電視套路深，難為老年人。會員劃等級，收費是靈魂。

8月21日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監管總局等有關單位，在京召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，電視“套娃”收費現象有望得到解決。會議要求，把握好電視大屏的意識形態屬性、公共服務屬性和技術產業屬性，下大氣力解決“看電視難、看電視煩”的問題，切實提升人民群眾看電視的滿意度，推動廣播電視和網絡視聽高質量發展。

天下人苦電視廣告和層層收費久矣。

以前打開電視就是節目，現在打開電視就是廣告。先是開機廣告，然后是各種頁面讓下載，一不小心就被誘導開通會員。很多智能電視品牌有自己的內容平臺，內嵌了一些視頻內容，點進去就是各種套餐，花里胡哨讓你充值辦會員，否則什么也看不了，兒童的，體育的，文化的，綜藝的，細分到你可能從來沒想過的領域。每一層都像一個套，讓你防不勝防。無論哪一層，總有充值在等著你。等你花了錢，充了會員，又會給你層層設計，每個等級都有不同的服務，一些視頻平臺根據投屏畫面的清晰度劃分會員等級，低等級會員只支持480P清晰度，黃金會員支持1080P高清投屏，想要4K畫質，用戶須充值到白金星鉆會員。這些你都花過錢了，它們又會在播放上玩心機，正常看個電視劇，還會誘導你多掏錢，提前觀看，讓你提前一天看到第二天的劇集。看個電視，像玩俄羅斯套娃一樣，一個收費項目套一個收費項目。這樣的結果是，嚇走了年輕人，困住了老年人。

消費者支付的費用越來越高，體驗卻越來越差，整治電視套娃收費確實到了必須出手的地步。有些人已經常年不看電視了，家里的電視機幾年都沒開過機。稍微好一點的家庭是一天到頭不開電視，到了除夕夜一家人吃團圓飯時，才打開電視看個春晚。讓電視回歸公共服務屬性，讓人們回到那個打開電視就能看節目的時代，確實能拉回一部分觀眾，特別是老年人。但是，整治電視套娃收費，并不能讓電視重回黃金時代。

智能時代的來臨，已經打破了人們獲取視頻節目的壁壘。智能手機和平板的普及，給了人們無與倫比的便捷，相比而言，電視的使用場景太受限了。想想看，手持智能手機或者平板，公交車上、地鐵上、公園里、隨時隨地都可以獲取信息，甚至連上廁所的時候人們都會刷一會兒視頻。電視收費有一套，老百姓早就不吃這一套了，手機、平板刷視頻不比端坐著看電視爽？

時代拋棄你的時候，連聲再見也不會說。移動智能化時代，一個不可避免的趨勢是，人們將越來越習慣通過移動終端來獲取信息。再加上電視自身特點和場景限制，看電視必然不再是大眾首選項。殺死電視的是套娃，更是時代。電視要生存下去，除了整治套娃收費，更要擁抱時代。AI時代，電視可以有針對性地與AI技術融合，分析用戶行為，提供個性化體驗，呈現最準確的結果，也許，這將是電視未來的一個方向。只有尊重觀眾，對觀眾友好，觀看體驗好，觀眾才有可能回到電視機前。