9月20日,2023-2024阿里大文娛商業秋季云發布啟動,釋放了劇集、綜藝、泛文娛、影演在內的近200部精品內容,同時重磅發布阿里大文娛營銷資源。

「好內容」為王

劇集/綜藝/泛文娛/影演近200部片單來了!

「好內容」是長視頻行業高質量發展的加速器。劇集方面,優酷在內容題材上加快了差異化布局和精品化創新,下半年儲備了《大唐狄公案》《邊水往事》《曠野之境》《微暗之火》《要久久愛》《夢之?！返榷嗖烤穭〖?。

圖/優酷劇集海報

綜藝方面,優酷一方面深挖潮流文化,另一方面聚焦沉浸體驗,持續帶來《這!就是街舞6》《無限超越班2》《一拍即合的我們2》《劇好聽的歌2》《盒子里的貓》《4個2旅行社》《這是我的島》《盲盒旅行局》《說唱夢工廠》等近30部優質綜藝,為用戶提供多元情緒價值。

圖/優酷綜藝海報

泛文娛方面,優酷持續以“心靈富礦”和“興趣星球”構建內容營銷體系,有《圓桌派 第七季》《不要回答 第二季》《8小節》等精品人文;《BWF世界羽聯賽事》《2023中國足球協會超級聯賽》等體育賽事;《迷你世界之守護》《推理系教室》等游戲競技;《滄元圖2》《境界 千年血戰篇2》等熱血動漫以及少兒親子賽道將上線《蕃尼看世界3》《緹娜托尼 第三季 第三部》等精品內容。

圖/優酷泛文娛海報

電影、演出方面,由阿里影業、淘票票出品發行的院線電影《前任4:英年早婚》《無價之寶》《三大隊》《潛行》,蝦米音樂娛樂自制、出品的頭部及實力藝人音樂演出,大麥戲劇自制廠牌“當然有戲”自制劇目《9號秘事》《真愛酒館》,“藝展鴻圖”展覽廠牌推出的《出發!去火星》、《【杭州收官展】國家地理經典影像大展》、《韋斯·安德森風格風景展AWA 深圳站》等優質內容,再次點燃觀眾熱愛。

圖/優酷影演海報

營銷「創新」制勝

阿里大文娛營銷資源重磅發布

以優質IP鏈接品牌與用戶,阿里大文娛致力于打造一體化數字娛樂營銷服務平臺。伴隨近200部內容片單的釋放,阿里大文娛營銷資源全景也同步擴列升級,其中內容營銷版塊以劇集、綜藝、泛文娛、影演、潮流為核心衍生5大內容營銷類別;營銷產品將優質內容帶來的流量進行精細化運營,布局6大系列營銷產品;生態增值版塊在基于優質IP勢能整合阿里生態資源的基礎上,拉通戶外、社媒等外部資源,以5大煥新升級助力品牌生意增長。

l內容營銷5大類別,讓好內容成就品牌建設

大劇營銷圍繞劇集IP和用戶追劇場景,開發硬廣類、內生類、整合類、套裝類的IP營銷玩法,構建全鏈路產品體系。硬廣類產品通過大劇通投的形式助力品牌斬獲多維曝光,強化品牌認知;內生類產品用創意嫁接品牌廣告和內容,在劇內資源的強融合中滲透品牌理念;整合類產品以IP為核心,通過「劇集授權」、「生態整合」、「活動整合」、「明星整合」等方式打造持續與用戶一起狂歡的豐富娛樂場景,助力品牌收獲高品效;套裝類產品打出經典老劇和熱播大劇組合拳,推出「熱劇擊穿套餐、」「特色聯動套餐」和「明星賦能套餐」,助力品牌投放價值裂變。

綜藝營銷聚焦綜藝IP勢能,以節目內“IP合作”賦能品牌心智建設,節目外“生態增值”激活品牌生意、“主題整合”深化品牌理念。“生態增值”借勢IP強化延展價值,以IP勢能撬動阿里生態-淘寶天貓、餓了么、盒馬、天貓校園、釘釘等資源,打通分眾戶外資源及抖音、小紅書、微博等社媒資源,放大優質內容在各大渠道的營銷勢能,構建“心智種草”、“即刻帶貨”、“貨品爆發”、“寵粉活動”等生態經玩法,營持續激活品牌生意。“主題整合”推出“戀愛季”、“運動季”、“CNY主題季”,通過IP有機整合,助力品牌突圍營銷節點。

泛文娛營銷深挖單IP場景營銷價值和主題節目帶營銷產品,為品牌提供多元化的創意定制合作。在復蘇火爆的影演領域,與優酷整合資源IP化運營,打造“周末逃計劃”,并與大麥演出聯名推出“熱愛音樂季”,深度打通線上、線下場景,為品牌開創更多營銷空間。潮流領域持續高熱,優酷將聚焦潮玩衍生、虛擬偶像、優酷直播、短劇合作四大業務能力,以多元化生態自造玩法助力創意營銷延展品牌深度。

l流量產品6大系列,滿足品牌多元營銷需求

流量產品一直以來都是優酷持續深耕、創新的陣地,僅2023上半年就發布了12個行業創新產品,合作客戶數量同比上漲21%。此次,優酷重點發布了專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列與效果系列6大系列營銷產品的重磅升級,旨在滿足廣告主的多元營銷需求。而在6大系列中的五個核心產品升級,以“打通”為中心引領營銷趨勢,助力品牌分別在內容、觸點、人群、心智、流量五大維度實現營銷整合、品效合一。

圖/6大系列營銷產品重磅升級

此外,針對不斷增長的OTT大屏場景,優酷推出投屏、家庭、周末三大計劃,助力品牌主占領家庭高地,實現生意增長。作為行業內首個實現雙屏互動的平臺,優酷「投屏計劃」充分利用大小屏轉換,大屏看品,小屏帶效;「周末計劃」聚焦周末偏好內容,搶占周末或是假日節點這一流量高峰;「家庭計劃」瞄準家庭人群全域多維定向,也可以為品牌主提供從前期洞察到中期定向投放,再到后期消費決策的全鏈路賦能。

l生態營銷5大煥新,加持品牌立體化營銷

在信息爆炸時代,品牌營銷爭奪的是用戶的碎片化時間,在更多的場景里與用戶對話和激發生意。此次優酷生態營銷煥新,以IP為核心,一方面加大阿里生態-淘寶天貓、餓了么、盒馬、天貓校園、支付寶、淘寶買菜、釘釘等內部資源整合力度;另一方面深化與分眾、抖音、快手、微博、小紅書等渠道合作,煥新「貨品爆發」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「戶外吸睛」五大模式,打造種草-帶貨-銷貨-戶外營銷全鏈路,外延優質IP營銷價值,幫助品牌打造立體化營銷。

圖/生態營銷5大煥新

內容上新,產品創新,生態煥新。優酷將持續深耕內容,讓好內容開創好生意,攜手品牌開創更新銳的營銷模式,共贏新商業。