沖向著迷的一切。

本屆亞運(yùn)會(huì)到目前為止

最能調(diào)動(dòng)人腎上腺素的一支大片來了

無論是鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)

還是里面給出的情緒

都能讓人切實(shí)地感受到 大賽開啟 的氛圍

視頻文案摘錄

每個(gè)人都有自己的賽道

每一天都要認(rèn)真的開場(chǎng)

沒有現(xiàn)場(chǎng)直播

沒有發(fā)令槍響

也沒有熱情吶喊的觀眾

我們只需保持專注

在計(jì)劃中追逐想要的一切

不受任何干擾

出發(fā)吧，沖向曠野里的風(fēng)

做夢(mèng)吧，沖向沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的彼岸

勇氣是最帥氣的裝備

穿上它，去沖破那堵南墻

沖向一個(gè)不被看好的夢(mèng)

給現(xiàn)實(shí)一個(gè)超好看的回?fù)?/p>

唱下去，沖進(jìn)最澎湃的心跳聲里

沖！沖！沖！

繼續(xù)沖！

沖過去，永遠(yuǎn)不要困在原點(diǎn)

沖過去，會(huì)發(fā)現(xiàn)賽道成了領(lǐng)地

再小的成績(jī)，也是闖過風(fēng)浪的證明

今天的對(duì)手，是昨天驕傲的自己

有人說，大賽的結(jié)果已定

但只有沖在前頭的人才知道

現(xiàn)在，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到終點(diǎn)

沖向著迷的一切

淘寶，助力在每個(gè)賽道全力生活的人

和淘寶一起沖亞

競(jìng)技體育里有一句話永遠(yuǎn)也不會(huì)過時(shí)： 主場(chǎng)打比賽，就要打出主場(chǎng)該有的樣子。

同樣，作為本屆亞運(yùn)會(huì)的官方贊助商，淘寶也在這支大片里，展現(xiàn)出了一個(gè)杭州本土生長(zhǎng)出來的品牌，在主場(chǎng)該有的沖勁與氣魄。

可以看到，在里面除了絲滑的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)以外，淘寶還把目光探向了臺(tái)前和幕后，把視角從賽場(chǎng)內(nèi)延伸到了賽場(chǎng)外。

其中一個(gè)特別的地方在于，它從運(yùn)動(dòng)這個(gè)場(chǎng)域里，提煉出了一個(gè)關(guān)于「著迷」的話題。

在這個(gè)話題之下，每一個(gè)此刻有著腳下有所奔赴、心頭有所愛好的人，都能夠獲得一種在場(chǎng)的情感代入和精神共鳴。

那些讓人為之著迷的

也是讓人不顧一切往前沖的

天文學(xué)家卡爾 · 薩根表達(dá)過這樣一種浪漫：

我們DNA里的氮元素

我們牙齒里的鈣元素

我們血液里的鐵元素

還有我們吃掉東西里的碳元素

都是曾經(jīng)大爆炸時(shí)

千萬星辰散落后組成的

所以我們每個(gè)人都是星辰

如果我們把人的一生看成是一條漫長(zhǎng)的星河，能最終讓我們成為星辰的，往往也是那些我們?yōu)橹缘氖挛铩?/p>

因?yàn)槟銥樗鼈冎?，就?huì)為它們付出時(shí)間。

你付出時(shí)間去澆灌它們，反過來它們也會(huì)為你披上霞光，讓你在此去前行的路上，哪怕沒有繁花滿庭，也至少可以一路不孤。

就像片子里所一一鋪展開來的那樣，無論是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，還是普通的學(xué)生、歌手、電競(jìng)玩家、騎行愛好者……

他們每個(gè)人都有一條自己為之著迷的賽道。

沿著這條賽道不顧一切往前沖，哪怕沒有現(xiàn)場(chǎng)直播、沒有發(fā)令槍響、沒有熱情吶喊的觀眾，只要往前沖，就不會(huì)困在原地，也會(huì)在明天更新今天的自己。

接住前輩傳來的球

擊出新一代女排的氣勢(shì)

在逆流里

劈出自己的「順」流

無常攔不住決心

信念終會(huì)贏過時(shí)間

不問前程地出發(fā)

每一次攀登都是抵達(dá)

沖向著迷的一切

淘寶助力每個(gè)賽道全力生活的人

也就是說，作為一個(gè)在今天已經(jīng)家喻戶曉的品牌，淘寶在里面既表露出了它在亞運(yùn)會(huì)這條賽道上的品牌角色，也在生活這條賽道上顯現(xiàn)出了自己的品牌身影。

它助威那些站在競(jìng)技場(chǎng)上的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也和那些在生活里，為了心中著迷的事物全力往前沖的人站在了一起。

而如果你這段時(shí)間恰好路過杭州，你會(huì)對(duì)淘寶活躍在競(jìng)技賽道和生活賽道想要傳達(dá)的品牌角色更加有感知。

因?yàn)樵谝恍┯^看亞運(yùn)會(huì)賽事的必經(jīng)地點(diǎn)，淘寶做了大量具有互動(dòng)感的設(shè)計(jì)來吸引觀眾先沖一步。

并且在這些地方，你都可以掏出手機(jī)體驗(yàn)「拍立淘」所帶來的驚喜。

在賽場(chǎng)的必經(jīng)地點(diǎn)

淘寶帶你先沖一步

比如在前往亞運(yùn)賽場(chǎng)的地鐵奧體中心站和蝦龍圩站，淘寶結(jié)合通道兩側(cè)海報(bào)上運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)屬性，將人行通道改造成了一條條運(yùn)動(dòng)賽道。

往來的人經(jīng)過這里，既可以站上這些賽道躍躍欲試，也可以打開手機(jī)淘寶，使用它自帶的「拍立淘」功能記錄上傳你眼前所看到的廣告畫面，從而就有機(jī)會(huì)獲得淘寶所提供的一份亞運(yùn)加油包。

如果你在亞運(yùn)會(huì)期間和國(guó)慶期間搭乘飛機(jī)來到杭州，你也能感受到來自淘寶的互動(dòng)提醒。

比如在蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng) T4 航站樓行李提取區(qū)域等待的時(shí)間里，你可以打開淘寶拍一拍行李傳送帶的亞運(yùn)吉祥物。

同樣，淘寶也在這里準(zhǔn)備了一份驚喜。

還有當(dāng)觀看正式比賽的觀眾經(jīng)過杭州亞運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)大蓮花，一定也會(huì)被淘寶所設(shè)立的一座「淘寶亞運(yùn)箱」所吸引。

在這里，淘寶則是準(zhǔn)備了一系列與亞運(yùn)相關(guān)的好物來供觀眾們「拍立淘」。

包括在本屆亞運(yùn)會(huì)乒乓球的核心比賽區(qū)域拱墅運(yùn)河體育公園體育館外，淘公仔專門化身為乒乓球選手，來在場(chǎng)外迎接前選手和觀眾。

以上，把這些媒介觸點(diǎn)上傳達(dá)出來的信息結(jié)合在一起看：

淘寶一方面是通過與用戶在線下的互動(dòng)，承接了它在站內(nèi)「拍立淘」的相關(guān)業(yè)務(wù)。

另一方面它也相當(dāng)于是通過對(duì)大賽氛圍的營(yíng)造，夯實(shí)了它作為官方贊助商的品牌角色和主場(chǎng)姿態(tài)。

如果說在場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員是通過比賽和表現(xiàn)來贏得關(guān)注，那么在場(chǎng)外，淘寶則是通過創(chuàng)意和內(nèi)容來吸引目光。

借用開頭片子里的那句文案來說：

勇氣是最帥氣的裝備

穿上它，去沖破那堵南墻

每一屆大賽期間，敢于和選手們一起站上舞臺(tái)中央的贊助商們，也是在沖破人們心智當(dāng)中的那堵南墻。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿10年了

沒去奧美中國(guó)面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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