不久前，IDC、Canalys、TechInsights等國際權威研究機構相繼發(fā)布了平板電腦第三季度出貨量。雖然各家統(tǒng)計口徑不同，但卻都指向了同一結果——出貨量同比下滑。這也意味著平板市場進入存量競爭。另一方面，持續(xù)的折扣和新品發(fā)布也讓第三季度呈現(xiàn)出環(huán)比增長的勢頭，Canalys報告就顯示，2023年第三季全球平板電腦出貨量環(huán)比增長8%。

一面是受疫情結束后人們平板的消費萎靡，一面是新品發(fā)布的“限時性”刺激，企業(yè)如何面對平板市場的又一輪內卷？

華為用實打實的成績給出了答案，只有坐穩(wěn)高端，才能贏得存量市場。

國際市場咨詢公司捷孚凱（GFK）的報告顯示，在國內，華為三季度占據了市場份額的47.58%，位列市場第一，其中9月份更是高達49.57%。占據了半壁江山。對于這一市場份額的變化，外界解讀為或是受益于旗艦產品MatePad Pro 13.2英寸的發(fā)布。

一款能夠撬動國內市場銷量的高端平板，能否在海外繼續(xù)乘風破浪？

那個深耕海外已久，想更上一層樓的華為，已經為此做好了準備。

12日，華為在迪拜舉辦了2023年第四季度新品發(fā)布會，這也是繼10月份以“時尚，更跨越”為主題的穿戴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會后，再次在海外召開全球性旗艦新品發(fā)布會。

在這場主題為“創(chuàng)作至美”的發(fā)布會上，華為一口氣帶來包括FreeClip耳夾耳機、MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Air柔光版、MateBook D 16在內的多款產品，豐富的產品線傳遞了華為持續(xù)打造時尚化、高端化的品牌信心，而被譽為華為十年平板產品的集大成者的MatePad Pro 13.2英寸也成為本次發(fā)布會的主角。

一場十年如一日的精心打磨，一次十年磨一劍的厚積薄發(fā)。華為誓要把積累下來的高端形象，再拉升到一個前所未有的高度。

高端不只是堆料，更是體驗升級

作為華為高端旗艦系列，MatePad Pro系列并非首次登錄海外市場，早在2022年，華為就在歐洲市場推出了主打生產力工具的MatePad Pro 11英寸，649歐元起的價格直逼蘋果、三星等旗艦產品，出色的性能與體驗在西歐取得了不俗的市場表現(xiàn)。而此次發(fā)布的MatePad Pro 13.2英寸，尺寸更大，性能和功能繼續(xù)躍升，滿足了專業(yè)創(chuàng)作者對平板設備的高要求，也進一步豐富了華為平板高端旗艦產品線。

值得一提的，從定位到定價，企業(yè)的高端產品策略絕非簡單拍腦袋而定，想要讓產品叫好又叫座。也并非僅僅是打造一個完美的產品那么簡單。這一點在平板電腦上表現(xiàn)得尤為明顯，和智能手機一樣，平板電腦面臨著性能過剩的問題，且平板的使用頻率更低，性能冗余更多。單純堆料給用戶帶來使用感受的變化微乎其微，以此拉高價格難以讓用戶買單。而真正建立消費者認同的則是貨真價實的用戶體驗。

比如iPad Pro產品能夠讓消費者認可的原因，除了其性能爆棚的硬件和豐富的App生態(tài)，還有讓用戶津津樂道的妙控鍵盤、Apple Pencil，以及更好的跨屏應用體驗。這也是其升級為生產力工具的根基。而華為此次推出的MatePad Pro 13.2英寸，自不必說旗艦機的配置，更多的是將設計、創(chuàng)作、影音、便攜度、商務屬性等這些用戶切實感受到的體驗融入其中。同時平行視界、PC應用引擎等提升生產力的軟件技術的加持也讓用戶的專業(yè)創(chuàng)作更加得心應手。

作為一款服務于創(chuàng)作者的生產力工具，華為MatePad Pro 13.2英寸所配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）星閃手寫筆和全新智能磁吸鍵盤，就是希望解決繪圖中操作不跟手、鍵盤不便攜等通用性問題。而不斷優(yōu)化的跨應用協(xié)同能力也能幫助創(chuàng)作者打破創(chuàng)作壁壘。這種多方面體驗的提升讓MatePad Pro 13.2英寸更有底氣搶占高端用戶市場。

無論是硬件積累還是軟件優(yōu)化，需要的是廠商日積月累的持續(xù)深耕與大膽地探索。早在今年9月全球首發(fā)時，華為就將MatePad Pro 13.2英寸定位凝聚了華為平板十年創(chuàng)新技術。是華為在平板電腦領域摸索出的“集大成者”。而這對于急功近利、善于堆料的廠商來說，是望塵莫及的。

深入人心的高端，是與消費者情感的鏈接

如果說軟硬件帶來的體驗提升是產品創(chuàng)新力的體現(xiàn)，那么真正能讓消費者認同產品的高端價值并為之埋單，需要的是品牌對消費者情感的深刻洞察。本季的華為發(fā)布會主題定為Creation of Beauty-創(chuàng)作至美，將視野延伸到藝術創(chuàng)作者身上，深究主題不難發(fā)現(xiàn)，能夠將平板電腦與創(chuàng)作，與美深度融合。華為本身就已經完成了對高端平板的再定義——MatePad Pro 13.2英寸不是影音播放器，而是真正能夠創(chuàng)造美的助手。

正如意大利設計師Ale Giorgini 在發(fā)布會所說“創(chuàng)作者的使命就是收集身邊的美，對其進行加工，并將其轉化為藝術作品。華為MatePad Pro已經成為自己創(chuàng)作旅程的完美伙伴，它讓每一次的創(chuàng)意捕捉成為了工作中最激動人心的部分。”

至于如何把“創(chuàng)作至美”這一理念傳達到每個用戶身上，華為選擇將國內業(yè)已成熟的“GoPaint天生會畫”活動在全球范圍內展開，為全球創(chuàng)作者提供一個表達的舞臺。激發(fā)多元的創(chuàng)作力量，讓更多的人參與到藝術創(chuàng)作之中。

事實上，“天生會畫”已在國內成功舉辦四屆，通過一臺平板，一支畫筆以及出色的跨屏取色應用，華為實現(xiàn)了與藝術創(chuàng)作者的情感連接。如今，越來越多的國內用戶通過“天生會畫”繪畫表達自我、通過繪畫記錄自己的生活，而這種與用戶共創(chuàng)的模式也有著更深層的價值：一次深度體驗繪畫樂趣的機遇，不僅能夠激發(fā)用戶的參與熱情，也為后續(xù)的產品推廣提供了更有用戶基礎的素材。

當然，讓格外挑剔的專業(yè)用戶認可你的高端產品都不是一件容易的事。產品內涵、圈層認同、用戶體驗、售后服務缺一不可。這一切的根基都是建立在情感互信的基礎上，華為希望能用更有實力的產品和更有溫度的活動來實現(xiàn)與用戶在人文、藝術、情感、時尚和生活上的深刻交流。這種站在用戶的角度思考問題，以情感化的生活方式做用戶溝通的本事，正是國內企業(yè)在不斷追隨的方向，當然也是華為營銷的功力所在。

十年不變的戰(zhàn)略定力，華為高端平板的信心與決心

搶占海外高端市場，歸根結底是要對自己的品牌有信心。近些年來，新能源汽車、智能手機、平板電腦，中國品牌在世界影響力與日俱增，Canalys 也表示，致力于產品的創(chuàng)新和高性價比的中國智能手機廠商正在平板電腦市場上大展拳腳。

在品牌影響力不斷增加的加持下，更優(yōu)秀的產品往往成了制勝高端市場的關鍵。華為之所以能夠一次次地驚艷亮相，完成對產品發(fā)布會儀式感打造上的升華，本身就是品牌與產品信心的呈現(xiàn)。

作為華為平板高端旗艦系列，MatePad Pro一定程度上成為中國高端平板的代名詞，有數碼博主統(tǒng)計，幾乎每年MatePad新品的零部件國產化率都在提升，而國產零部件的升級也將惠及所有終端廠商——讓光亮覆蓋全行業(yè)，這也是檢驗一家廠商高端實力的最高標準。

此外，MatePad Pro系列的成功也得益于華為對高端產品的戰(zhàn)略定力。從早期的M1、M3、M6，華為就已經感受到消費者對平板需求的不斷變化，從追求極致影音、到輕薄設計、再到多屏應用，每一步的升級都在影響著消費者對平板電腦的使用感受，也進一步驗證平板高端化的可能。而2019年MatePad Pro發(fā)布時，華為第一次把平板與旗艦手機定位在同一個品牌高度，并不斷打磨配件、UX、設計，使人們對高端平板電腦有了更清晰的感知。這一過程中，企業(yè)的長期主義，產品主義，用戶主義缺一不可。而這背后，則是企業(yè)對技術創(chuàng)新的不斷追求。

放眼整個華為平板產品業(yè)務，至今年9月份，華為平板的全球出貨量已經超過1億臺，且這一數據并不是以低價產品堆量做支撐。這對于一家經歷過行業(yè)動蕩和自身低谷的企業(yè)來說，實屬不易。

十年的時間，華為自己蹚出一條平板的創(chuàng)新之路，數十項創(chuàng)新技術、數萬項技術專利，多項行業(yè)首創(chuàng)和獨創(chuàng)技術，豐富多元的營銷玩法。華為將軟件、硬件、營銷凝練提純，構筑了高端影響力的銅墻鐵壁。

高端品牌的塑造離不開腳踏實地。只有量的深耕，才有可能完成質的超越，這種深耕需要技術力的支撐，產品力的鍛造，營銷力的加持，每個環(huán)節(jié)都步履維艱，但總有優(yōu)秀企業(yè)引導前行。華為交給海外市場驗證的不只有那些匯聚中國技術結晶，注重用戶體驗的產品，更多的是來自中國企業(yè)骨子里驕傲與勇敢。