• 以色彩為媒 以情感共振

色彩是情緒最奔涌的表達。

從莫奈《睡蓮》的藍綠疊錯，光影交融下盡是沉郁溫柔，到梵高《向日葵》的明艷張揚，對生命的渴望傾瀉而出。

畫家用筆描摹人生百態，正如人們用彩妝修飾玲瓏心事。每一抹顏色都是彼時情緒具象化的體現，每一種搭配都是內心生命力的蔓延。

色彩自有深意，而國貨彩妝品牌INTO YOU心慕與你，恰好是擅長洞察色彩背后寓意的大師。它關注每一種色號背后的趨勢，更關心每一位消費者做顏色選擇時的心情。

在這個5月初，INTO YOU再次拓展色彩邊界，官宣梵高聯名系列產品，提煉畫作帶來的情緒感知，并以此延伸出今年的525公益日主題——“在星空下”，用絢爛色彩治愈了無數消費者，收獲了大量自來水好評。

那INTO YOU為何如此執著于色彩？從色彩專家到治愈大師，從唇泥開創者到唇妝頭部，品牌是怎樣一步步走來的？色彩背后的品牌哲學又是什么？

INTO YOU“在星空下”525品牌公益日

• 用唇泥開拓新天地 制勝紅海靠創新

INTO YOU和色彩的緣分，要從唇泥誕生時說起。

眾所周知，彩妝是一條很卷的賽道。而唇妝又是彩妝里數一數二卷的品類。

它的市場規模在彩妝里排第二，整個大盤超過兩百億。因為市場集中度相對較低，且增速快、復購較高，吸引了無數新老品牌入局。

在這樣成熟的紅海市場里，各價格帶、各細分賽道幾乎都被不同品牌占據。而想要做出差異化，就唯有創新。

創新是解決一切同質化的核心能力，尤其在消費者愈發審美疲勞的美妝市場。

于是INTO YOU從兩方面入手，一邊做質地創新，“無中生泥”，開創唇泥新品類；另一邊做色彩體驗創新，為色彩搭載諸如嗅覺、觸覺等感官體驗。

先說質地創新。泥狀的優勢是膏體細膩而順滑，有著更好的涂抹感和延展性，同時視覺呈現上也更加飽滿。重要的是，唇泥致霧致啞的妝效，再配上具有性價比的價格，很難讓人不心動。

INTO YOU唇泥質地

再說色彩體驗創新。普通唇妝的色彩體驗多是停留在平面的視覺沖擊，但INTO YOU在此基礎上，給顏色搭載了感官體驗。比如皮克斯毛毛狂歡系列，有著毛茸茸包裝的罐裝唇泥，帶來可以“觸摸”的色彩，讓唇妝體驗從平面走向立體，給予消費者更多的記憶點。

因為這兩點創新，使得唇泥和市面上其他口紅和唇釉直接區隔開，做到了上市即爆，目前已經累計賣出了500多萬支。

當然，打爆一個品只能證明品牌的爆品能力，這對于打造一個好品牌來說還遠遠不夠。于是INTO YOU又加快了對其他唇妝品類的進軍，比如水霧唇釉、融點口紅、糖漿唇蜜等。

接連的爆款，讓品牌穩穩立住了唇妝這一細分品類頭部的品牌心智。去年618期間，品牌一舉奪得了天貓唇釉類目銷售TOP1、唇釉類目店鋪增速TOP1。

回過頭來看，從2020年的年銷售額7000萬，到去年的年銷售額超過7個億，INTO YOU只用了不到三年時間。而這背后的核心能力，正是產品和內容的雙向創新，兩邊夾擊，直接在彩妝紅海殺出一條血路。

INTO YOU女主角唇泥

• 色彩是媒介 治愈包容才是品牌內核

彩妝的意義，不僅在于修飾面容，更在于能喚醒人們的積極情緒。

色彩自有力量。正如橙色自帶活潑，藍色讓人放松。不同顏色能帶給人們不同的感受，因此可以用來治愈情緒，還能激發人們的內生能量。

這也是為什么INTO YOU一直致力于色彩創新，甚至將其定為品牌內核的原因。研究色彩本身，實際是研究色彩與人的關系，以色彩為媒介觸達消費者，并放大色彩的力量，給予消費者支持與能量。

為此，品牌從成立之初就深入色彩研究，將色彩的力量融入到了每一件產品中。

比如，曾經只有粉底會根據膚色劃分顏色，而INTO YOU卻在2021年推出了適配不同膚色的空氣感唇泥。為冷皮打造的C系列、適配暖皮的W系列和專屬中性皮的N系列，這一細節劃分是在向消費者傳達，任何一種膚色都可以擁有屬于自己的美麗，不必一味追求某種固化的審美。

而今年4月，品牌又在煥新時節發布了品牌獨創的色彩系統——INTONE。通過建立色彩庫，劃分裸系、褐系、棕系、粉系、駝系、紫系、桃系、橘系、紅系這九大色系，讓消費者在選色時會更加輕松容易。

INTO YOU獨創色彩系統——INTONE

同時，品牌還設計了一套包裝色彩識別系統，對不同色彩花盒進行分類，進一步挖掘色彩的功能屬性和趣味性。

色彩是多元而包容的，在這一極具表現力的舞臺，任何人都可以找到自己喜愛的顏色，勇敢而真實地直面情緒。

就像品牌的五大標簽所描繪的，“Brave”“ Confident”“Independent”“Free-well”“Fearless”，在色彩的無垠世界中，INTO YOU希望每位女性都能活出精彩的自己。

“色彩編輯部”主題快閃店

• 圍繞色彩傳播力量 迎來自來水好評

INTO YOU不僅將色彩力量注入產品，還將對色彩的理解融入到了整個品牌傳播中。

色彩此時不僅是彩妝產品本身，更是一種高效觸達用戶、帶來精神價值的品牌工具。以色彩為核心，通過把活動玩出花樣，INTO YOU也收獲了行業和消費者端的一眾好評。

比如今年4月以“色彩編輯部”為主題的品牌快閃店活動，就是基于INTO YOU全新上線的INTONE色彩系統以“編輯部”的形式將品牌風格感官化。色彩帶來的強烈視覺沖擊，直觀傳達了品牌的藝術功力，加深用戶對于品牌“色彩專家”定位的認知。

同時品牌重點布局的公益日活動，更是將色彩的治愈力量發揮到了極致。2022年，INTO YOU攜手品牌本色公益唱享官W8VES阿達娃共創公益曲《愛我本色》，呼喚本色力量。

為迎接今年的525品牌公益日，品牌在月初上線了與梵高聯名的唇泥、眼影系列產品，率先用富有藝術感的色彩喚醒人們對星空和夢想的美好記憶，為正式活動做蓄水鋪墊。

隨后發布與藝人卡西恩共創的品牌公益曲《在星空下》，這是INTO YOU踐行公益以來的第二首公益曲目，以梵高《星空》畫作為靈感來源，安靜柔和的曲風，為無處安放的靈魂們，編織出了一片棲息地。

品牌公益曲《在星空下》

除此之外品牌還獨具匠心地打造了“星空”移動巴士，車身以梵高「星空」畫作中的視覺元素為靈感融合INTO YOU的品牌元素，車內配合播放品牌定制公益曲，為人們帶來視聽盛宴的同時，治愈著人們疲憊的內心。

為將治愈落到實處，INTO YOU還與知名心理健康服務平臺簡單心理合作，聯合推出《INTO YOU 色彩情緒手冊》，為消費者提供情緒測試，將色彩療愈之力傳遞給更多人。

這些圍繞色彩展開的現象級營銷，使INTO YOU一方面引起了消費者的情緒共鳴，形成自發內容傳播，極大提升了品牌聲量；另一方面則強化了品牌色彩專家的定位，塑造了品牌形象。

INTO YOU“星空”移動巴士

• 瀝金點評

INTO YOU的成功不是偶然。

在紅海中殺出一條血路，靠的是品牌強大的創新能力；而在彩妝領域持久占領用戶心智，拼的是對于消費者情緒的深度洞察。

在浮躁的消費時代，人們需要的是在優質產品力的基礎上，多的那一點情感共鳴。而INTO YOU剛好抓住了這一點，用色彩的療愈力量，為人們提供溫暖的陪伴與無盡的關懷。

以色彩為媒，以情感共振。唇妝頭部品牌，也只是開始。INTO YOU的繽紛色彩之旅，才剛剛啟程。