殺我別用修狗刀，可瑞幸偏偏一年內用了兩次，瑞幸，我恨你（啊～bushi）

今年七夕，在上半年情人節爆火出圈的瑞幸聯名IP—線條小狗，再度返場，把年輕人熱衷的修狗愛情故事進行到底！

路透曝光，拉高線條小狗IP返場期待值

每次搞神秘聯名都會被網友提前“刨活”的瑞幸，這次也不例外，小紅書上五花八門的聯名“路透照”鋪天蓋地，就連這次七夕要上的新品都被扒了個底朝天。

現在的網友是有點人脈的，這次的七夕爆料來自于瑞幸內部員工的一張工作照，線條小狗的貼紙和紙袋等物料赫然擺放在辦公桌面。

隨后，更多“高清諜照”被網友曬出，有的甚至還直接點明七夕即將上架的新品：黑鳳梨拿鐵和黑鳳梨小鐵，真真是叫人一整個期待住。

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面對如此執著于爆料的網友，瑞幸也不“裝”了，官方直接下場官宣：繼上半年情人節聯名IP——線條小狗爆火后，這次七夕節，經典修狗再度返場，“周一見”的老梗不僅不膩，反而又又又一次拉高了線條小狗返場的期待值。

小狗貼紙一張難求，網友：這次必拿下

上半年瑞幸在情人節首度聯名線條小狗后，其周邊創意貼紙因畫風治愈、趣味十足，瞬間成了“瑞門”爭搶的爆款，可謂是“一紙難求”，甚至不少朋友為了一張貼紙，一人連喝兩杯，直接凌晨五點睡，真有一種要猝死的美感。

因為太過火爆，情人節的修狗貼紙直接賣斷貨。瑞幸，為什么你預估這么保守呢？修狗這么可愛你心里沒點數嗎？

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這次情人節面對爆款修狗返場，網友直接在線喊話瑞幸：

“我勸你貼紙多印一點，上次被沖還不記得嗎？”

“勸你多備貼紙，不然……”

“上次錯過，這次我必拿下”

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“聽勸”的瑞幸，這次不僅貼紙備得足足的，更為“瑞門”準備了情侶卡券、杯套、紙袋等豐富物料，瑞幸今早發布的公眾號中還提到21號會有小狗情侶卡牌上線，目測將會成為情侶間的熱門周邊。

“上一波貼紙都沒搶到，這一波又要沖情侶卡券……”

“為了這波高顏值卡券，單身汪現在去找個另一半還來得及嗎？”

不止于周邊物料，瑞幸此次的創意同樣體現在新品上。情人節撒完“狗糧”的瑞幸，在七夕繼續舉起了“屠狗刀”，繼“帶刺玫瑰拿鐵”和“相思紅豆拿鐵”之后，這個七夕瑞幸又推出了“黑鳳梨拿鐵”和“黑鳳梨小鐵”兩款新品，將對單身狗的萬點暴擊赤裸裸展示在產品名上，網友直呼瑞幸真“狗”：殺我別用修狗刀，居然還要用兩次！

不過就算是“單身汪”，在面對兩款新品拿鐵和可愛到爆的線條小狗周邊時，也是毫不猶豫連搶兩單。手快有，手慢無，多少人為了集齊全套杯套、紙袋、貼紙，咖啡喝到飽，畢竟這么可愛的修狗誰不想要啊！

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一年兩次合作同一IP，瑞幸仍能火出圈

現在的營銷圈，聯名不新鮮，如何用好用透IP，才是品牌們應該關注和思考的重點。

有點聯名牛逼癥的瑞幸，此前已經合作過“孤寡青蛙”、JOJO石之海、椰樹、哆啦A夢等等知名IP，但是瑞幸卻在相似節點上連用兩次同一IP，這一點值得我們探討。

其一，合適的節點+創新的產品+高契合度的IP。不管是情人節還是七夕，其基調仍舊是“愛情”，而瑞幸在這兩個節點中推出的帶刺玫瑰拿鐵與黑鳳梨拿鐵都有明確的愛情氛圍指向，成功吸引了年輕人的節點關注度，同時線條小狗的萌系屬性和戀愛感完美契合節點基調，這樣的組合可以說是水到渠成。

其二，巧借前期合作口碑，助推本次流量巔峰。上半年瑞幸在情人節打造的線條小狗爆款營銷，已經有目共睹，創意周邊+限定新品，讓整個咖啡互聯網陷入了修狗的海洋，“買兩杯飲品贈送貼紙”的玩法，也成功吸引了這屆年輕人“一人硬喝兩杯”等野性消費。基于前一次合作過程中積淀的口碑和流量，瑞幸在七夕繼續“爆款神話”，不僅是對前一次網友喊話“貼紙不足”的回應，更保持了IP合作的連貫性，降低了網友對新節點活動的認知門檻，也加深了受眾對“瑞幸×線條小狗”的心智認知，從而形成數倍賦能的流量加持，使得本次IP合作再度達到流量頂峰。

其三，瑞幸對年輕人喜好的精準拿捏，每次聯名都能踩中爆點。保持一級沖浪的瑞幸，每每出手總能在年輕消費者中掀起一股咖啡新熱潮，聯名JOJO石之海，單日銷量突破131萬杯；聯名哆啦A夢，冰吸生椰拿鐵上線首周銷量突破666萬杯；聯名悲傷蛙在全網卷起丑萌風……咖啡界的“聯名卷王”深度洞察年輕人的喜好，將自身產品與聯名IP巧妙結合，所打造的貼紙等周邊自帶社交屬性，不僅可以用于展示年輕人心理偏好，更能增加聯名產品的曝光率。

找到能契合自身品牌和產品風格的IP不易，而如何用好用透IP更難得，也許瑞幸兩次聯合線條小狗的營銷，正好可以給更多品牌以啟發，我們也期待瑞幸能夠找到用好用透IP的更多營銷新手法。