最近幾天，Costco深圳新店開業的消息幾近刷屏，爆火的局面讓人津津樂道。不得不說再次讓人看到了“消費左移”的劇烈程度。

什么是“消費左移”？如果把社會消費趨勢放在一個坐標軸中，橫坐標是價格，豎坐標是品牌品質。消費需求曲線則出現左移現象，越來越多的消費者希望，品牌、品質不變的情況下，花費更小，以更低成本獲得品質生活。

所以，在Costco一只基礎款的愛馬仕鉑金包售價在10萬左右，還不用配貨，完全是買到即賺到，16分鐘就被一搶而空。

一盒12個，僅賣35.5元的Costco招牌牛角包；很多年輕人上頭不已的新秀麗旅行箱，799元就能買到手……同樣讓很多人狠狠心動，一上貨架即被搶光，工作人員甚至來不及補貨。

這些品牌品質商品，以更低價格面對消費者，引發搶購足夠說明一切。而Costco能夠爆火，也正是因為將品牌好貨的價格打下來，契合了人們逐漸左移的消費需求。

同樣，奧萊唯品會隱隱走紅也是一樣的道理。早在2022年，奧萊的銷售規模增速就達到了8%，遠高于其它零售業態。比如對比增速僅有0.2%的專賣店業態，奧萊就是其40倍。去年奧萊進一步加速，上半年6個月時間就完成了1300億業績，再次大超上一年同期。

消費者熱情高漲，各地奧萊也在屢屢刷新銷售紀錄。例如，武漢首創奧特萊斯年銷售額已突破10億，重慶砂之船奧萊周年慶活動，一天有三四十個品牌銷售額破百萬，耐克門店更是達到千萬銷售額。

唯品會也一樣，從曾經的“小眾”電商，如今成為了年輕人眼中的寶藏APP、網紅電商……人氣和業績不斷穩健增長。前不久，甚至在全國數字零售消費評級榜單上，還被媒體評選為“建議下單第一”，多項指標均位于行業前列。

靠著品質基礎上的性價比，奧萊唯品會隱隱翻紅，成為了消費左移下的“最優解”。過去年輕人不喜歡折扣，認為買貴的才是消費升級，為了美好品質生活甘愿付出更多成本，但現在在Costco、奧萊和唯品會，大家突然發現打造品質生活其實也可以控制成本，好生活并不貴。

眼下劇烈轉變還在繼續蔓延，從折扣零售擴展到了更多的性價比消費，這正是年輕人日漸成熟的標志，大家看清了消費主義，一步步走向了理性務實。