不久前，IDC、Canalys、TechInsights等國際權威研究機構相繼發布了平板電腦第三季度出貨量。雖然各家統計口徑不同，但卻都指向了同一結果——出貨量同比下滑。這也意味著平板市場進入存量競爭。另一方面，持續的折扣和新品發布也讓第三季度呈現出環比增長的勢頭，Canalys報告就顯示，2023年第三季全球平板電腦出貨量環比增長8%。

一面是受疫情結束后人們平板的消費萎靡，一面是新品發布的“限時性”刺激，企業如何面對平板市場的又一輪內卷？

華為用實打實的成績給出了答案，只有坐穩高端，才能贏得存量市場。

國際市場咨詢公司捷孚凱（GFK）的報告顯示，在國內，華為三季度占據了市場份額的47.58%，位列市場第一，其中9月份更是高達49.57%。占據了半壁江山。對于這一市場份額的變化，外界解讀為或是受益于旗艦產品MatePad Pro 13.2英寸的發布。

一款能夠撬動國內市場銷量的高端平板，能否在海外繼續乘風破浪？

那個深耕海外已久，想更上一層樓的華為，已經為此做好了準備。

12日，華為在迪拜舉辦了2023年第四季度新品發布會，這也是繼10月份以“時尚，更跨越”為主題的穿戴戰略及新品發布會后，再次在海外召開全球性旗艦新品發布會。

在這場主題為“創作至美”的發布會上，華為一口氣帶來包括FreeClip耳夾耳機、MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Air柔光版、MateBook D 16在內的多款產品，豐富的產品線傳遞了華為持續打造時尚化、高端化的品牌信心，而被譽為華為十年平板產品的集大成者的MatePad Pro 13.2英寸也成為本次發布會的主角。

一場十年如一日的精心打磨，一次十年磨一劍的厚積薄發。華為誓要把積累下來的高端形象，再拉升到一個前所未有的高度。

高端不只是堆料，更是體驗升級

作為華為高端旗艦系列，MatePad Pro系列并非首次登錄海外市場，早在2022年，華為就在歐洲市場推出了主打生產力工具的MatePad Pro 11英寸，649歐元起的價格直逼蘋果、三星等旗艦產品，出色的性能與體驗在西歐取得了不俗的市場表現。而此次發布的MatePad Pro 13.2英寸，尺寸更大，性能和功能繼續躍升，滿足了專業創作者對平板設備的高要求，也進一步豐富了華為平板高端旗艦產品線。

值得一提的，從定位到定價，企業的高端產品策略絕非簡單拍腦袋而定，想要讓產品叫好又叫座。也并非僅僅是打造一個完美的產品那么簡單。這一點在平板電腦上表現得尤為明顯，和智能手機一樣，平板電腦面臨著性能過剩的問題，且平板的使用頻率更低，性能冗余更多。單純堆料給用戶帶來使用感受的變化微乎其微，以此拉高價格難以讓用戶買單。而真正建立消費者認同的則是貨真價實的用戶體驗。

比如iPad Pro產品能夠讓消費者認可的原因，除了其性能爆棚的硬件和豐富的App生態，還有讓用戶津津樂道的妙控鍵盤、Apple Pencil，以及更好的跨屏應用體驗。這也是其升級為生產力工具的根基。而華為此次推出的MatePad Pro 13.2英寸，自不必說旗艦機的配置，更多的是將設計、創作、影音、便攜度、商務屬性等這些用戶切實感受到的體驗融入其中。同時平行視界、PC應用引擎等提升生產力的軟件技術的加持也讓用戶的專業創作更加得心應手。

作為一款服務于創作者的生產力工具，華為MatePad Pro 13.2英寸所配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）星閃手寫筆和全新智能磁吸鍵盤，就是希望解決繪圖中操作不跟手、鍵盤不便攜等通用性問題。而不斷優化的跨應用協同能力也能幫助創作者打破創作壁壘。這種多方面體驗的提升讓MatePad Pro 13.2英寸更有底氣搶占高端用戶市場。

無論是硬件積累還是軟件優化，需要的是廠商日積月累的持續深耕與大膽地探索。早在今年9月全球首發時，華為就將MatePad Pro 13.2英寸定位凝聚了華為平板十年創新技術。是華為在平板電腦領域摸索出的“集大成者”。而這對于急功近利、善于堆料的廠商來說，是望塵莫及的。

深入人心的高端，是與消費者情感的鏈接

如果說軟硬件帶來的體驗提升是產品創新力的體現，那么真正能讓消費者認同產品的高端價值并為之埋單，需要的是品牌對消費者情感的深刻洞察。本季的華為發布會主題定為Creation of Beauty-創作至美，將視野延伸到藝術創作者身上，深究主題不難發現，能夠將平板電腦與創作，與美深度融合。華為本身就已經完成了對高端平板的再定義——MatePad Pro 13.2英寸不是影音播放器，而是真正能夠創造美的助手。

正如意大利設計師Ale Giorgini 在發布會所說“創作者的使命就是收集身邊的美，對其進行加工，并將其轉化為藝術作品。華為MatePad Pro已經成為自己創作旅程的完美伙伴，它讓每一次的創意捕捉成為了工作中最激動人心的部分。”

至于如何把“創作至美”這一理念傳達到每個用戶身上，華為選擇將國內業已成熟的“GoPaint天生會畫”活動在全球范圍內展開，為全球創作者提供一個表達的舞臺。激發多元的創作力量，讓更多的人參與到藝術創作之中。

事實上，“天生會畫”已在國內成功舉辦四屆，通過一臺平板，一支畫筆以及出色的跨屏取色應用，華為實現了與藝術創作者的情感連接。如今，越來越多的國內用戶通過“天生會畫”繪畫表達自我、通過繪畫記錄自己的生活，而這種與用戶共創的模式也有著更深層的價值：一次深度體驗繪畫樂趣的機遇，不僅能夠激發用戶的參與熱情，也為后續的產品推廣提供了更有用戶基礎的素材。

當然，讓格外挑剔的專業用戶認可你的高端產品都不是一件容易的事。產品內涵、圈層認同、用戶體驗、售后服務缺一不可。這一切的根基都是建立在情感互信的基礎上，華為希望能用更有實力的產品和更有溫度的活動來實現與用戶在人文、藝術、情感、時尚和生活上的深刻交流。這種站在用戶的角度思考問題，以情感化的生活方式做用戶溝通的本事，正是國內企業在不斷追隨的方向，當然也是華為營銷的功力所在。

十年不變的戰略定力，華為高端平板的信心與決心

搶占海外高端市場，歸根結底是要對自己的品牌有信心。近些年來，新能源汽車、智能手機、平板電腦，中國品牌在世界影響力與日俱增，Canalys 也表示，致力于產品的創新和高性價比的中國智能手機廠商正在平板電腦市場上大展拳腳。

在品牌影響力不斷增加的加持下，更優秀的產品往往成了制勝高端市場的關鍵。華為之所以能夠一次次地驚艷亮相，完成對產品發布會儀式感打造上的升華，本身就是品牌與產品信心的呈現。

作為華為平板高端旗艦系列，MatePad Pro一定程度上成為中國高端平板的代名詞，有數碼博主統計，幾乎每年MatePad新品的零部件國產化率都在提升，而國產零部件的升級也將惠及所有終端廠商——讓光亮覆蓋全行業，這也是檢驗一家廠商高端實力的最高標準。

此外，MatePad Pro系列的成功也得益于華為對高端產品的戰略定力。從早期的M1、M3、M6，華為就已經感受到消費者對平板需求的不斷變化，從追求極致影音、到輕薄設計、再到多屏應用，每一步的升級都在影響著消費者對平板電腦的使用感受，也進一步驗證平板高端化的可能。而2019年MatePad Pro發布時，華為第一次把平板與旗艦手機定位在同一個品牌高度，并不斷打磨配件、UX、設計，使人們對高端平板電腦有了更清晰的感知。這一過程中，企業的長期主義，產品主義，用戶主義缺一不可。而這背后，則是企業對技術創新的不斷追求。

放眼整個華為平板產品業務，至今年9月份，華為平板的全球出貨量已經超過1億臺，且這一數據并不是以低價產品堆量做支撐。這對于一家經歷過行業動蕩和自身低谷的企業來說，實屬不易。

十年的時間，華為自己蹚出一條平板的創新之路，數十項創新技術、數萬項技術專利，多項行業首創和獨創技術，豐富多元的營銷玩法。華為將軟件、硬件、營銷凝練提純，構筑了高端影響力的銅墻鐵壁。

高端品牌的塑造離不開腳踏實地。只有量的深耕，才有可能完成質的超越，這種深耕需要技術力的支撐，產品力的鍛造，營銷力的加持，每個環節都步履維艱，但總有優秀企業引導前行。華為交給海外市場驗證的不只有那些匯聚中國技術結晶，注重用戶體驗的產品，更多的是來自中國企業骨子里驕傲與勇敢。