2022年底，網易云音樂對過去一年的音樂人業務進行了回顧。60萬音樂人選擇在網易平臺用原創音樂講述自己的故事，與時代互動。如今，Z世代的原創音樂人更明白如何用個性、音符和設計去表達，也更明白如何借力音樂平臺去觸及那些同頻共振的樂迷，讓自己更多地被聽到、看到。

嬌嬌是西安·TTJ音樂團隊主理人，因為文藝家庭和父母多年的熏陶，自己逐漸愛上音樂，在尋覓憧憬的過程中，遇到了很多結伴而行的隊員，用熱情持續理想。

據《2020中國音樂產業發展總報告》顯示，2020年，音樂類演出票房總收入73.79億元。其中，Livehouse票房收入3.75億元，僅占到演出大盤總收入的5%。

這些數字中就藏著新消費增長的機會。

2023年開始，線下演出市場逐漸恢復，京城的知名Livehouse里演出票價迎來了一波普遍上漲，從此前的最高檔200-300元的平均值，飆升至VIP區票價1280元。

這幾乎和一線明星演唱會持平，甚至更高。

2020年第七次全國人口普查，西安人口數量達到1295萬人，十年增長448.5萬，增量穩踞全國前三。

大量的外來人口流入，代表著經濟未來持續發展、創業和就業機會增加、資本持續流入、消費能力和水平重新進入新量級。從現在西安商業首店越來越多、網紅店越來越多，服務花樣越來越卷可窺見一斑。

西安這1295萬人口中，18-59歲的人群占到了68%。除了電影之外，還需要話劇、音樂劇、展覽、線下音樂演出、二手市集等豐富多彩的文化內容。

所有的藝術，都有觀眾，都有懂得欣賞的人。

2020年3月，燈塔研究院發布的《2019年演出行業洞察報告》，預測2020年線上演出有望形成新的風口。而周杰倫、劉德華等明星線上演唱會的火爆場面也證明，線上演出不僅僅是風口，更是原創音樂與獨立樂隊的變現途徑。

因為觀眾在哪兒，演出就應該到哪兒。票價較高、場次有限等線下實體演出場地無法突破的限制，導致在很大程度上無法將相當一部分潛在觀眾請進劇院、音樂廳等線下場所，線上平臺可以憑借無限的空間和容量、低成本、零界限等優勢，迎來更為龐大的觀看群體。

還能帶動周邊的二次文創收入。

在“聊易聊”西安創業社群今天和嬌嬌的線下訪談中，目前樂隊的主要收入還是靠甲方買單的演出服務，票務收入、線上打賞、周邊收入、廣告贊助等還比較少。自己還要親自參與到與原創音樂無關的事情：封面海報設計、巡演排期、甲方溝通、文案宣發、推廣、策劃…身兼數職，難以聚焦。

再遇到費用結算慢、團隊成員鬧情緒、檔期調整，還要付出很多情緒成本去溝通。

她自己年齡不大，但壓力很大。

2019年推出的綜藝節目《樂隊的夏天》將很多獨立樂隊推向臺前，LiveHouse和獨立樂隊也迎來前所未有的關注。但隨著熱度逐漸趨于冷靜，資本和市場也給出了不同的要求。

目前，國內的原因音樂產業鏈還不完整，商業模式落后、版權保護起步晚維權難、演出市場受到很多硬件條件制約、政策補貼少、數字化運營人才稀少，這也讓很多原創樂隊缺少可持續、穩定的收入來源，發展艱難。

尤其是缺乏策劃和運營人才。

無論是Livehouse還是樂隊，在進行線下運營的同時，還需要加強公域流量的建設，多互動。線上體驗雖然不能替代線下體驗，但可以用來樹立品牌，傳達品牌形象和調性。同時，線上渠道形成一定的粉絲群，也能吸引廣告主的注意，從而產生新的收入。

西安也可以考慮對小微企業和初創團隊里面的經營性演出團隊提供一些政策扶持，例如：

1、必須是認定的小微企業或個體工商戶。以企業實際繳納（或應繳納）社保總額作為核算基數，按實繳（或應繳）社保總額的100%給予經營性演出團體運營補貼，單個企業累計補貼總額不超過10萬元。

2、必須是認定的小微企業或個體工商戶。在熱點區域，由相關部門協調改造劃分一定面積的演出區域，保證電源供應和人口疏散，在一定時間內允許獨立樂隊等演出團隊做藝術表現。

2021年9月，成都市武侯區出臺《成都音樂坊產業發展專項扶持政策》，現在武侯區已經成為成都音樂氛圍最為濃厚的街區。眾多演藝場地、樂器店、音樂培訓機構扎根于此，在成都人的印象中，這里就像是整座城市的“音樂引擎”。

2021年，武侯區累計接待游客2608.95萬人次，同比增長18.30%，實現旅游收入311.42億元，同比增長22.63%，這其中因音樂產業聚集促進成都市旅游消費內容升級，功不可沒。

我們也能為西安創造新內容。

做為一個Z世代的小男孩，我對傳統商K、夜店那些營銷導客、點陪酒妹的消費套路一直堅定抵制，更喜歡輕松、沒有壓力、能社交、喝到真酒水、價格實惠的感覺。

西安的livehouse和獨立樂隊一定會贏得年輕群體的消費認同，豐富的內容與創作會讓線上線下演出市場越來越好。

我們相信原創音樂會成為西安旅游的新亮點，不再是逛逛、吃吃，而是對年輕、自由和開放的向往。