老舒說事（206）反思當(dāng)代中國社會文化現(xiàn)象系列——打卡文化

什么是打卡文化？

——打卡本身已經(jīng)成為經(jīng)久不衰的網(wǎng)紅現(xiàn)象

舒建川實觀工作室

什么是打卡文化？網(wǎng)上也查不到準(zhǔn)確的定義，我個人的定義是：打卡文化是人們通過一種主動到某個場景的體驗行為來實現(xiàn)自己的一個心愿。打卡文化的心理特征往往表現(xiàn)為一直對自己所向往的場景心心念念、不離不棄。有時候發(fā)展到粉絲文化階段，就會節(jié)衣縮食、省吃儉用、逃課曠工、辭職退學(xué)、我行我素、旁若無人，甚至變賣家產(chǎn)、犧牲健康去實現(xiàn)自己的理想和向往。打卡文化并不一定要有拍照、視頻、墨跡留念，只是想要去到達(dá)某一個場景即可。

寬泛的打卡文化包含很豐富的內(nèi)容：到此一游（景點）、到此一吃（名菜佳肴）、到此一喝（品嘗酒、咖啡、茶、煲湯等）、到此一聞（沉香、香煙雪茄、特別的氣味和空氣等）、到此一聽（聽相聲、聽說書、聽演唱會、聽講課、聽演講等）、到此一玩（玩大世界、劇本殺、游戲、旱冰、滑冰、滑雪等）、到此一看（演出、比賽、展覽等）、到此一住（酒店、民宿、客棧）、到此一抱（抱佛腳）、到此一拜（拜天地、拜神明、拜長輩）、到此一供（供奉菩薩）、到此一祭（祭祀祖輩、親朋好友）、到此一獻(xiàn)（演出鮮花、敬獻(xiàn)哈達(dá)、捐獻(xiàn)寶物等）、到此一聊（與特別的人面敘、敘舊）、到此一聚（與朋友同學(xué)聚會）、到此一練（體育活動）等。

中國人對打卡行為（主要指景點、餐飲、演出、賽事等）之癡迷和崇拜，估計在全世界也名列前茅，就看看每年長假，各個景區(qū)人滿為患，許多酒店、飯店、咖啡館、茶館也是人潮涌動，高速公路更是擁堵成巨大的停車場，形成蔚為壯觀的“車流長江”。

當(dāng)然有些人也并不是奔景點或吃喝玩樂而去的，而是為了回家團(tuán)聚、為了探親訪友，然而，這不也是一種寬泛的打卡行為嗎？

自從1999年國慶節(jié)我國開始實行黃金周，除了近幾年疫情，每年長假各個景區(qū)都是人滿為患、人山人海，人從眾的現(xiàn)象從未減弱過，這20多年中國經(jīng)濟(jì)也是起起落落，但是假日經(jīng)濟(jì)卻一枝獨秀，為什么呢？就是中國人有強(qiáng)烈的打卡訴求。

許多人已經(jīng)到了粉絲文化的程度，他們把打卡行為作為生活方式和人生追求，那么無論經(jīng)濟(jì)好壞他們都要出門去吃喝玩樂的，只是花費的錢多少而已，僅僅2015年國慶長假期間餐飲與購物的消費就達(dá)到上萬億，所以打卡經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的消費能力與巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如何高效而低副作用地發(fā)掘打卡經(jīng)濟(jì)的潛力是政府和全社會面臨的一大挑戰(zhàn)！

2023-8-9