近年來戶外旅游話題大熱，飛盤、露營等戶外活動深受年輕人喜愛，Citywalk、特種兵旅游等休閑娛樂方式成為各大社交平臺上廣受討論的話題。很多年輕人都背起行囊，跳出生活的圈子，來一場說走就走的旅行，釋放壓力、找回快樂的自己。

與此同時，對于那些忙于工作生活沒辦法長途旅行的人們，看旅行綜藝也成為了他們的心靈慰籍之一，跟隨節(jié)目的腳步，可以在沿途的過程中，探尋到心靈的棲所。最近，劉嘉玲首檔個人IP旅綜節(jié)目《出發(fā)吧，路即生活》在抖音上線，引發(fā)眾多關(guān)注。節(jié)目中劉嘉玲帶著家人、朋友來到了北歐，從芬蘭赫爾辛基到瑞典斯德哥爾摩再到挪威卑爾根，從City walk中感受人文、到山水間感受自然，給觀眾帶來了沉浸式的觸發(fā)體驗。

久未露面的劉嘉玲再一次活躍于大眾視野，不同于以往各種活動鏡頭下精美的禮服和裝扮，在這一次的《出發(fā)吧，路即生活》節(jié)目中，劉嘉玲穿上自己最舒適的衣服，以一種輕松自由的心境，和最親近的家人朋友一起，用最自然的狀態(tài)感受旅途中的美，探討不同的人生議題。

《出發(fā)吧，路即生活》這檔節(jié)目由抖音出品，汽車品牌沃爾沃贊助播出，沃爾沃XC60作為劉嘉玲的旅途座駕陪伴在旅程始終，不僅作為節(jié)目的贊助商，更是合作伙伴，成為節(jié)目的深度參與者，將品牌融入進(jìn)節(jié)目之中。

事實上汽車與旅行本來就具有天然的適配優(yōu)勢，畢竟汽車可是旅途中不可或缺的工具。沃爾沃通過冠名《出發(fā)吧，路即生活》能夠?qū)a(chǎn)品巧妙的融入進(jìn)節(jié)目當(dāng)中。

同時沃爾沃與節(jié)目的調(diào)性也十分契合，2022年沃爾沃提出了「別趕路 去感受路」的品牌主張，這也是沃爾沃汽車所倡導(dǎo)的旅行理念，正如節(jié)目中劉嘉玲的旅行體會“旅行不應(yīng)該是匆忙的，忙就發(fā)現(xiàn)不到旅途中的美了”慢慢走，慢慢發(fā)現(xiàn)美才是旅行的意義。

另一方面從平臺方來看，《出發(fā)吧，路即生活》在抖音平臺播出，抖音作為國民社交平臺擁有巨大的流量，并聚集著眾多旅行愛好者，據(jù)《抖音2023暑期文旅數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶旅游打卡數(shù)超4億，搜索旅行內(nèi)容同比增147%；43萬人次選擇“特種兵式旅游”，環(huán)比增加373%，出境游打卡數(shù)增加760%。沃爾沃可以借助抖音平臺的影響力將將品牌滲透至旅行愛好者圈層，同時沃爾沃的品牌知名度也反哺節(jié)目，為節(jié)目高端的氣質(zhì)和內(nèi)涵增益，雙方實現(xiàn)雙向的奔赴。

《出發(fā)吧，路即生活》無論是題材、模式、內(nèi)容還是品質(zhì)層面，顯然都是用心且極具誠意的。足以看出出品方和贊助方，把握了公眾的內(nèi)容需求，也看到了城市年輕群體內(nèi)心的精神渴求，并各自發(fā)揮優(yōu)勢，產(chǎn)生了1+1>2的作用。

旅行本身是一件讓人愉悅的事情，人們對旅行的認(rèn)知，已經(jīng)成為了一種放松身心的最便捷方式，行走在鋼筋水泥中間，我們的內(nèi)心也在期待一處理想之地。而旅途之中一款稱心的座駕無疑能大大的提升旅行體驗感，不僅能帶我們抵達(dá)目的地，還能以強大的產(chǎn)品力為我們增加幸福感。

節(jié)目中劉嘉玲駕駛著沃爾沃XC60穿梭于北歐的城市建筑和自然風(fēng)光之中，內(nèi)斂又充滿質(zhì)感的外觀設(shè)計與景觀相映襯，畫面極具視覺享受。了解沃爾沃的朋友都知道，品牌的起源地正是北歐的瑞典，這款XC60也正是在設(shè)計上遵循了北歐美學(xué)習(xí)慣，沿襲斯堪的納維亞設(shè)計，簡約短前懸寬體設(shè)計，搭配極簡線條與雕塑般側(cè)面，XC60的最低風(fēng)阻系數(shù)僅0.32Cd, 是空氣力學(xué)流體設(shè)計的美感呈現(xiàn)。

除此之外，還有大家非常熟悉的，設(shè)計靈感來源于北歐神話的雷神之錘，大燈和北歐氣息同樣濃重的維京之斧尾燈前后呼應(yīng)，不僅讓整車的造型提升了檔次，照明效果也是同樣的出色。再搭配貫穿式踱銘飾條，結(jié)合微幅修調(diào)的保險杠與進(jìn)氣格柵、鏡面徽標(biāo)，展現(xiàn)出十足的動感。

不僅是外觀設(shè)計，XC60駕駛艙的設(shè)計更是凸顯品質(zhì)，麋鹿之角智慧美學(xué)座艙，整體的黑色也看上去很有質(zhì)感，座艙內(nèi)的天然漂流木飾板增加了自然感。聯(lián)合骨科醫(yī)生研發(fā)的人體工程學(xué)座椅，使不同身高體態(tài)均可最大限度地與座椅接觸，達(dá)到更為貼合的乘坐感受。由瑞典材質(zhì)與精湛工藝打造的水晶換擋桿，不僅造型優(yōu)雅，操控也更加自如，盡顯奢華品質(zhì)。

同時音樂也是旅途中不可或缺的調(diào)味劑，節(jié)目中劉嘉玲駕駛途中播放音樂的片段充滿愉悅感，讓觀眾都忍不住隨著節(jié)奏搖動身體，這也顯示出了XC60的音響實力，其搭載的Bowers & Wilkins殿堂級音響系統(tǒng)，駕駛者可以通過智能方向盤調(diào)整音量大小，不僅十分便捷，還能讓人在車內(nèi)享受到如音樂廳般的純凈音質(zhì)。

在節(jié)目中，劉嘉玲與朋友在瑞典的街頭享受下午茶時聊起人生感悟，劉嘉玲提出“家人的安全健康永遠(yuǎn)是第一位的”，這樣的觀點讓很多觀眾感同身受，尤其是在旅行途中，身處異鄉(xiāng)保護(hù)自己的安全無疑是最重要的，這就讓人想到將安全性的執(zhí)著刻進(jìn)DNA里的沃爾沃了。

沃爾沃XC60全系標(biāo)配City Safety城市安全系統(tǒng)，29%高強度硼鋼籠式安全車身保護(hù)駕駛安全。同時還采用雷達(dá)與攝像頭實時監(jiān)測車輛周圍路況，在探測到汽車、行人、自行車或大型動物存在碰撞危險時，即向駕駛員發(fā)出預(yù)警。此外，沃爾沃XC60車型還配備360度全景攝像頭、盲點監(jiān)測、倒車車側(cè)警示及后向碰撞警示等系統(tǒng)，可謂是全方位智能保障用車安全。

由此不難看出，品牌借由節(jié)目內(nèi)容將產(chǎn)品優(yōu)勢性能深入的展示出來，每一個細(xì)節(jié)都處理得極致而又富有人情味，節(jié)目在擴大受眾之時，沃爾沃XC60品牌也走上了“破圈”之旅，將節(jié)目價值沉淀為品牌資產(chǎn)，這種圈層的擴大，不是簡單地觸達(dá)，而是一次“交心”的過程，通過多維的植入潛移默化地影響消費者心智。

觀看《出發(fā)吧，路即生活》，我們被北歐的慢生活所治愈；被劉嘉玲和家人朋友的聊天所觸動；同時也被沃爾沃在旅途中表現(xiàn)出來優(yōu)秀的產(chǎn)品力所種草，在人們討論節(jié)目內(nèi)容時，也不乏許多關(guān)于沃爾沃XC60的討論。事實上，近年來不少汽車品牌都不約而同的盯上旅行綜藝，從此次沃爾沃冠名《出發(fā)吧，路即生活》我們便能窺見汽車品牌是如何借助旅綜發(fā)揮綜藝營銷價值的。

①借助節(jié)目內(nèi)容傳遞品牌理念，深化品牌形象。

旅行綜藝往往傳達(dá)出的是一種卸下包袱，拋開繁雜日常，抵達(dá)一直向往卻未曾實現(xiàn)的“詩與遠(yuǎn)方”。向外探索認(rèn)知的邊界，向內(nèi)觸及嘉賓的內(nèi)心，以包容增進(jìn)對人生的理解，以及對自我的認(rèn)知。如此充滿深刻內(nèi)涵的節(jié)目理念可以讓觀眾增加對贊助商的好感度，而品牌也能借助節(jié)目深化品牌形象。

正如《出發(fā)吧，路即生活》傳遞出的輕松閑適的慢生活方式，與沃爾沃傳達(dá)出的“別趕路，去感受路”的理念相一致，充滿松弛感，將節(jié)目內(nèi)容與品牌形象完整地統(tǒng)合起來，充滿了感染人、觸動人的藝術(shù)力量。

②通過節(jié)目構(gòu)建場景式營銷，彰顯產(chǎn)品性能

汽車營銷離不開使用場景，作為人們?nèi)粘３鲂械墓ぞ撸嚠a(chǎn)品的每個功能與產(chǎn)品賣點，都需要依靠用戶體驗來建立感知。品牌在綜藝中可以構(gòu)建起場景式營銷，讓消費者更加直觀的感受產(chǎn)品功能，直達(dá)消費者從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

節(jié)目中沃爾沃通過劉嘉玲親自駕駛XC60的場景，構(gòu)建多維產(chǎn)品使用場景，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中也對品牌有了沉浸式感受，從而留下深刻品牌印象。

③發(fā)揮平臺勢能，觸達(dá)更多用戶。

好風(fēng)憑借力，好內(nèi)容還需要好的宣傳平臺來助力，從而推動傳播，助力營銷內(nèi)容破圈。

在此次合作中，出品方抖音作為一款國民視頻平臺，擁有海量用戶和流量。憑借抖音的平臺勢能，節(jié)目進(jìn)一步擴大傳播范圍，拓展宣傳邊界打造“破圈”效果，助力品牌和節(jié)目信息觸達(dá)到更多的消費者從而提升宣傳效果。

冠名《出發(fā)吧，路即生活》不論是沃爾沃品牌還是對節(jié)目來說都是一次成功的合作。沃爾沃在節(jié)目中不僅展示了卓越的動力性能和駕駛感受，更重要的是，用一種接地氣的方式，讓品牌理念落地至更廣泛的用戶，這樣的合作顯然稱得上“范本之作”，值得更多品牌和節(jié)目學(xué)習(xí)。