4月25日，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發布了2022年度業績報告。報告顯示，2022年上海貴酒營業收入近11億元，同比增長81%，實現經營利潤1.02億，并實現了營業收入連續同比穩步增長。

2022年，上海貴酒堅持用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒主業，秉承“用未來定義未來”的差異化競爭策略，圍繞品牌運營、產品提升、渠道拓展等多維度全方位發力，實現了公司規模的較快發展，進一步朝著成為“世界一流的融合經典與創新的酒業集團”的發展愿景奮進。

保持戰略定力，謀勢獲取跨周期收益

2022年雖面臨著諸多不確定性，但醬酒行業是一個能夠跨周期的行業，產業結構在持續改善，高質量發展方向更加明確，在調整中也蘊含著更大的機會。權圖醬酒工作室數據顯示，2022年，中國醬酒實現銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%，醬酒行業的強分化對醬酒企業的實力和耐力都提出了極高要求。

在品質消費理念成為白酒主流消費趨勢的背景下，以上海貴酒為代表的具有鮮明特色、超群市場運營實力的醬酒新勢力加速崛起，走出了高質量發展路徑，為眾多酒企提供了參考樣本，也為行業注入了活力和生命力。

一直以來，上海貴酒堅持長期主義，圍繞高質量發展經營理念，展現出強勁的成長韌性。報告期內，上海貴酒實現營業收入近11億元，同比增長81%，遠高于醬酒行業增長率。

聚焦白酒主業，增厚品牌資產

在清晰的戰略定位和愿景使命驅動下，上海貴酒持續強化“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位，增厚品牌資產。上海貴酒注重市場聲量和品牌力的提升，通過創新型的品牌建設和整合營銷形成合力，為企業發展構筑品牌競爭壁壘。

2022年以來，上海貴酒獨家冠名CCTV《大國品牌》，成為2022《中國好聲音》首席合作伙伴；搶占高鐵、機場等重要出行點位，霸屏國內外一線城市核心商圈，凸顯品牌高度和深度；亮相進博會、糖酒會，向世界傳遞大國文化自信的聲音；攜手導演陸川，以藝術賦新，重塑商業價值，致力于打造“上海影響力”工程。同時，不斷探索與藝術、體育、高校等的跨界合作，讓上海貴酒的品牌文化和價值無邊界流動。

在品牌營銷創新上，上海貴酒也積極嘗試跨界合作，“與世界干杯”足球主題系列活動，讓醇香點燃夢想，舉杯回到少年；與上海交大安泰商學院結緣，共探校企合作新模式。

2022年以來，上海貴酒先后獲得“2022廣告主年度案例·年度內容營銷案例”、“2022媒企合作年度案例”、“2022十大高品質消費創新案例”、“金融精英鐘愛白酒品牌”、“優化生活·新銳風尚引領獎”等營銷類獎項。在近期召開的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發布暨第三屆中國醬酒新領袖大會上，上海貴酒又一舉斬獲三項大獎，位列“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP9”，排名從去年第18名一躍提升至第9位。諸多權威獎項的加持，讓上海貴酒品牌的影響力和穿透力持續提升，企業品牌資產日益穩固。

完善品牌矩陣，注重品質提升，優化產能升級

在堅持聚焦醬酒主賽道的同時，“上海貴酒母品牌+各事業部子品牌”的品牌矩陣也更加清晰，多品牌合力發聲，品牌價值金字塔日趨完善。公司先后推出定位創新高奢的“上海貴酒·天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優等生“六重生態醬酒”的“上海貴酒·高醬”、數字化零售渠道匠心白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力于打造軍旅文化白酒第一品牌的“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”等多個系列的醬酒品牌，以及定位社交新酒飲的“上海貴酒·十七光年”系列低度酒品牌，滿足不同賽道、價位消費者的需求。

上海貴酒堅信，品質是贏得市場的關鍵。公司醬酒生產基地位于貴州仁懷，傳承古法釀造，堅持傳統的“12987”大曲坤沙醬香工藝，從源頭保證品質的高水平。在迭代發展上，加強新品上市和老品優化升級，并不斷合理聚焦大單品，因需采用新技術新工藝，推陳出新，在2022年累計推出66個SKU新品。同時，2022年1月公司還成立了上海貴酒酒體研究院，通過產學研用一體化，精準把握消費者需求變化，促進行業共同發展和進步。

正是對產品品質的精益求精和執著追求，上海貴酒在第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（Spirits Selection by CMB）實力斬獲2金7銀，國際烈酒挑戰賽(International Spirits Challenge)收獲1金1銅，2022繆斯設計獎(MUSE Design Awards)獲最高獎項1鉑金及其他3銀等一系列國際大獎的肯定。

以客戶為中心，全方位布局渠道建設

上海貴酒堅持以客戶為中心，基于整合營銷的思維，提出品牌經理全生命周期管理、產品經理全生命周期管理、客戶全生命周期服務管理，根據不同消費客群進行精準品牌定位，將產品融入消費者生活場景，激發品牌與消費者情感共鳴，增強品牌與消費者黏性。

“場景化”是上海貴酒渠道建設的核心，公司推出創新“六感沉浸”品鑒會，同時通過升級各類品鑒會、創新性地舉辦云享會等活動形式，讓客戶全方位沉浸式地體驗上海貴酒的產品。

在渠道建設上，上海貴酒也實現了全矩陣布局。線上渠道打深打透，創新嘗試線上門店和營銷活動整合；線下深挖經銷商資源，把脈經銷商痛點，解決經銷商實際問題，增加渠道滲入，構建經銷商管理體系，實現經銷商和公司雙贏。同時整合公司和客戶資源，開展圈層營銷、以創業促就業、開發團購客戶、加強異業合作。通過渠道建設多措并舉，齊頭并進，不僅大大提升了上海貴酒的品牌影響力，還有效賦能市場，助力公司業績提升。

多維發力，踐行長期主義戰略

上海貴酒堅持長期主義戰略，從ESG建設、人才打造、組織效能等維度綜合發力，不斷夯實可持續發展根基，助力企業在高質量發展的道路上穩步前行。

圍繞ESG建設，上海貴酒積極響應國家“雙碳”戰略，踐行綠色生產理念，嚴控節能減排指標，打造“美麗工廠”，將低碳環保融入生產經營和日常管理的各個環節。

同時，上海貴酒總部和貴州生產基地積極投身社會公益活動，聯動助力鄉村振興，通過產業扶持、教育幫扶等途徑，助力共同富裕；公司攜手上海LOVE RADIO開啟“一份愛心，一顆蘋果”公益活動。貴科事業部“閱讀筑夢，點亮未來”公益贈書活動跨越千里，走進山東、江蘇、湖南、陜西等省市；軍星事業部為退役軍人提供創業與就業機會等。

在公司治理上，維持高水平的企業管治及堅守合規運營是上海貴酒始終堅持長期主義的價值體現。上海貴酒高度重視合規、高效治理，建立了全面的治理、管理架構和風險防控體系，并將可持續發展納入管治過程。

此外，上海貴酒聚焦組織能力提升，通過打造上海貴酒·未來學堂鍛造學習型組織，貫徹“年輕化、多元化、專業化、國際化”的人才選聘標準，持續完善薪酬激勵機制，完善員工全生命周期管理，建立優秀雇主品牌及市場認知。同時，為保障公司長期、持續、健康發展，公司近年來持續致力于探索建立長期激勵機制、完善員工與股東的利益共享機制，從而調動員工的積極性和創造性、增強公司整體競爭力。至2023年，公司已經連續第三年推出員工持股計劃，并獲得了員工的認可和踴躍認購。

2022年以來，上海貴酒獲得了“年度上市公司治理獎”、“2021—2022年度卓越資本價值企業”、“ESG杰出貢獻企業”、“年度最具ESG價值獎項”、“2022年最具投資價值獎”、“2023杰出雇主”、“王者之舟·最愛人才雇主”等諸多企業治理方面的獎項。

2023年，飛龍在天

對于上海貴酒來說，2023年是公司進一步拓展營銷渠道，搶占市場份額，提高行業地位的關鍵之年；也是提升管理效能，加強數字賦能，重塑價值鏈的攻堅之年。從“用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒”，到“上海貴酒，上海的，世界的”，上海貴酒在保持戰略定力的同時也在不斷地進化。

同時公司將以“三端”為工作抓手，在C端和B端持續聚焦品牌打造和拓展扶商，在運營端持續優化產品矩陣，在組織端持續強化組織建設和人才梯隊建設，并通過戰略管理能力、品牌管理和整合營銷能力、產品管理能力、渠道拓展能力、組織建設能力五大能力建設，全力推進公司酒類業務的高質量發展，向著“打造世界一流的融合經典與創新的酒業集團”目標邁進，再攀高峰。