隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，健康養(yǎng)生逐漸成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是在年輕人群體中，健康養(yǎng)生的理念已經(jīng)深入人心。這一變化給藥企帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為他們提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。

年輕人養(yǎng)生趨勢(shì)崛起，藥食同源理念被廣為接受

夏天的中藥店掀起飲品風(fēng)爆火后，藥食同源的理念被人們廣為接受。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，今年10月16日以來(lái)，關(guān)鍵詞帶有“養(yǎng)生”的外賣(mài)餐品銷量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了372.20%。

同時(shí)，醫(yī)家頭條調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度越來(lái)越高。相關(guān)報(bào)告顯示，年輕人正成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。這表明年輕人對(duì)健康的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從治療疾病轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防疾病，更加注重身體健康的維護(hù)。

在此背景下，藥企迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，隨著健康養(yǎng)生的普及，消費(fèi)者對(duì)中藥產(chǎn)品的需求也在不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，64%的人在日常生活中會(huì)使用中藥產(chǎn)品進(jìn)行養(yǎng)生。這為藥企提供了新的市場(chǎng)空間和商機(jī)。

另一方面，傳統(tǒng)藥品市場(chǎng)正在逐漸飽和，而健康養(yǎng)生的崛起使得藥企需要重新審視自己的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，隨著監(jiān)管政策的收緊，藥企需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加大研發(fā)投入，以滿足消費(fèi)者的需求。

面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，藥企需要積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。其中，“中藥＋”模式成為了藥企轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一。但年輕人并不好“忽悠”，因?yàn)樗麄儗?duì)口味、品質(zhì)有著獨(dú)特的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，“中藥+”模式的創(chuàng)新融合也存在著諸多的挑戰(zhàn)。

藥企的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路“中藥+”玩法待驗(yàn)證

中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響下，不少人信奉“藥食同源”，年輕人更愛(ài)食補(bǔ)的養(yǎng)生方式。因此，不少藥企推出了針對(duì)年輕人需求的健康滋補(bǔ)產(chǎn)品。“中藥＋食品”的經(jīng)營(yíng)模式，藥企將中藥與食品相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出具有養(yǎng)生功能的食品。以中藥材為主要成分的飲料、零食等食品可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求，同時(shí)也能拓展企業(yè)的產(chǎn)品線。

如常見(jiàn)的東阿阿膠產(chǎn)品，其中宏濟(jì)堂在品牌年輕化方面大膽嘗試，推出了阿膠糕、阿膠速溶粉、阿膠膏方果凍等便攜、簡(jiǎn)單、即食的保健食品，頗受年輕人的青睞。

不僅如此，“中藥＋保健品”藥企可以將中藥與保健品相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出具有保健功能的中藥產(chǎn)品。以中藥材為主要成分的保健品可以滿足消費(fèi)者對(duì)身體健康的需求，同時(shí)也能提高產(chǎn)品的附加值。

此外，“中藥＋互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”藥企可以與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)合作，提供在線問(wèn)診、藥品配送等服務(wù)。這種模式可以方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中藥產(chǎn)品，同時(shí)也能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以某知名藥企為例，他們積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，開(kāi)啟了“中藥＋”轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。通過(guò)與保健品、食品和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域的企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)出了多種具有保健和養(yǎng)生功能的中藥產(chǎn)品，并成功打入了年輕人的市場(chǎng)。

另有東阿阿膠旗下的休閑零食品牌“桃花姬”今年4月啟用了演員作為品牌代言人，吸引了更多人的關(guān)注和熱議。據(jù)東阿阿膠5月披露的調(diào)研紀(jì)要，桃花姬阿膠糕啟用明星代言后，不僅自身快速增長(zhǎng)，在部分區(qū)域市場(chǎng)，阿膠塊和阿膠漿等其他產(chǎn)品也在正向增長(zhǎng)。

隨著年輕人養(yǎng)生趨勢(shì)的崛起，藥企需要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。其中，“中藥＋”模式成為了重要的方向之一。通過(guò)將中藥與保健品、食品和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域的企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)出具有保健和養(yǎng)生功能的中藥產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，建議藥企要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)企業(yè)間的合作與交流，共同推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

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