如何參與到鄉(xiāng)村振興的公益行動中去？老人最需要哪些幫助？怎么幫助鄉(xiāng)村兒童更好的成長？流浪動物到底應不應該喂？

以上這些，都是公共輿論場中人們熱衷于探討的話題。每一個話題背后都代表著一個廣大群體的公共利益。關(guān)注、解決或改善某一人群的一些問題，為這類話題的探討賦予了更大的意義，也是公益的本質(zhì)所在。

99 公益日自誕生至今已經(jīng)走過了第九個年頭，今年的主題共有五個，分別是“為孩子、為鄉(xiāng)村、為生命、為地球、為關(guān)心”。正如字面意思一樣，每個主題背后，都是多個需要我們所關(guān)心、幫助的對象或群體。

作為 99 公益日歷年來的深度合作平臺，QQ 瀏覽器今年的公益主題是“為鄉(xiāng)村”。如何讓公益惠及更多鄉(xiāng)村群體，吸引更多人參與到鄉(xiāng)村公益這件事上來，是 QQ 瀏覽器一直在思考的事情。

15天上線

2023 年，線下演藝活動全面復蘇，小紅花音樂會也開始迎來線下的觀眾。

99 公益日前夕，QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會負責人徐圣瑋和同事們在思考，如何把“聽音樂會”這件事本身變成公益行為。經(jīng)過數(shù)次討論，他們傾向于采取“以捐代買”的形式來做 QQ 瀏覽器與騰訊公益主辦的“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會。

所謂“以捐代買”就是說，用戶捐贈公益項目達到一定數(shù)額，就可以獲得“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會的門票，對于用戶而言，既聽了音樂會，也做了公益，是一舉兩得的事情，比單純做公益或單純聽演唱會都更有動力。

由于市面上的票務平臺都是買票性質(zhì)的商業(yè)平臺，如果要實現(xiàn)這樣的想法，勢必要通過一個新的工具去實現(xiàn)。這個時候 QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會執(zhí)行團隊也陷入了猶疑，這是公益行業(yè)真實的需求嗎？如果花了很多人力去開發(fā)、設(shè)計，最后只是自己在使用，那是不是就沒有必要單獨去開發(fā)一個工具了？

“正好也是四、五月的時候，有一個契機，我們?nèi)ズ鸵恍┕鏅C構(gòu)做過一些交流，他們也會舉辦音樂會這樣的演藝活動，”徐圣瑋說，“他們確實會遇到一個普遍的問題，就是這些公益性質(zhì)的演藝活動沒有一個很好的工具去承接。”

傳統(tǒng)的公益演出活動，往往主辦方只能通過社群的方式去邀請觀眾，觀眾點擊鏈接填寫自己的個人信息，收集完信息后工作人員需要一個個聯(lián)系觀眾，在這個過程中就很容易造成觀眾的流失。

交流過程中，一家公益機構(gòu)講了他們自己的親歷：為了辦一場演唱會，他們的工作人員一個個打電話去和報名的觀眾確認，有一些觀眾會以為這是詐騙電話，還需要耐心地解釋。粗略算下來，一場 500 到 600 人規(guī)模的演出，單是給觀眾確認門票這件事，就需要三四名工作人員近一周的時間才能完成。

徐圣瑋和同事們認識到，既然這是一個普遍的需求，那么這個工具也就有了做的意義。需求確認，產(chǎn)品邏輯確認，QQ 瀏覽器技術(shù)團隊就開始快速推進。從開發(fā)到上線，這個名為“好事星球”的小程序，僅僅用了 15 天。

得益于“好事星球”小程序?qū)⒐婺芰εc演藝活動的無縫銜接，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會也順利開啟“以買代捐”，并很快有三百多人捐贈公益項目獲得了門票。

一邊聽音樂會一邊做公益

“外婆指代的一類人，就是在那個鄉(xiāng)村里的空巢老人和孤寡老人，她們會把自己的農(nóng)產(chǎn)品拿出來賣，因為她們不想直接得到捐助，他們更希望通過自己的勞動來獲得回報。”

在“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會演出場地的化妝間，QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會負責人徐圣瑋和一早前來彩排的歌手潘超介紹本次音樂會的受益公益項目“外婆的禮物”。

為了這場音樂會，徐圣瑋和同事們已經(jīng)籌備了一個多月，從整體流程，到場地選擇現(xiàn)場布置，從邀請藝人到公益項目篩選，每個細節(jié)都需要耗費大量精力，用 QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花項目團隊宋天宇的話說，“做公益就要一絲不茍，每個地方都要求盡善盡美”。

9 月 12 日晚上 7 點，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會準時開場，戴羽彤、黃新淳、潘超、李紫婷、希林娜依·高、顏人中、喻言7位歌手登臺演唱了精心挑選的歌曲，并分享了自己發(fā)起“一起捐”的公益項目。

歌手希林娜依·高參加過各類音樂節(jié)目、綜藝以及晚會的現(xiàn)場演出，這次參加“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會這樣公益性質(zhì)的音樂會，對她和她的歌迷來說都是一次新的體驗。

希林娜依·高說，希望自己能夠成為音樂界的醫(yī)生，“拋開我所得到的東西，如果我的音樂能夠傳遞到更多我素未謀面的人的耳朵里，能夠讓他們得到一定的幫助和治愈，那這就是一種公益的形式。”

在希林娜依·高的帶動下，粉絲后援會曾經(jīng)做過捐助衛(wèi)生巾以及參與希望工程項目等公益活動。對于這次音樂會來說，公益是希林娜依·高和粉絲之間更緊密連接的紐帶。

喻言和 QQ 瀏覽器、騰訊公益有過多次合作，也收到過很多粉絲送的公益獎牌證書等，看到粉絲在她的影響下積極做公益，她獲得更多動力，“他們會通過我和平臺建立起一種信任，這會讓我覺得很開心，也讓我有更加努力的動力，通過自己的影響力，去帶動更多人，去做讓世界變得越來越好。”

伴隨著陣陣小紅花彩結(jié)的飄舞，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會圓滿結(jié)束。現(xiàn)場，不管是藝人還是觀眾，都在音樂聲中獲得了直接“做公益”的美好和滿足感，“好事星球”小程序上的電子入場券，也成為粉絲與喜歡的藝人做公益的永久紀念。

開放給公益行業(yè)

77 歲的王念文曾經(jīng)在大學圖書館工作，68 歲的林瑋曾經(jīng)是一名籃球運動員，67 歲的孫洋曾經(jīng)是一名英語老師，她們都是“時尚奶奶團”的成員，通過展示精致老年生活以及積極樂觀、年輕的心態(tài)在網(wǎng)絡(luò)走紅，深受人們的喜愛。

時尚奶奶團也參與了“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會的演出，奶奶們說，“過去我們說公益就是捐錢，但是現(xiàn)在的公益不僅僅是捐錢，還可以是身體力行的參與。每個人的能力大小不同，但是都是可以參與進來。”

公益不分年齡，不分形式，不論大小，但公益也并非一蹴而就，需要積累與沉淀，需要更多人的參與。

“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會能邀請多位歌手獻唱，邀請“時尚奶奶團”表演，自然與QQ瀏覽器一直致力的明星公益模式息息相關(guān)。長期以來，QQ 瀏覽器與明星攜手做公益，形成了緊密的合作關(guān)系。明星在 QQ 瀏覽器發(fā)起“一起捐”，給公益項目帶來大量的關(guān)注，他們的粉絲積極回應，用實際行動表達支持。

今年 99 公益日，在 QQ 瀏覽器發(fā)起“一起捐”的明星創(chuàng)下新高，超過一百多位。明星與粉絲在 QQ 瀏覽器一起分享公益故事，解鎖公益勛章，也一起許下長長久久的公益約定。

此外，QQ 瀏覽器還在“益起搜索”上線明星“一起捐”公益項目，用戶通過搜索就能獲得積分，從而為公益項目助力，為公益項目帶來更多曝光。

QQ 瀏覽器內(nèi)容產(chǎn)品中心負責人江俊說，“經(jīng)過近幾年的公益實踐，結(jié)合瀏覽器本身的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品功能，我們探索出一套明星+公益、搜索+公益的成熟模式，‘好事星球’這個簡單好用小工具就是建立在這套模式之上。”

江俊補充道，QQ 瀏覽器將免費開放“好事星球”給公益機構(gòu)、公益組織使用，助力更多的演藝活動釋放公益的力量，讓更多人通過聽音樂、看話劇也能做公益。