最近很多人突然發現，以前還比較冷清的奧特萊斯，現在是一天比一天火爆了。

前段時間，人民日報的一篇文章，讓人認識了當下的奧萊究竟有多火爆。人民日報指出，2022年奧特萊斯的銷售規模增速為8%。

要知道，同樣是主打大牌商品的專賣店，增長率才只有0.2%，奧特萊斯的增速是專賣店的40倍，同時也遠遠超過了便利店、超市等大票零售同行，在所有零售業態當中一馬當先。

像端午假期這種節假日，奧特萊斯的銷售額每次都要上一個臺階。今年端午節期間，天津市奧特萊斯累計實現銷售5200萬元，同比增長64.6%，短短幾天時間，就吸引了超過10萬人次的客流量。

在北京、上海這種一線城市，奧特萊斯的火熱更加明顯。五一期間，北京燕莎奧萊、首創奧萊的銷售額分別大漲了3.8倍和2.7倍，上海青浦奧萊的銷售額更是創造了開業17年以來的最高紀錄。

種種跡象都在表明同一個事實——奧特萊斯是真的火了。就連最近的央視財經，也報道了奧特萊斯的銷售情況。

奧特萊斯里面隨處可見的折扣廣告牌，大量擁擠的消費者，再加上火爆的銷售氛圍，讓人感覺就像是來到了菜市場。

上海一家奧特萊斯門店的銷售員感嘆道：“像周六周日，我們要接待300到400組客人。”就算按照一組客人一個人計算，也是非常龐大的數字。

奧特萊斯一家折扣零售企業，相繼被央視和人民日報關注，這背后其實是消費市場的“進化選擇”。性價比消費的崛起，讓以前傳統的商超零售，正在被奧特萊斯這種折扣零售所取代。

像一直做線上“大牌特賣”的唯品會，近幾年上升的趨勢也非常明顯，越來越多新用戶的涌入，讓唯品會這個折扣平臺逐漸出圈。

今年618，唯品會多個品類的銷量實現雙位數大漲，比如說女裝、男裝、箱包等核心品類的銷量都增長了20%以上，很多品類的銷量還實現了翻倍。

在小程序熱度排行榜上，唯品會的崛起更加明顯。以前還沒有進入前10名唯品會，現在已經上升到了第5名的高位，在網絡購物領域，只有京東在唯品會前面了。

無論是奧特萊斯還是唯品會，能夠實現客流量的大幅增長，歸根結底還是因為契合了當下的消費風向。在人人追求性價比消費的時代，折扣零售將迎來真正的春天。