近日，網易嚴選攜手網易云音樂村上春樹有聲季、上海譯文出版社，發起“城市森林計劃”，推出上萬個“挪威的森林”聯名貓窩物流箱，改造嚴選物流箱為避暑貓窩，在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。網易嚴選還聯合復旦大學等5所高校、鐘書閣等22家書店開展貓窩物流箱線下公益活動。

據悉，網易嚴選“貓窩物流箱”已榮獲國家專利，并入圍2023年Pentawards設計大獎。目前，“挪威的森林”貓窩物流箱已在京東京寵大牌日首發。

兼顧環保與人文關懷，“貓窩物流箱”守護流浪貓

據《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，我國2021年流浪貓數量高達5300萬只，且每年仍以數千萬級的數量新增，流浪貓漂泊于城市，壽命不達家貓的一半，每年夏日高溫，流浪貓中暑致死事件頻發。

為守護流浪動物，送貓咪夏日清涼，網易嚴選攜手網易云音樂村上春樹有聲季打造上萬個“挪威的森林”聯名貓窩物流箱。此次活動，結合村上春樹有聲書的色彩概念，用貓咪更易識別的綠色改造嚴選物流箱為避暑貓窩，送流浪貓一片“挪威的森林”。

“高溫環境下，流浪貓的生存難度呈倍數遞增。”網易嚴選相關負責人介紹道：“也許它們不曾在城市中找到過蔭涼與庇佑，但我們可以為他們造一片森林。”

網易嚴選“貓窩物流箱”通過設計創新使廢棄箱成為貓窩，實現社會可持續與公益人文關懷，目前已獲得自主實用新型專利及外觀專利，并入圍被譽為“包裝設計屆奧斯卡獎”的Pentawards設計大獎。

目前，“挪威的森林”貓窩物流箱已聯合京東在京寵大牌日首發，用戶購買網易嚴選5袋裝四合一混合貓砂即可獲得聯名款貓窩物流箱，并隨貓窩物流箱附贈網易云音樂村上春樹有聲書卡。

此外，網易嚴選還聯合北科貓協公益組織推出“購買即捐贈”活動，在7月20日至31日期間每售出一份網易嚴選5袋裝四合一混合貓砂，嚴選將捐助50g貓糧。

線上線下場景覆蓋，公益行動擦出“新火花”

網易嚴選與網易云音樂此次“城市森林計劃”，從線上線下多場景將村上春樹的文字和音樂照進現實，讓熱愛文學的人與熱愛寵物的人擦出新的火花，也救助了更多流浪貓，治愈許多年輕人，體現了網易嚴選一貫的品牌溫度。

網易嚴選攜手網易云音樂、上海譯文出版社，聯合復旦大學、上海大學、上海財經大學、暨南大學、杭州電子科技大學等5所高校，北京、上海、成都、杭州等13所城市的鐘書閣、方所、建投等22家書店開啟線下貓窩公益活動。

在校園內為留守校園的流浪貓搭建清涼貓窩，在書店里陳列“挪威的森林”主題貓窩，部分書店還結合活動主題打造了精致展區，帶來沉浸式體驗。活動期間，前往合作書店購買村上春樹色彩盲盒書，將有機會獲得網易天成貓糧試吃裝。

此外，還在線上同步推出交互H5“跟著阿貓去冒險”，從流浪貓視角出發，通過AI技術復刻村上春樹小說當中的場景，呼吁大家加入公益計劃。用戶可模擬流浪貓視角，在城市開啟一場冒險之旅，旅程最后走進網易嚴選與網易云音樂聯名的村上春樹“挪威的森林貓窩”，找到一片屬于自己的森林。

網易嚴選是網易旗下年輕一代喜愛的生活方式品牌，嚴選寵物于2017年正式上線，針對主糧、零食、清潔用品等細分類目進行深耕、拓展，6年間已打造出多款被譽為“國貨之光”的爆品產品。