誰有可能撬動幾乎堅如磐石的蘋果陣營......而折疊屏手機恰恰集三大潛力于一身，它天生定價高端，處于創新地帶，同時蘋果又沒有下注，可謂“天將降大任于斯人也”。

折疊屏起勢？

關于手機市場的最新變化，近期看到兩則比較有意思的境外消息。

一則是來自美國消費者情報研究伙伴（CIRP）公布的一項最新調查結果，雖然整個2022年全球智能手機寒冬依舊，全球智能手機銷量同比下降了12%，但美國市場今年春季有15% 的新 iPhone 用戶來自安卓平臺，比 2022 年增加了 4 個百分點，創造了近五年來的最高比例。

另一則來自海外知名科技媒體CNET，報道稱，在6月1日摩托羅拉兩款手機發布后，其北美市場的主管對外表示“越來越多的iPhone用戶開始轉投安卓陣營”，他還表示目前摩托羅拉幾款新手機用戶有20%以前使用的都是iPhone，這些摩托羅拉手機吸引了占比最高的蘋果轉投用戶。

兩則新聞顯示，蘋果依舊強勢，但裂縫已經出現，導火索則是今年折疊屏手機的隱然起勢，它很可能成為一把安卓陣營捅向蘋果的“尖刀”，同時它也可能成為改變安卓本體市場力量對比的一個變量。

在CNET報道中提到的兩款摩托羅拉新機也正是折疊屏手機，這是蘋果沒有下注的空白領域，一些美國消費者由于等不到蘋果推出折疊屏iPhone，而在當下又只有安卓陣營有折疊屏，急于體驗折疊屏手機的他們于是選擇轉換陣營。

折疊屏忽然變“真香”，這不止出現在北美市場，在國內的618戰場也釋放出類似的信號。國內報道顯示，同樣是前面提到的摩托羅拉新機，在618大促伊始就爆出霸榜京東618銷售榜的新聞，消息稱：moto razr 40 Ultra折疊屏手機在6月5日開售，全渠道首銷破萬臺，此后總共連續5天登上京東618手機銷售榜榜首，成為今年618手機里的一匹黑馬。而在此之前，摩托羅拉手機在國內市場的聲名其實并不顯赫。

其實不止是兩款摩托羅拉新機，就近期618大促的整體數據看，各個品牌的折疊屏手機銷量都在快速增長。根據PConline的統計，截止5月25日24點，京東618折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。從5月31日晚8點至6月1日24點，京東折疊屏手機成交量同比增長超200%。按CINNO Research首席分析師的說法，2023年中國市場折疊屏手機銷量或將達500萬部，同比增長78%。

2023 年一季度全球智能手機出貨量 2.7 億部，同比下降 15%，環比下降 11%。但根據DIGITIMESResearch的預測，全球折疊屏手機的出貨量可能會從2022年的1830萬部增長到2023年的2910萬部和2024年的4520萬部。

很顯然，在經過幾年的艱難開拓之后，折疊屏市場已經走到了臨近爆發起勢的前夜。

豹變與三個“堅持”，折疊屏先鋒熬過最艱難時段

回顧折疊屏手機的發展歷程，其走上市場除了技術進步之外，直板機市場的持續萎縮是重要原因。由于缺乏革命性創新、外觀設計單一、大尺寸犧牲便攜性等原因，直板機市場一直萎靡不振，這一背景下，兼顧大尺寸與便攜性以及新穎外觀的折疊屏手機成為被各廠商寄予厚望的新賽道。

但事與愿違，折疊屏并沒有很快迎來市場的大爆發，反而是各種質疑撲面而來，有聲音甚至從根本上否定折疊屏手機存在的意義，認為是“偽需求”，即便到了去年3季度，整個中國市場上的折疊屏總銷量也不過區區72.3萬部（手機總出貨量7113萬臺）。

比如前面提到的moto razr 40 Ultra折疊屏手機雖然被稱為今年618新躍出的“黑馬”，但它背后的聯想卻并非折疊屏領域的新手，而是歷經整個艱難時期的先驅，這才有了現下的風光。

早在2019年11月，聯想就喚醒了摩托羅拉Razr 這個專用于折疊屏手機的細分品牌，同時也推出了其第一款折疊屏手機，確切說，聯想是全球首款豎向折疊屏手機的打造者，區別于三星、華為，它獨立開啟了一條折疊屏手機的技術路線。

結果眾所周知，像所有其他折疊屏手機一樣，試水期的產品、摸索中的定位、磨合期的產業鏈以及畸高的價格，使這款售價1499美元（當時約合10525元人民幣）的折疊手機真正使用者寥寥無幾。

接下來是與疫情相伴也幾乎同樣苦悶的三年，直到今年618moto razr 40 系列發布，此時的聯想折疊屏手機開始豹變，迎來市場尖峰時刻。

觀察moto razr 的豹變，實際上也反映了整個折疊屏市場的進化，其成功可以用三個“堅持”來概括。

第一個堅持是對技術路線與差異化市場定位的堅持。雖然歷經4年，進化到第四代，但moto razr 折疊屏手機實際上還是堅守在最初確定的路線上，即“豎向小折疊”。當時三星等廠商走的都是把直板手機展開成更大屏顯的路線，聯想則反其道而行，開創了豎向小折疊品類，兩條路線各有所長，但“豎向小折疊”更輕便易用，更貼近設計美學，有清晰的目標用戶群體。

堅持3年之后，moto razr 40 Ultra已經迭代到小折疊全面外屏時代，外屏即主屏，超大外屏實現了熱門應用“全能用”，這與必須打開才好用的大折疊屏手機形成鮮明區別。

今年京東618 razr 為何能夠多日霸榜，與它的“小折疊”路線息息相關，按照聯想中國區手機業務總經理陳勁的說法，就是這種設計展現了強大的社交貨幣屬性和時尚屬性。多快的CPU、多大的內存、多快的充電速度，那其實是一個紙面數據，只能自我感知，但如果一款酷而時尚的小折疊手機拿在手里能讓自己在朋友面前更有面子，那么這款手機就值得擁有。

在電商平臺上，moto razr 40 Ultra 的非凡洋紅限定版甚至多次被賣斷貨，“一機難求”。

歌星Kim Petras 手持的就是非凡洋紅

第二個堅持是技術研發的堅持，最終使moto razr擁有了一系列硬核實力。比如折疊屏手機最受關注的技術難點——折痕問題，聯想就拿出了自有解決方案，聯想研究院獨立研發的星軌轉軸技術，是全球最早投入量產的無縫無折痕鉸鏈技術（其他折疊屏手機是在顯示屏后面安裝鉸鏈機制，而摩托羅拉則是在顯示屏的左右兩側安裝了鉸鏈），可以實現折疊屏展開后無縫無折痕的效果。

到moto razr 40 系列搭載的已經是第四代星軌轉軸。因軸體變由更少數量的超微型超高強度鋼材質器件組合而成，其單軸重量減少30%，軸體積的大幅縮減同時使整機的厚度也大幅縮減，而軸內85個超微型超高強度鋼材質器件，不僅支持多角度懸停，還使得轉軸壽命來到了40萬次開合。

陳勁稱，聯想是業內最早涉足折疊屏領域的廠家之一，因為沒有前人經驗可供借鑒，該踩的坑聯想一個都沒落下，才有了今天的moto razr 40 系列。

第三個是堅持追求量產路線，最終通過規模化生產擊穿價格底線，將折疊屏手機的價格帶入3000元時代，moto razr 40 Ultra售價5699元起，普通版售價3999元起，這實際已經與市場上的高端直板手機打平，是折疊屏手機走向普及至關重要的一步。

聯想收購摩托羅拉之后，這個手機鼻祖品牌被加持了強大的中國制造能力，同時借助moto 之前的品牌知名度賣向全球。陳勁披露了一項數據，今年一季度，摩托羅拉手機在除中國之外的全球市場已經超過Vivo，逼近OPPO。有了面向全球市場的規模化量產，才有了今天 razr低至3000元級別的售價。

陳勁透露，與各手機廠商都在收縮戰線相反，聯想今年正在投大力氣建設數以千計的門店，以前消費者在線下看不到摩托羅拉品牌的LOGO的情況將完全改觀。

根據艾媒咨詢調研數據，59.5%受訪用戶不購買折疊屏手機的原因在于“價格貴”。價格是折疊屏手機進一步滲透智能手機市場的一大“攔路虎”。在moto等折疊陣營努力下，這頭老虎眼看即將被打掉。

折疊屏手機能否成為安卓陣營捅向蘋果的“尖刀”

聯想以及各安卓大廠為何如此執著于折疊屏手機？除了對技術路線的展望與預期之外，更有來自市場層面的宏觀原因。

客觀而言，安卓手機廠商之前一直面臨集體困境：市場持續萎縮，內卷嚴重，利潤微薄，創新乏力，這種情況下，安卓的老用戶還在不斷向蘋果“叛逃”。

根據蘋果2023Q2財報，Apple手機平均售價達到了988美元（約6837元人民幣），蘋果在中國手機市場份額2成卻賺走8成利潤，安卓廠商可謂苦蘋果久矣。

要想破局，安卓廠商有三條方向可走，其一是創新之路，突破之前窠臼；其二是走蘋果沒有布局的市場空白地帶；其三是迎合高端化大趨勢。

根據Canalys最新數據，2023年第一季度全球高端智能手機逆勢而上，同比增長4.7%，超全球智能手機總出貨量的三分之一，也就是說目前高端機的表現要大大好于市場平均水平。2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。

而折疊屏手機恰恰集三大潛力于一身，它天生定價高端，處于創新地帶，同時蘋果又沒有下注，可謂“天將降大任于斯人也”。

媒體報道稱北美市場不少蘋果用戶因折疊屏而投奔安卓陣營，這其實并不夸張。目前，摩托羅拉手機在拉美市場都占據著第二大的市場份額，在阿根廷甚至位居第一，蘋果遲遲不推出折疊屏的情況下，用戶轉向摩托羅拉嘗鮮很正常。

蘋果的品牌依然堅強，但幾代新品外觀的大同小異也讓一批老用戶失去新鮮感。陳勁說他每天都會看京東上的買家評論，很多買家都說這是“我的第一部安卓手機”。很顯然，國內不少用戶也正在因為折疊屏而轉到安卓陣營。

蘋果至今沒有推出折疊屏iPhone，庫克也沒解釋過原因，但從利益角度分析，蘋果大概率不會在短期內上折疊屏產品。因為蘋果手機現在賣的正好，而且越來越好，如果耗費巨資去生產折疊屏，勢必會吞噬現有的iPhone市場份額，價格定位差不多的話總利潤肯定減少，但如果定價非常高，銷量又無法保證。在耽誤了幾年時間后的今天，安卓的折疊屏已經降到五六百美元，蘋果插足的話更難成功了。

風險大，收益更大，這就是安卓廠商執拗于下折疊機這盤大棋的根本原因，關鍵是這條路看起來似乎快被走通了。

如果折疊屏手機成為主流機型，安卓廠商必然能通過硬差異從遲疑的蘋果身上咬一塊大肉下來。

折疊屏與手機新勢力崛起

每一次產業更新都會給一批廠商提供崛起的機會，如果蘋果酣睡，折疊屏崛起，最大的受益者無疑是中國廠商，包括華為這樣的巨頭，以及moto 這樣的黑馬。

聯想在智能機時代初期曾經是手機市場的重要一員，但由于種種原因，其手機業務已經退出了一線陣營。

而從近期的種種跡象顯示，聯想正下重注于折疊屏手機，并借此重新恢復市場地位。很有可能，未來聯想手機的全部力量都會聚焦于moto品牌和折疊屏。

作為安卓陣營的一員，聯想想利用折疊屏這把尖刀攻略手機市場，這很容易理解。但除此之外，還有其更深層次的自身原因。

確切說，支撐聯想攻略折疊屏市場的倚仗有三個。

一是技術與專利特長，聯想是做PC起家，是中國最早的IT廠商，在技術上和產業鏈、供應鏈、專利上、制造能力、營銷渠道等方面都有做折疊屏的基礎，比如它收購摩托羅拉獲得了大量手機專利。

聯想在技術上一直很有想法，在產品推陳出新上并不遜色于其他廠商，單說折疊屏手機，除了時下的新款手機，聯想在今年MWC展會上曾展示一款縱向卷軸屏概念手機，驚艷了大批國內外媒體記者。

難點在于如何把產品賣出去，取得市場上的成功，折疊屏正在提供這樣的產業機遇。

第二是摩托羅拉品牌的潛力。聯想收購摩托羅拉之后就決定將這個品牌綁定其手機高端產品線，但在直板手機日趨內卷的大形勢下其實很難抓住破局的機會，現在終于遇到了折疊屏這個抓手。Razr 實際來自Motorola Razr V3 這一手機史上的傳奇之作，這款創下全球超過1.3億臺銷量紀錄的手機，是70、80后幾代人回憶里必不可少的元素。

2000年左右，Paris Hilton曾手持Moto Razr V3被狗仔隊拍到。圖：New York Post

第三是聯想的生產力基因，PC是生產力工具，聯想是生產力強者，多年以來聯想一直試圖把在生產力領域的強項移植到手機上來，但奈何手機卻越來越娛樂化，產業醉心于拍照功能之類。而折疊屏與直板手機的一大區別就是它的生產工具屬性更強，這不但意味著可以為折疊屏手機加入更多生產力屬性，也意味著可以和PC聯動，包括在使用上的生態聯動，也包括在技術研發上的聯動，比如聯想最初研發折疊屏是為了把平板和電腦折疊起來，但成果卻被應用在手機上，反過來也一樣，技術共享的同時也攤薄了成本。

宋朝第一狀元宰相呂蒙正寫了《破窯賦》、《命運賦》、《時運賦》這“三賦”廣為流傳，其核心意思就一個，成功的背后有“時也、運也、命也”三大要素。手機廠商能否崛起或者脫困，這三大要素也很重要，而折疊屏很可能就是這樣的大勢所趨。

聯想手機離再度崛起實際上就差一個“起量”的問題，而起量的關鍵就在于折疊屏這一波大潮到底有沒有，能不能迎潮而起。

大勢面前，值得一搏。