這是新消費智庫第2085期文章

新消費導讀

男性消費能力真的低下嗎？

作者：龍貓君

編輯：小梨

審核：Single、ZZ

來源：新消費智庫

曾經在互聯網圈，流行一句話。說男人消費不如狗。

大概意思是男性消費能力低下，不光不如女性，也不如兒童。

但事實真是如此？這或許與消費品類有很大關系，在小眾品類中，興趣圈層品類中，其實中年男性消費能力并不會比女性消費差，我們經常有很多認知偏差。

我們曾經在今日頭條上發布中年男性消費相關文章，瞬間獲得近五十萬閱讀，近500條評論。

我們將這些用戶評論精選以下。

25個中年男性消費觀

01 @愛思考蘋果1t8X

“口紅效應”，經濟越是下行，可得性高、能夠提供即時滿足感的產品越是暢銷。

中年男人三件寶：釣魚、茅臺、始祖鳥。

圖片來源：中國釣魚官方公眾號

圖片來源：ARCTERYX 始祖鳥

圖片來源：淘寶天貓超市·茅臺

02 @頭圓的藍胖

望遠鏡買了好幾萬的施華洛世奇 nl cl 系列、蔡司 sf、尼康、賓得蟲蟲鏡，現在這還在看徠卡準備三大玩一遍，手電筒好幾千元的美國進口的神火、菲尼克斯、傲雷限量武士 3 火元素、杰特明、凱瑞茲、acebeam、納麗德，等等一大堆，前一陣玩紫砂壺，也是幾萬元的買，天天晚上看直播看做自己買的壺。

03 @石先生貴姓

中年男人的玩具——照相機及鏡頭、運動自行車、戶外用品、自駕用品、摩托機車、越野車、望遠鏡、觀鳥鏡、彈弓、弩、刀具、槍械、茶具茶桌、紅木家具、登山工具、手串掛件、盤件、釣魚用品、古玩字畫、賽鴿錦鯉、蘭花菖蒲、手表皮帶眼鏡、煙酒茶。

04 @遼北范德彪lbj

只要不結婚，中年男就是消費市場的爸爸。

05 @Mr先森5520

男人的貴玩具，音響，雪茄，電影放映機，摩托艇，汽車，手辦，航模，車模，照相機，摩托車，無人機，釣魚漁具，功夫茶具，電子數碼，戶外用品，寵物等，還有一些小眾的產品不再贅述。男人的錢不好賺，懂產品較真的男人對產品品質要求極高，特別是有些閑錢的男人。

06 @你好我跟你拼啦

我的玩具，一套滑翔傘，鳥衣有一件硬殼，近期又著迷上了投影儀，正在使勁研究，準備入手。

07 @我們的暗號不變

男人的愛好，源于最原始的狩獵欲望和本能。

08 @魏文候2049

以前花了幾十萬買了很多紫砂壺，紅木，奇石，核桃，手串，現在想起來都是智商稅，毫無價值。

09 @幸福天空kJ

1萬買的沖鋒舟，發動機，告訴媳婦3000還挨頓罵說我錢多撐得，漁具魚竿好幾千報價幾百。不敢說實話呀。

10 @年薪打工人

我37歲那年買了第一臺天文望遠鏡，然后一發不可收拾，今年我39歲算了下玩天文大概花了有20出頭。

11 @秋風入墨

我30歲過生日那天我哥送了個定制的芝寶打火機給我。內膽是白金的外殼是純金的還用碎鉆鑲了個我的星座圖。我倆差5年同月出生所以他也能用，我懷疑他明顯有更好的所以把這個送我當然我也沒敢問，怕他揍我。

12 @葉開2000

其實中年男人才是消費鏈條的頂端。比如騎行圈內，崔克碳車架全是40上下的中年男人再用。

13 @機智的墨客

股市是消費最高的。

14 @吳子裕

電腦6個(游戲主機、迷你主機、軟路由)，對講機5臺(模擬機，數字機)。

15 @東營方瑞安防

我喜歡動手維修各種物件，哪怕修不好，大到電視機、小到LED燈，還有各種機械設備，尤其喜歡買各種工具，電鉆、電烙鐵、鉗子扳手一堆。但花不了幾個錢。

16 @東哥好白

我五十了，三大愛好：攝影，無線電，摩托車，朋友讓我學學釣魚，我果斷拒絕了，因為我為了這三個愛好都已經近乎破產了。

17 @阿愣說一句

朋友賣文玩的，主打核桃，就是偶爾在茶葉店里能看到把玩兩個核桃的人，說是能預防帕金森去年過生日送了我兩個核桃，裝在紅色的小包裝盒里，還挺高檔的，這破玩意老家遍地都是，超市里5塊錢一斤，后來被我吃了，也沒覺得怎么好吃！再后來又遇到朋友閑談此事，他對我說那對核桃價值3000多元，聽完之后我整個人都不好了。

18 @黑白謬1234567

我56歲了，老男人一個。我購買的東西，大疆無人機，天文望遠鏡，嘉立創自制電子線路板，國產單片機，為了DIY制作，自嗨購買數萬元的泰克300MHz數字示波器，還消費了近萬元的福祿克高精度數顯表，為了玩轉FPGA，還購買了好幾萬的安捷倫邏輯分析儀，像我這樣的男性消費者，很多，這些自嗨的男人玩具，很有市場。

19 @執著的豆漿O3

56歲，魚竿（5支手竿1支路亞竿）魚線魚漂魚鉤魚餌裝備花費1000+，最大單尾魚獲15斤草魚。

看了本文準備入手手電筒和無人機。

20 @銀河之核

一只甲殼蟲4000元，一臺望遠鏡2萬，一套變形金剛2000元，十二黃金圣斗士15000元，PS5+游戲5-8000元，和田玉等玉石文化5萬起步。

21 @歲月神偷的愛人

沒有愛好就是最大的愛好。目前，無非就是手機要有折疊屏的，后面可能買個摩托車吧，不喝酒不抽煙不喝茶，釣魚已經好多年不干了，也不去社交打牌，偶爾炒炒股，期貨之類的，人生就這樣了。

22 @小布爾什維克

好像中年男人的愛好就只有釣魚和穿品牌服飾，可憐啊。我平常不喝酒，不抽煙，不釣魚，更不把玩手串，也沒有什么社交。高興的時候，就是可能去燒烤攤上和朋友喝一兩瓶啤酒，僅此而已。平常我喜歡看書，喜歡音樂，夏天來了要去游泳，暑假到了帶著孩子去兩三個旅游一下。我對服裝、影視劇、音樂、美食都有見解，普通人穿一件衣服，我大概算得出來他用多少面料，成本是多少錢。這與我人生經歷有關。

圖片來源：中國釣魚官方公眾號

23 @輝龍陽星

現在躺平了不結婚的男人消費潛力很大，賣他們的玩具好賺的。

24 @邢而忘憂

70后屬兔的，剛訂了一臺豪爵拉力車，準備中近途摩旅，趁現在還騎得動。

25 @無心偷夢

音響，摩托，樂高，手辦，單反，攝影，這些也寫一下。

中年男性消費的6條秘密

上面我們精選了25個中年男性消費觀，在和這些中年男性消費者，交流中我們也總結了對中國中年男性消費思考的邏輯：

第一條：中年消費核心是中年人興趣消費、玩具消費。

很多人忽略了這個大市場，總是跟風認為男性市場是沒有太大機會的。只是沒有沉下心，到水下認真挖掘中國的中年男性消費趨勢。中國每一個細分人群市場都存在著最廣泛的機會，反而是公認的女性消費這樣市場，我認為會更內卷，相對于女性的美好消費市場，未來男性的興趣消費市場也會是一個逐漸成長的市場。

在整個社會趨向于不卷以后，會有更多男性有更多的時間關注自身的興趣愛好。很多細分的小眾消費市場會逐漸成長起來。

第二條：中年男性的消費也會分裂成取悅自我與社交驅動

中年男性的玩具消費會裂變為兩類。

一類預算較少的用戶會變為取悅自我中年男性。人到中年，荷爾蒙減少。是時候來給自己享受下真正不受基因驅動控制的人生了，所以這個時候中國中年男性，在孩子上大學，老婆去瑜伽和美容的時候，開始逐漸的放飛自我的人生，盤串整起來，釣魚走起來，始祖鳥穿起來。

這個大背景之下，當然是利好男人的lulu始祖鳥。擁有一件始祖鳥，就是一種給自我成功虛幻感受下的一次法力加持，擁有始祖鳥，就和年輕時代走上人生巔峰贏取白富美是一個感覺，只不過現在攀登的山峰從虛幻的山峰變成了真正的山峰。

圖片來源：ARCTERYX 始祖鳥

另一類預算較多的用戶則是另外一種意義上的需求了，到了中年難免有幾個局。社交貨幣類屬性產品最大的需求還是在飯局里，在一種年輕美女的仰視傾慕之中。

作為飯局的主角，要是沒有幾個可以端著的拿得出手的社交工具，有幾個聽著有點獵奇的愛好，有錢好像也有點白活了。

社交貨幣再通俗一點形容，就是可以在直觀上沒有直接顯現錢的情況下，能夠彰顯出自己身份的一種方式。

所以找到一些越稀缺，越小眾的興趣愛好，就會讓中年男性的獨特審美迸發出在大眾面前，有種中年人的春暖花開的感受。

第三條：中年男性的消費一部分也是追求價值的升值

怎么理解這一點？中年男性要說真正最大的玩具，應該說核心還是在于搞錢，只要是可以搞錢的事情，中年男性就會瞬間上頭，就像年輕女性動不動瞬間狂喊男人下頭一樣。

所以中年男性有時候運氣好，買來消費的東西可能就突然發現不一小心反而升了值。

第四條：女性消費追求情緒價值，男性消費可能追求的是彰顯價值

消費的頂層邏輯不一樣，決定了為什么購買理由買單的價值不一樣。有人消費為了取悅自己，有人消費為了取悅他人。而男性消費更多是為了維持自己社會的身份意義和價值。

為了讓自己不被外人看穿，就不得不給自己穿上厚厚的盔甲。

第五條：男性消費更大的市場，在歐洲在海外。

所有人都在講消費，講出海。其實最大的機會在海外，男性消費結合中國獨有的制造業供應鏈優勢，擁有巨大的商業機會（如果你想做這個賽道創業，請加我微信wangjing350036我來為你修正商業模式，投你第一筆錢。），這個出海的生意市場才剛剛開始。

第六條：誰說男人消費不如狗

中年男性，有錢，有時間。不像剛剛步入社會小年輕沒有積累，雖然要去負擔教育成本，房價成本，但優質中年男性依然在消費市場擁有舉重若輕地位，而且像釣魚這樣垂直品類賽道中一直蘊藏著巨大的財富機會。

圖片來源：中國釣魚官方公眾號

【總結】男性消費創業的機會與方法

第一條：視頻號+垂直私域運營

懂的人都懂，接下來最大的生意紅利與機會絕對在視頻號。而中年男性消費+視頻號蘊藏著巨大的紅利期。

如果說中國所有生意都值得用視頻號重做一遍，那么男性消費同樣可以用視頻號這種創新表達方式重做一遍。

具體如何重做，等我視頻號直播的時候告訴你們（長按下方圖片掃描預約視頻號直播）

第二條：出海+男性消費

如果說在今天這個環境下還有一座巨大的富礦，那么一定是中年男性消費結合出海場景機會最大，因為在大洋另一邊同樣也有一群有消費能力的中年男性。

這兩個賽道場景，都是中年男性消費可能的機會，這有可能是新消費泡沫破滅之后，全新的消費創業風口與機會了，不可錯過。

本文圖片僅用于圖片介紹，不作任何商業用途。