今年夏天，反常的不只是氣溫，還有消費市場。以前對折扣嗤之以鼻的年輕人，今年不僅愛上了折扣商品，而且火熱的消費激情讓大媽都望塵莫及。

在北京、上海這些城市的奧特萊斯里面，排隊的大多數都是年輕人。如果做一個前后對比的話，今年奧萊門店的客流量基本是之前的兩倍到三倍左右。

像之前五一，北京燕莎奧萊銷售額一度猛增3.8倍，首創奧萊大漲2.7倍，上海青浦百聯奧萊更是創造了開業17年以來的最好銷售成績。

在上海奧萊的耐克門店里面，擠滿了消費的人群，很多人甚至找不到地方坐，只能站著試穿鞋子。顧客的討論聲加上店員的叫賣聲，門店里面熱鬧得就像是街邊的菜市場一樣。

而且奧萊還有一個很有意思的現象，越是大牌的奢侈品牌，里面的人群就越多。像lululemon的門口，大熱天的也有很多人頂著烈日在排隊。

尤其是GUCCI、PRADA這樣的大牌奢侈品門店，基本上門口隨時都有一列長隊，區別只在于隊伍的長短，工作日排隊的人少一點，周末就明顯多一點。

如果要問奧特萊斯為什么能這么火，原因其實很簡單，奧特萊斯的折扣堪稱無敵。在阿迪、耐克這些門店周圍，隨處可見的都是打折的告示牌，1折、3折、6折，看得人非常心動。就連GUCCI、PRADA這些門店，隔三差五的也會推出折扣商品。

比如說原價1.5萬元的GUCCI包包，打折之后的價格大概在7000元左右，相當于直接在價格上進行了“腰斬”。

有網友表示：“像奧特萊斯里面的GUCCI和PRADA這些門店，要是眼光好懂市場行情的話，基本上買到就是賺到。”這也就不怪門口為何有這么多人排隊了，原來這些人不全是奔著奢侈品來的，而是奔著奢侈品的折扣來的。

而同樣奔著折扣來，被年輕人擠爆的不只是線下奧萊，還有被稱為“線上奧萊”的唯品會。作為一個折扣平臺，唯品會通過精簡供應鏈的方式讓大牌價格降了下來。從今年開年以來，唯品會多個品類的銷量增長超過了30%，像女裝、箱包、日用家居等銷量同比超40%。

在唯品會線下的門店里面，前來消費的年輕人肉眼可見變多了。衣服、鞋子、浴巾等生活用品，都是年輕人群體當中熱銷的爆款。

年輕人愛上奧特萊斯和唯品會這類折扣零售，看似和以往不同，但其實是理性消費時代的一種必然轉變。大家的消費觀念變得更加簡單直接，不只是奔著大牌去，更是奔著打折的大牌商品而去。