且內(nèi)容同質(zhì)化變得嚴(yán)重。

那么人元科技又是如何在這個多變且復(fù)雜的市場環(huán)境下，打造自己特色數(shù)藏之路？

03

品牌力+內(nèi)容力+渠道力，

打造一條特色之路

人元科技作為人民文創(chuàng)在元宇宙探索的排頭兵，在打造數(shù)字藏品上形成自己一套方法論。簡單的總結(jié)就是品牌力、內(nèi)容力、渠道力。

飛娛財經(jīng)借著這個時機(jī)，來給大家復(fù)盤其9字運作邏輯。

1、品牌力

據(jù)統(tǒng)計，2022年國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量已超過800家。今年以來，雖然數(shù)字藏品市場的發(fā)展有所放緩，但仍有不少數(shù)藏機(jī)構(gòu)在“跑步入場”。

數(shù)字藏品在掀起水花的同時，但也陸續(xù)出現(xiàn)平臺跑路、凍結(jié)賬戶等現(xiàn)象。另外騰訊旗下數(shù)字藏品平臺幻核的關(guān)停，也在行業(yè)里引發(fā)地震效應(yīng)。

今天行業(yè)最稀缺的是什么？那就是一個有著強(qiáng)品牌力且穩(wěn)定的數(shù)字藏品平臺。

這不僅是行業(yè)之需，更是用戶內(nèi)心之需。而背靠人民文創(chuàng)的人元科技，毫無疑問可以承擔(dān)起這份重任。

作為官方機(jī)構(gòu)背景，人民系列巨大品牌優(yōu)勢可以形成強(qiáng)有力的背書，協(xié)助引入大量國家品牌聯(lián)動聯(lián)名，從而聯(lián)手打造國家級別的數(shù)藏平臺，一個值得信任的平臺。

2、內(nèi)容力

在打造數(shù)字藏品的內(nèi)容上，不僅要有廣度，還要有深度。

內(nèi)容的廣度是指，海量的內(nèi)容庫讓創(chuàng)作更加多元。而內(nèi)容的深度在獨特性，讓收藏更具價值。

人元科技得到了人民日報社《環(huán)球人物》雜志社有限公司旗下品牌 “人民文創(chuàng)”授權(quán)，可以說極大豐富了內(nèi)容創(chuàng)作庫。另外《最中國》、《環(huán)球人物》等內(nèi)容欄目，也為人元科技提供了內(nèi)容的獨特性。

從IP、人物、圖庫等，一方面提供了海量創(chuàng)作內(nèi)容素材，另外一個方面更是解決了版權(quán)的問題。在內(nèi)容力上，人元科技具有領(lǐng)先行業(yè)多級的優(yōu)勢。

3、渠道力

一個很形象的比喻，內(nèi)容代表著復(fù)購，品牌代表的更多的是這個時代的面子，而渠道代表的是方便。

再好的內(nèi)容，再好的品牌，如果不能讓用戶更方便的觸及到，也是很難成功。這對數(shù)字藏品來說，同樣也有一定的適用性。在渠道上，人元科技形成了線上線下一體化的閉環(huán)。

線上優(yōu)勢。人民系列巨大官方渠道影響力，可以直接降低用戶心里門檻，從而更好的獲得信任感。

另外人元科技打造了人元數(shù)藏中心，從發(fā)布信息、數(shù)藏日歷、購買須知、數(shù)字藏品介紹，讓用戶快速了解產(chǎn)品，還能實現(xiàn)一鍵購買。

線下優(yōu)勢。人元科技可以實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的精準(zhǔn)觸達(dá)，比如各地文旅館藏的全方位覆蓋、各地數(shù)字政務(wù)黨建紅色文化宣傳等。

品牌力，內(nèi)容力，渠道力，構(gòu)建出人元科技核心競爭力。正是在這些能力的加持下，讓人元科技成為行業(yè)標(biāo)桿，并向外賦能其他平臺。

04

超級賦能，落實元宇宙應(yīng)用場景

回到具體應(yīng)用場景案例上來，借助平臺自身的能力，人元科技在不斷豐富元宇宙相關(guān)場景的落地。

在數(shù)字藏品+傳統(tǒng)郵票、明信片方面，人元科技借助數(shù)字技術(shù)能力，同步發(fā)行郵票、明信片數(shù)字藏品，起到了傳播文化與收藏的作用。

除此之外，人元科技通過深度合作等方式，將業(yè)務(wù)逐漸覆蓋到了文旅、電競、博物館、光影秀、樂園等。

在數(shù)字藏品+博物館領(lǐng)域，人元科技通過打造數(shù)字化展廳、沉浸式體驗館來提高觀眾的參展體驗，仿佛置身當(dāng)時的歷史環(huán)境當(dāng)中。

在數(shù)字藏品+文旅場景里，借助虛擬建模技術(shù)，數(shù)字孿生出一比一的三維立體虛擬環(huán)境，打造web3.0時代沉浸式文化和旅游體驗新場景。

未來人元科技將會緊跟元宇宙技術(shù)的發(fā)展，依托獨家文創(chuàng) IP 資源與數(shù)藏技術(shù)，通過平臺賦能的能力，打造出距離普通群眾更近的應(yīng)用場景，真正做到元宇宙和數(shù)字藏品“脫虛向?qū)崱薄?/p>

05

政策引導(dǎo)，數(shù)字藏品迎來新春天

在野蠻生長期過去之后，如今國內(nèi)的數(shù)字藏品市場回歸理性，目前相關(guān)政府部門已經(jīng)出手推動并規(guī)范數(shù)字藏品的發(fā)展。

2022年底，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》中也提出，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動企業(yè)加快數(shù)字化改造。

在此之前，上海市人民政府發(fā)布《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提及，支持探索數(shù)字藏品交易平臺建設(shè)，研究推動數(shù)字藏品等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

在今年兩會上，全國人大代表、民盟山西省委會副主委、太原市人大常委會副主任閻美蓉表示：“數(shù)字藏品+”與旅游、博物館、非遺方面的創(chuàng)新融合，其意義非凡，可把旅游產(chǎn)業(yè)“帶起來”，讓博物館(院)“活起來”，使城市IP“亮起來”，將傳統(tǒng)文化在年輕人中“傳起來”。

值得一提是，據(jù)艾瑞咨詢《中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國數(shù)字藏品銷售達(dá)到2.8億元，預(yù)測2026年數(shù)字藏品銷售額可達(dá)280億元。

由此可以看出數(shù)字藏品前景廣闊。另外隨著政策引導(dǎo)落地，監(jiān)管的完善，數(shù)字藏品市場也將迎來一個新春天。

06

數(shù)字藏品，不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品

數(shù)字藏品是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，從文化角度來看，它可以更持久地保留傳統(tǒng)文化。從技術(shù)的角度來看，當(dāng)傳統(tǒng)文化以數(shù)字藝術(shù)品的形式上傳并記錄在區(qū)塊鏈中，將被完全和明確地存儲。

短期來看，數(shù)字藏品釋放了巨大商業(yè)價值；從更長遠(yuǎn)來看，數(shù)字藏品在推動技術(shù)升級、賦能傳統(tǒng)文化、革命精神等方面，也迸發(fā)出新的媒介傳播能量。

數(shù)字藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，衍生了新的范式，讓傳統(tǒng)文化真正活起來、熱起來，并釋放商業(yè)價值。未來數(shù)字藏品的發(fā)展既要肩負(fù)起商業(yè)價值的重任，也要承擔(dān)起文化傳播的責(zé)任。

除此之外，數(shù)字藏品如何賦能到更多領(lǐng)域，釋放更多潛能，讓更多普通老百姓從科技發(fā)展中受益，仍需要更多技術(shù)公司躬耕不輟，探索更多的可能性。

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文娛產(chǎn)業(yè)觀察

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數(shù)字產(chǎn)業(yè)觀察

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