有了新故事。

喜歡喝水溶C100的朋友

應該都有印象

它家3款產品的包裝

在過去很長一段時間里

都長下面這個樣子

但是最近

如果你路過你家附近的

超市或者便利店

不妨留意一下

貨架上的水溶C100

是不是有什么新的變化

乍一眼看上去

應該會有人感覺變化不大

但仔細比對一下則會發現

包裝上的插畫有了一個新版本

原來的經典水果設計元素旁邊

多出了一位小王子

這是水溶C100在上市15周年之后

首次發布品牌聯名款瓶身

背后的故事要說細說起來

你不僅能看到

它為產品找到了新故事

也能看到它在品牌調性

和產品利益點層面的堅持與堅守

「小王子」+「小巧思」

水溶C100有了新故事

對《小王子》這本書有印象的人應該還記得，它的主線相當于是一個星際旅行的故事。

小王子來自遙遠的 B612 星球，星球上有他的小房子、愛戀的玫瑰、不會爆發的火山……

當他游歷其他星球時，他遇到了飛行員、國王、酒鬼、點燈人、地理學家、狐貍、玫瑰花，然后與他們產生了一系列對話。

從上面這支短片中可以看到，在擬定這次聯名故事主線的時候，水溶C100 就是基于小王子的星際旅行軌跡，建構出了一顆全新的星球。

在這顆星球上，小王子踏上了一場探索維生素 C 的旅程。

一路上，他被青皮桔的俏皮吸引，乘坐西柚的秋千穿越云層，最后又遇到了小狐貍為他送來的五個半檸檬氣球。

而這些水果，也恰恰都是水溶C100 瓶身上的經典圖案。

之后當落到具體產品包裝設計層面，它在遵循小王子清新治愈系的畫風基礎上，又為經典水溶C100 瓶身上的水果元素，注入了新的巧思與表達。

比如原本檸檬味畫面中的五個半檸檬，是由一個大力士舉起來的。

這一次水溶C100 小王子檸檬味的瓶身設計，則將五個半檸檬想象成一顆顆氣球。

小王子既可以一手拉著它們游蕩，它們也可以變身為熱氣球，帶著小王子開啟新的探索。

青皮桔味的瓶身設計，則把青皮桔想象成了類似于蒲公英的種子。

它在引領小王子飛行奔跑的同時，也在飛舞和嬉戲中適配了這款口味給人帶來的輕盈愉悅感，還能喚醒人心中的捕夢情結。

西柚味的聯名設計則能讓人一下代入進故事里小王子所在的場景當中。

因為一款將西柚想象成了一架能讓小王子坐上去看日落的秋千，另一款將西柚設定成了小王子澆灌玫瑰花的星球。

目前這一次的聯名款上市以后，有網友不僅再次想起了水溶C100 的那種酸甜口味，還直呼水溶C100 與小王子的適配度 100%。

而把這些聯名款的設計放在一起看，可以說水溶C100 相當于是通過自己的經典設計元素和小王子互動，再一次強化了它產品中所富含的維生素 C 屬性。

同時它也借助小王子的故事設定，來建立起消費者對自己品牌的新故事聯想和新想象感知。

一場精神共通的品牌聯名

一次產品利益點的再普及

另外，要說起來，2023 年無論是對小王子還是對水溶C100，都算得上是一個特別的時間節點。

這一年，是小王子這個故事誕生在地球上的第 80 年，也是水溶C100 這款產品問世的第 15 年。

前者歷經時間的洗禮，溫暖和陪伴了一代代童真的心靈，也治愈和啟迪了一個個深陷在世俗生活中還不忘仰望星空的人。

后者經歷市場的檢驗，產品不僅陪伴了一代代消費者，它的口味也由最初的檸檬味拓展出了青桔皮和西柚味。

甚至如今在社交媒體上，越來越多的年輕人開始把它當成一款寶藏水，樂此不疲地向身邊的人推薦。

也就是說，無論是《小王子》作為一個經典故事，還是水溶C100 作為一個品牌，它們都沒有因為時間的流逝而褪去光澤。

相反，在時間的洗禮下，它們在今天仍然散發出了各自的皎潔。

而兩者的聯名，既算得上是一場精神共通的清新治愈系之旅，也是兩個 IP 忠實讀者和忠實用戶之間的一次共鳴與邂逅。

與此同時，水溶C100 還借助于《小王子》這個故事里有的奇幻設定，它在上海、重慶、杭州、大連這 4 座城市的中心商圈，打造出了「檸檬奇遇屋」「西柚之境」「青皮桔密語」三間神奇的快閃店。

往來的人經過這里，不僅能進一步了解水溶C100 產品中的維生素 C 相關知識普及，還可以看到，這一次與《小王子》的合作，水溶C100 還打造出了一系列包括書簽、抱枕、小圓鏡、晴雨傘等在內的趣味周邊分享給用戶。

最后，喜歡《小王子》的人應該也不會忘記在書里面，狐貍對小王子說的那句話：

正因為你為你的玫瑰

花費了很多的時間

才使得你的玫瑰變得如此重要

同樣，一個品牌在消費者心目中越來越占有一席之地，往往也是品牌在背后投入了大量的時間。

并且這些時間更多不是用來去做狂轟濫炸搶奪消費者眼球的事，而是用來去做那些反反復復、夯實和培育自己品牌資產的事。

15 年過去，水溶C100 的瓶身在變化，但它產品內核始終在講述的，都是那個關于成年人每日所需維生素 C 的故事。

你愛上一朵玫瑰花，她在你心目中一定是獨一無二的。

你喜歡一個品牌，它在你心目中也可能是獨一無二的。

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畢竟，這個號滿10年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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