最近思索設計和品牌，偶有感悟，想起《孔子學院》，我們已在162個國家和地區，建立了550所孔子學院和1172個中小學孔子課堂，不過這么多年了，具體學生有多少不得而知，大約千萬級人次吧，總體而言，收效甚微。

據可查資料顯示，我們成立《孔子學院》的目的：是為了推廣漢語教學、讓其成為一個傳播中國文化及國學的教學平臺和全球品牌。

那叫《孔子學院》問題就大了。

我們要知道，很多國家是有宗教信仰的，而且很多國家是政教合一的，宗教的地位是不可撼動的，是他們的根兒。就像儒家是我們的根兒一樣。

宗教有兩個明顯的特點：

第一，排他。有明確的教義，教徒是需要遵守的，是要結黨，也要站隊的，沒有說可以同時信兩個教的，所以宗教給人的感覺總有邪味是正常的，因為本來就是那樣。

第二，宗教信神。上面一定有一個神，一個擬人化的具象的神。基督教，天主教上面是耶穌。猶太教上面是摩西，伊斯蘭教上面是穆罕默德，佛教上面是釋迦牟尼，印度教上面有三兒：梵天，毗濕奴與濕婆。

在我們的文化里，我們把神叫什么？叫天，老天爺，也叫道，合起來就是天道。所以我們沒有宗教信仰，最多就一個：天人合一，皇帝也只說自己是天選之子，不說自己就是天。

民間更是生猛，絕對的現實主義，哪有什么神，百無禁忌，今天還跪著在寺廟燒香，明天一個情況不對，就可以來寺廟把佛像卸下來，把佛頭給丫的砍了。

那我們信仰什么，信仰人，也就是那些真智圣賢，就像孔夫子，老子，惠能這樣的人，他們其實就和古希臘的蘇格拉底，柏拉圖，亞里士多德一樣，是人，是一種學說或者文化的締造者與傳播者，就是我們常說的哲學家。

所以，儒家，道家，乃至禪宗，其實就是一種學習體系，是一種值得學習的古代智慧和文化。

二

但其他國家的民眾可不一定這樣看，他們壓根就不知道，更不了解，外人很多把儒家稱為儒教，道家叫作道教，那變成什么了，就成一種宗教了。

別說別人，民間就有道教（其實和道家沒什么關系），茅山教，全真派什么的。

而且你還立個人在那里，還把他名字作為學院的名字，那給人的感受，自然就是宗教的感覺，因為他們對宗教的認知，就是有個長得像人的神立在那里。

為什么古代圣賢絕對不是宗教：

第一，他們雖偉大，被敬仰，但是人：

只要是人，就有毛病，所以我們是可以挑孔夫子毛病的，他就是有缺點，就是不完美。但你敢說耶穌有缺點嗎？你敢說佛有缺點嗎？第1，不敢。第2，耶穌也好，佛也好根本就沒缺點，本就是完美的，因為是神。

第二，言說：

你看圣經十誡，第一誡就是不可有別的神，這就是排他性，就是有結黨性，得站隊。而孔子說：君子矜而不爭，群而不黨，就完全相反，反對結黨，他的言說就是一種智慧和文化，也可稱為是做人和做事的哲學，沒有邊界，沒有要求誰，也沒有禁錮誰。

我們國土是很有意思的，即使是佛教，在我們這里生根發芽之后，哪怕分成很多分支，遍地開花，但最終也沒能宗教化我們，典型分支就是藏傳佛教，就屬于很明顯的宗教，因為他們有達賴喇嘛嘛，這和天主教有教皇是類似的。但藏傳雖存在，不過居于一隅，影響甚微。

可也有像禪宗那樣的，居然發展成了一種學說，禪宗里很多東西就不是宗教了（雖然屬于佛教宗派之一），而是一種學習，修身的智慧。我們一談國學，就說儒，釋，道。其中釋（釋迦牟尼），在我們國家，被有識之士廣泛認可的就當屬禪宗了，因為禪宗里面的東西，都是些修身智慧，沒有宗教感，而且這三家其實底子上，有相通之處。

比如，儒家講忠恕，核心就是先做好自己，不要把自己強加給別人，要將心比心。在道家里面，就叫忘我，禪宗最詩意，就一個字：空。其實這三家內核一樣，就是講無我嘛。無我，這算是人類的高智慧和高境界了。

三

將心比心，換位思考，這就涉及到民與國的問題，消費者與企業產品的問題，我們當然可以靠著外交，靠國力的非營利性，把《孔子學院》開滿世界，但能不能讓其他國家的民眾愿意主動進去學習，就是另外一回事兒了。

為什么西方的基督教，天主教，在我們國家宣傳了這么多年，收效甚微呢？道理一樣的，因為那是宗教，我們本能反應就是，你想干嘛，是不是想給我洗腦，直接就排斥了。

哪天要是西方某英語培訓學校來我們國家開一個《耶穌學院》你覺得有多少人想去學，盡管它只是為了傳播英語，即使里面裝的都是西方哲學大師的智慧和文化，也沒多少人想去。宗教里也不是沒有好教義，但那是宗教啊，你敢去學嗎？

要是換一個名字，就能掃除很多障礙，我們不要立人，而是立文化，智慧或文明。

如果把名字改成《東方智慧研究學院》《東方文化研究學校》《東方古文明研究學院》；或者小一點，叫《中國智慧研究學校》《中國古文明研究學校》《中國文化研究學院》；或者再小一點，叫《中國漢字與語言研究學院》《中國古文字研究學院》《中文學院》《漢字學院》。anyway，隨便叫什么，都比叫《孔子學院》更能吸引外國人進去學習。

因為如果是文化研究，在他們看來，我可是去學習和研究東方文化和智慧的，學了可是自己受益，說不定還可以把別人的好東西用在本國身上，一旦剝離掉宗教感，就不會威脅到他們自己的宗教信仰，那心理障礙自然就能解除。

但叫《孔子學院》，國外有多少人知道和了解，儒家（儒教），道家不是宗教呢？所以，這個名字讓人生畏（還立個像），那就只能拒大多數不知真相的民眾于門外了。

而且，某個人怎么可以代表一個種文化呢？局限了，應該是反包含關系，儒家雖然是中國文化的底子，是最核心部分。但中國文化可不止儒家，還有道家，還有諸子百家，還有禪宗等等。

如果把老子的學說，其他圣賢的智慧放在孔子學校里面去教，給人感覺是不是也很奇怪呢？