本文作者: 春梅狐貍

已出版《圖解中國(guó)傳統(tǒng)服飾》

春晚吉祥物出來(lái)以后，挺多人說(shuō)這是AI生成的，但后來(lái)春晚又連夜放了文件，又被人說(shuō)文件都只有幾M大根本證明不了什么。但我不是來(lái)錘這個(gè)的，而是想聊一下這次春晚設(shè)計(jì)暴露出來(lái)的“文化速成”問(wèn)題，大家可以看作是我來(lái)分享一種文化包裝的捷徑，也可以仿作是一種現(xiàn)象的批判（這句劃掉），更可以看作是無(wú)聊的吃瓜八卦。

為了讓這篇文章可以活得更久，本文會(huì)以第一人稱“我”來(lái)描述整個(gè)設(shè)計(jì)意圖和過(guò)程。不代表春晚和設(shè)計(jì)師的本人意圖，如有雷同，純屬虛構(gòu)。

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九疊纂的速成

吉祥物先放放，我們先來(lái)看看logo。畢竟在我眼里，這個(gè)logo才是最能代表我想聊的“文化速成”——找一個(gè)【冷門】但【高大上】的形式包裝自己。

（2024春晚標(biāo)識(shí)，圖/春晚）

我希望這個(gè)設(shè)計(jì)包含三個(gè)訴求——

①我要做和別人不一樣的設(shè)計(jì)；

②我要做一聽(tīng)就很有文化的設(shè)計(jì)；

③但我不想花時(shí)間去學(xué)習(xí)文化。

于是“九疊篆”的想法就產(chǎn)生了，畢竟很多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但是打開(kāi)百度百科就寫著“九疊篆，是一種非常特別的篆書，原本是一種流行于宋代的‘國(guó)朝官印’字體，主要用于印章鐫刻”。“國(guó)朝官印”呀，聽(tīng)起來(lái)就很厲害，雖然這是描述“九疊篆”的，但包裝嘛，只要我用了“九疊篆”所有形容它的詞匯都等于在夸贊我。

但問(wèn)題是我并不會(huì)“九疊篆”啊，這就好比我聽(tīng)說(shuō)過(guò)古琴也能跟別人叨叨點(diǎn)古琴的牛β，但這不等于我會(huì)彈古琴。更何況，“九疊篆”的牛β都是我現(xiàn)成去百度來(lái)的，那可怎么辦呢？于是我想到了，海報(bào)上出現(xiàn)瘦金體不需要真的自己會(huì)，去下載一個(gè)瘦金體字體就可以了，九疊篆還真的有字體，還有在線生成。

這“九疊篆速成”不就妥妥有了嘛！

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打開(kāi)搜索結(jié)果里第一條——“九疊篆”百度百科，摘錄相關(guān)介紹。

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打開(kāi)搜索結(jié)果里第二條——《漢字知識(shí)》九疊篆，保存顯示的第一張九疊篆的圖片

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再去找個(gè)九疊篆在線生成的網(wǎng)站，輸入“龍”字

只要這么四步，我就能得到使用“九疊篆”作為設(shè)計(jì)靈感的提案PPT，簡(jiǎn)直完美！

（2024春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)視頻截圖，視頻/春晚）

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設(shè)計(jì)的速成

接下來(lái)我該怎么設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)識(shí)呢？

我首先找到了這個(gè)在線生成所用的字體是來(lái)自一家日本的字體公司，叫“白舟書體”。可能做設(shè)計(jì)的同學(xué)會(huì)對(duì)這家公司比較熟悉，因?yàn)樗覍３龈鞣N書法體，還都很好用的。

（白舟書體官網(wǎng)）

就連“九疊篆”這么冷門的，白舟書體也出了好幾款。在線生成網(wǎng)站用的是“白舟九疊篆”，另外一款名為“白舟角崩”的字體也是九疊篆。筆畫走勢(shì)是一樣的，但風(fēng)格不一樣。

（白舟九疊纂，圖/白舟書體官網(wǎng)）

（白舟角崩，圖/白舟書體官網(wǎng)）

我用這兩款字體分別把這個(gè)號(hào)的頭像文字“故國(guó)有朙”現(xiàn)實(shí)了一下，大家就看是不是很棒！

（分別使用“白舟九疊纂”和“白舟角崩朱文”生成的文字）

注意，這是直接顯示字體的效果，沒(méi)有做任何的改動(dòng)。

我又試著用“白舟角崩朱文”輸出“龍”字。哇塞，和春晚標(biāo)識(shí)也太貼近了吧！

（使用“白舟角崩朱文”生成的文字后與春晚標(biāo)識(shí)疊圖）

這難道就是現(xiàn)成字體的魅力？就是不太清楚白舟書體是不是可以商用，但是用外國(guó)字體對(duì)方又維權(quán)成本，感覺(jué)不用太擔(dān)心。還記得前陣子的新聞里，一個(gè)美院教授抄襲比利時(shí)畫家，連續(xù)抄了30年才翻車，這就是距離的魅力。

但我覺(jué)得這是設(shè)計(jì)的速成，因?yàn)槠叫杏钪胬锏奈液髞?lái)又多花了3分鐘從知網(wǎng)找到了一篇題為《九疊篆字編》的碩士論文，幾乎是做了一個(gè)小型的九疊篆字典。

（知網(wǎng)截圖）

之所以只花了3分鐘，是因?yàn)榫暖B篆相關(guān)的論文搜索結(jié)果比我指頭還少。這要是網(wǎng)速慢點(diǎn)，感覺(jué)下載幾款白舟字體用的時(shí)間都要比找論文慢。

但作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師的我，并沒(méi)有像那個(gè)平行宇宙里的我那樣去找這些論文，因?yàn)檎伊司蜁?huì)發(fā)現(xiàn)白舟書體這件公司設(shè)計(jì)的“龍”真的挺不一樣。

（《九疊篆字編》里的“龍”）

因?yàn)榫暖B篆本身的風(fēng)格就是“筆畫盤曲折疊”，這其實(shí)還挺看設(shè)計(jì)師個(gè)人發(fā)揮的，所以《九疊篆字編》里的“龍”多多少少都有些不一樣，并且還都跟白舟書體里的“龍”不一樣。所以，這種不用自己動(dòng)腦筋，也不用自己去學(xué)篆書，卻能“設(shè)計(jì)速成”出九疊篆風(fēng)格的標(biāo)識(shí)，到底是誰(shuí)提前享受到了！不就是設(shè)計(jì)師我么~

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文化的速成

如果說(shuō)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是我先想到“九疊篆”再去下載字體文件的話，吉祥物“龍辰辰”就是另一條康莊大道了。

我知道你們都在說(shuō)“龍辰辰”是AI畫的，但是AI能給你們列出這么一連串文物的“設(shè)計(jì)靈感”嗎？

（2024春晚吉祥物微博截圖）

你看這個(gè)“龍辰辰”的“龍?chǎng)掛`感取自@西安博物院 的鎏金走龍”，雖然看圖片好像沒(méi)有一毛錢關(guān)系，“鎏金走龍”是鋸齒狀，“龍辰辰”一看就有很多分叉。

（2024春晚吉祥物靈感來(lái)源，圖/春晚）

（鎏金走龍）

然而，長(zhǎng)得不像影響他們被分別截圖以后放在同一頁(yè)P(yáng)PT上了嘛？AI有這種牽強(qiáng)的本領(lǐng)嗎？AI吃了這么多圖，卻連幾個(gè)腳趾頭都跑不明白，這種看起來(lái)沒(méi)有關(guān)系，但扯上了就是高大上文物和我這個(gè)設(shè)計(jì)有關(guān)系，AI永遠(yuǎn)不懂。

再給你看看一模一樣的“龍辰辰”局部圖還能跟“何尊”扯上關(guān)系呢。

（2024春晚吉祥物靈感來(lái)源，圖/春晚）

（何尊）

“鎏金走龍”好歹跟“龍辰辰”還能勉強(qiáng)算一個(gè)物種，但“何尊”這都快八竿子打不著了，圖啥呢？圖的就是“首現(xiàn)‘中國(guó)’二字的定源重器何尊”呀！

（何尊上的“中國(guó)”二字）

（2024春晚吉祥物微博截圖）

雖然，“云雷紋”哪哪都有，外觀也不像，感覺(jué)靈感來(lái)源寫哪個(gè)文物都成，但寫“何尊”不就跟“中國(guó)”扯上關(guān)系了嘛？不就更加高大上了嗎？這九曲十八彎的，AI它能搞明白么！

所以，盡管和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的順序有所不同，但是扯上一面文物大旗進(jìn)行文化速成式包裝的套路式一樣。世界除了是個(gè)草臺(tái)班子，其實(shí)還是個(gè)巨大的掃盲班，大多數(shù)人就像設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)“九疊篆”一樣認(rèn)識(shí)這些文物。

只要肯豁得出去，把文物圖片和自己的東西拼在一起，就會(huì)有大把的人相信它們之間有深深的糾葛。比如平行宇宙的我常常看到一些復(fù)原造型，雖然跟古畫除了擺拍的姿勢(shì)好像有點(diǎn)像，但細(xì)節(jié)哪哪都對(duì)不上，但依然會(huì)有一大堆人表示這是堪比古人復(fù)活般的水平。所以，敢于把文史信息和自己的作品扯上關(guān)系，是文化速成最重要的一步。

最后，又是一個(gè)古早彩蛋放送~

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