今天是七夕節~每年一到這個時候，各大品牌商就開始使勁兒，但總有人把勁兒使大。

今天，“寶際方法論”對近年來七夕營銷的翻車案例作出盤點。

“土味廣告”被罵上熱搜

2020年七夕節，某奢侈品牌發布了七夕限定沙漏包系列，包上用粗獷的字體印著中文三個大字“我愛你”、“我愛我”、“他愛我”、“你愛我”。

廣告帶有一股濃濃的城鄉結合部影樓風，配色大粉大藍，還有蝴蝶在閃動，文案也是土到掉渣。隨后，該品牌因“土味廣告”被罵上熱搜，

兒子和父親戴情侶對戒？

2020年七夕節，某珠寶品牌在其官方微博發布了一支三環戒指的廣告。

在這支沒有聲音只有背景音樂與畫面，以“愛”為主題的短片中，除了男女情侶的場景外，還出現了幾幕男子與男子、女子與女子共戴對戒的畫面。

不少網友看后認為這是在支持LGBT群體。

但該品牌天貓旗艦店首頁卻將視頻中的兩個男子描述成“父子”??！并配文“父子亦是兄弟，悅享人生旅途”，

誰會在七夕給爸爸送戒指?。刻曰罅?。

硬掰父子情，觸及了倫常，也冒犯了LGBT群體，在微博引發了不小的爭議。

河南電視臺陷“盜圖風波”

2021年七夕，河南電視臺播出了中國節日系列之七夕節特別節目——七夕奇妙游。這次節目中，最引人注目的當屬《龍門金剛》：鳥鳴聲中，霞光照亮了古老的龍門石窟。衣裙飄曳間，飛天自空中飄落，幻化分身無數。

當晚，一向口碑頗好的河南衛視翻車了。插畫師@是雪魚啊發文舉報，稱作為河南人，自己被家鄉電視臺盜圖了。

@是雪魚啊表示，在節目播出前一天，河南衛視官方曾主動聯系自己購買作品授權，但由于價格沒談攏，以及合同來不及簽署等問題，雙方未能達成合作。

《七夕奇妙游》節目組連夜回應，稱對接編導對插畫師的報價傳達有誤，制片沒有及時接到編導未獲授權的反饋，給作者造成的困擾，深表歉意。

七夕限定被吐槽“陰間設計”

2021年七夕，某國際大牌牽手藝術家Chito炮制了七夕專屬“炙愛”限定系列。該系列涵蓋了 T-Shirt、帽衫以及短袖襯衫、長裙等款式，除去胸前的字母 LOGO點綴外，均以黑/紅兩色心形圍繞雙G涂鴉加持。

不過，許多網友看到產品圖示后，瞬間被嚇壞，因為這次的七夕產品看起來不僅不能讓人感受到愛情的甜蜜，反而脊背發涼，感受到了一絲陰間的氣息……

七夕男裝限定系列遭吐槽

2023年七夕，為慶祝中式情人節，某服裝品牌推出七夕節限定系列，包含男女裝及包袋配飾。但部分七夕產品一上架就被吐槽，不少網友吐槽工裝褲、工裝服，大頭鞋，感覺下一秒可以直接拉去工廠擰螺絲了。

七夕翻車的，多為國外大牌。這涉及到國外品牌如何本土化的問題。

一些企業在設計中融入中國元素，希望拉近與中國消費者的情感距離，有的時候還會有一些獵奇設計，抓當下年輕一代“求異”心理。

但是，如何正確理解并運用本土文化，看來上一道不容易的題。

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