隨著文旅融合的大趨勢發(fā)展和年輕消費勢力的崛起，中國文旅進入了重新洗牌的階段，淄博的爆火證明，在新的文旅生態(tài)之下，縣城也可能逆襲成王者，未來王者是誰？2024年成了許多城市“逆天改命”的關(guān)鍵年！

目前打得正火熱的，各地文旅的出圈搶奪戰(zhàn)中，洛陽文旅似乎成了“頭號贏家”。

坐擁眾多硬核文物資源的十三朝古都洛陽，一直想在文旅方面打開缺口，以比肩西安成為網(wǎng)紅城市的頂流。為此，洛陽大力發(fā)展?jié)h服、劇本殺產(chǎn)業(yè)，傾全城之力打造文旅IP，不停制造的城市熱度，希望能重拾昔日的榮光。

從馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》，洛陽上榜2023年“文化體驗熱門城市TOP10”。老君山在“2023年最受歡迎自然景點TOP20中”排在第10位，龍門石窟和洛陽博物館則入選“2023年最受歡迎人文景點TOP20”和“2023年最受歡迎博物館景點TOP20”。

圖片來源：馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》

2023年，洛陽正式進入了中國文化體驗的頭部城市。作為非省會的三線城市，這條登頂之路，洛陽是如何走出來的呢？

流量破圈，讓傳統(tǒng)文化成為頂流

打造文化自信的核心密碼

2021河南衛(wèi)視開始了文化復(fù)興的布局，從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《麗人行》、《安慶》、到《龍門金剛》。這些年傳統(tǒng)與流行的融合，現(xiàn)代與歷史的交織，科技與古典的碰撞，在光與影的結(jié)合之下，呈現(xiàn)出一場場宏大的文化盛宴，也向年輕人打開了中國傳統(tǒng)文化“奇妙”的盒子，喚醒了他們文化自信的蓬勃血脈。

沉睡在幾千年前的盛唐洛陽在文化演藝中一次次出圈，并以文化傳承的城市形象成為頂流。

更多洛陽文旅的細節(jié)內(nèi)容，請點擊視頻號了解。

1、抓住風(fēng)口，用文化盛宴打響城市品牌

2020年-2021年，央視秋晚及河南衛(wèi)視《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》在洛陽實景錄制，相關(guān)話題刷爆網(wǎng)絡(luò)，讓洛陽受到海內(nèi)外關(guān)注。

《元宵奇妙夜》應(yīng)天門實景演藝；圖源：河南衛(wèi)視

之后，洛陽立即跟上熱度推出了“古都夜八點 相約洛陽城”的文旅促消費活動，將隋唐洛陽城應(yīng)天門、九洲池、天堂明堂等出鏡率高的景點打造成為洛陽夜間文旅“網(wǎng)紅打卡地”。洛陽憑借夜游影響力C位出道，熱度一度超過上海成為全國最熱夜游目的地城市。

圖源：攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》

2022年隨著網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》的爆火，再次為洛陽推了一把流量，洛陽文旅便圍繞洛邑古城著力打造《風(fēng)起洛陽》等漢服體驗場景，以漢服熱帶動全域的消費升級。

與此同時，洛邑古城在全國火爆出圈，位列抖音官方平臺統(tǒng)計的全國最受歡迎漢服打卡地榜首，抖音相關(guān)話題播放量達到13.3億次，洛陽漢服成為全國最熱的兩個話題之一，成功將漢服與洛陽城市品牌深度捆綁在了一起。

2、抓住短視頻平臺利器，與網(wǎng)友共創(chuàng)流量

洛陽的出圈除了在文化造形象上下足功夫，還利用了社交媒體的流量來造聲量，開創(chuàng)了與網(wǎng)友共創(chuàng)流量的新局面。

圖源：房琪kiki抖音視頻截圖

洛陽文旅以及各大景區(qū)，通過媒體效應(yīng)，把洛陽各大景點變成了巨大的流量觸發(fā)點。2021年到2023年的三年間，在社交媒體上，只要觸發(fā)了與洛陽有關(guān)的關(guān)鍵詞，流量就會暴增。形成了：

“洛陽=流量=漲粉”的流量裂變效應(yīng)

一句“你要是寫洛陽,就不能只寫洛陽 ”成為全網(wǎng)爆紅的仿寫句；

一個博物館古今穿越變裝，掀起全國博物館打卡潮；

洛邑古城的一個變裝視頻，就獲贊500多萬。

洛陽成為了眾多網(wǎng)紅和自媒體吸引流量和漲粉的最優(yōu)目的地和爆款內(nèi)容，這些網(wǎng)紅自媒體也變成了洛陽城市宣傳的內(nèi)容創(chuàng)作者和熱度傳播者。

圖源：大大怪陳皮抖音視頻截圖

洛陽打開了國人文化自信的情緒窗口，抓住了每一次網(wǎng)絡(luò)熱度，并迅速將“網(wǎng)紅熱度”轉(zhuǎn)化為“文化熱情”， 最終裂變成為了文旅的頂流。

當(dāng)然，線上玩的開，線下也接得住！在一波波年輕力的推波助瀾下，洛陽把五千年文化玩開了花。

顛覆性玩法，

洛陽成了年輕人的國潮狂歡目的地

1、打造出“漢服烏托邦”，漢服打開第一道流量大門

2023年的五一小長假，“一半去了淄博吃燒烤，一半來了洛陽穿漢服。”洛陽憑借漢服的影響力成為了全國出鏡率最高的網(wǎng)紅城市。

其實早在2014年，洛陽便舉辦了首場“中國洛陽漢服文化節(jié)”，當(dāng)時的洛陽便已成為漢服亞文化群體心目中的“烏托邦”之一。近年來，洛陽更是把漢服推廣、漢服研究上升為了城市戰(zhàn)略和政府行動。書記、市長帶頭研究推進“古城+漢服”發(fā)展戰(zhàn)略。

洛陽掀起“漢服熱”；圖源：隋唐洛陽城

洛陽全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑，多民族文化在此融合；“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、天堂明堂、九洲池、隋唐洛陽城等景區(qū)成為漢服打卡地；

洛陽將“漢服友好”融入到了城市細節(jié)，穿漢服逛展成為了一種日常。洛陽文旅還推出了一系列漢服免費游的優(yōu)惠，一批免費開放的景點和活動為旅游量蓄客打開了一道流量的大門。

洛陽博物館設(shè)置的“漢服更衣室”；圖源：網(wǎng)絡(luò)

隨著文旅消費的不斷爆火，洛陽已經(jīng)形成了涵蓋漢服設(shè)計、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個城市都成了漢服的“秀場”，還延伸出了漢服配飾、漢服盲盒、手辦等漢服周邊產(chǎn)業(yè)。

2023年1月至7月，洛陽漢服相關(guān)的商家數(shù)已經(jīng)超過了700家，線上訂單量同比增長超600%。

2、爆款I(lǐng)P與全城劇本殺的沉浸式狂歡

洛陽雖是十三朝古都，歷史文化底蘊深厚，但地上的留存并不多。知名打卡地明堂天堂、應(yīng)天門等，都只留存了殘垣斷壁，目前能看到的地面建筑多為仿古重建。面對“仿古同質(zhì)化”的困境，洛陽便走出了新路徑——全域沉浸式體驗。

《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《登場了! 洛陽》、《風(fēng)起洛陽》送來的流量，洛陽通過“漢服+劇本殺+沉浸式”的文旅產(chǎn)品模式，一一落地轉(zhuǎn)化成了文旅IP。

洛陽文旅和各大景區(qū)結(jié)合這些爆款I(lǐng)P，推出全城劇本殺、國風(fēng)穿越游等創(chuàng)意體驗產(chǎn)品和節(jié)慶活動，迅速獲得了年輕人的追捧。

應(yīng)天門內(nèi)的《唐宮樂宴》劇本殺；圖源：洛陽旅游

2023年4月的“牡丹文化節(jié)”期間，一個“神都奇幻志”全城劇本殺系列活動爆火網(wǎng)絡(luò)。這是由市文旅局牽頭，整合全市相關(guān)重點景區(qū)等共同參加的一次全城大狂歡。

用劇本殺串聯(lián)起全市景區(qū)，讓游客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節(jié)中，通過NPC演繹、互動，創(chuàng)新劇本新玩法，可以一邊玩游戲，一邊游覽景區(qū)，在沉浸式體驗中感受洛陽厚重的歷史文化。打造了《神都詭事錄》等17個實景劇本殺、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目、卡卡五號推理館等16家桌面劇本殺，40個沉浸式劇本娛樂項目。

洛陽全城劇本殺海報；圖源：洛陽旅游

由此，洛陽首創(chuàng)把劇本殺和文化節(jié)聯(lián)合起來，迅速成為了文旅市場的爆款。2023年4月1日至20日，20天內(nèi)，洛陽共接待游客1232萬人次，旅游總收入狂攬87億！

3、越古老，越新潮 顛覆博物館新玩法

洛陽一共有102家博物館。如何接住博物館熱這個流量呢？

洛陽文旅以“夜宿博物館+劇本殺+科技”的顛覆性創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化與奇妙創(chuàng)意“碰撞”，創(chuàng)新了文物打開方式，古老與年輕、傳統(tǒng)與時尚，以全新的方式交融碰撞，實現(xiàn)了厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。

博物館奇妙夜；圖源：河南日報

洛陽的二里頭夏都遺址博物館、洛陽博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館舉辦全國首個歷史人文類博物館“夜宿”項目，通過4段穿越時空的演出，講述百余件文物的故事，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗洛陽厚重的歷史文化。

這種沉浸式體驗，單場人數(shù)為50人，包括早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環(huán)節(jié)，并附帶次日游覽博物館的金牌講解，每人費用為1688元，這把刺激、新穎的高端局，吸引來了全國各地的玩家。

圖源：古墓博物館

后期陸續(xù)招募的沉浸式劇本殺——《神秘客·文物守護計劃》、《多少樓臺煙雨中》古墓實景劇本游等等博物館奇妙游活動，依然持續(xù)火爆。

《多少樓臺煙雨中》古墓實景劇本游；

圖源：古墓博物館

與此同時，在洛陽各大景區(qū)、博物館附近，文創(chuàng)產(chǎn)品也成了打卡消費的熱潮。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕，“圈住”了年輕人的流量。

友好+省錢+新奇

才是年輕人要的消費方式

洛陽這座千年古城，已經(jīng)煥發(fā)著年輕力。在將消費目光投向年輕人的同時，也在為年輕人打造一個“青年友好型城市”。他們采用了如下四種方式：

1、更新奇：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計線上購票、通關(guān)認(rèn)證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區(qū)闖關(guān)打卡；

2、更省錢：創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足并進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求；

3、更年輕：漢服秀、電糖公園音樂節(jié)、Cosplay漫展等活動，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領(lǐng)消費潮流……

4、更自由：洛陽持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度，也讓漢服愛好者可以盡情地享受一秒穿越的樂趣。這是一種興趣自由，更是一種文化自信的野蠻釋放。

洛陽文旅背后“產(chǎn)業(yè)+”的深度捆綁

提起洛陽，最大的標(biāo)簽是“十三朝古都”、“工業(yè)重鎮(zhèn)”、“牡丹之城”。隨著旅游的爆火，洛陽又再添兩個標(biāo)簽“漢服體驗地”、“劇本娛樂之都”。

從漢服產(chǎn)業(yè)看，洛陽要以漢服文旅深入融合的產(chǎn)業(yè)模式去搶灘漢服市場。

2023年9月16日，國家級專家云集的洛陽漢服研究院、洛陽時尚產(chǎn)業(yè)研究院正式掛牌成立。這個研究院，就是以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，以市場化為導(dǎo)向，助力漢服產(chǎn)業(yè)蝶變升級。這意味著漢服在洛陽將從消費升級到了產(chǎn)業(yè)地位的高度。

另外一個發(fā)力的還有劇本殺產(chǎn)業(yè)。洛陽政府極為重視對劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和扶持。要努力把洛陽打造成全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，推動洛陽成為全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

洛陽雖然當(dāng)下劇本殺店鋪和從業(yè)人員數(shù)量都無法與西安以及其他一線城市相比，但在多項經(jīng)營業(yè)績上，卻走在了全國前列，并誕生了不少頭部企業(yè)，引領(lǐng)這個行業(yè)發(fā)展。以創(chuàng)意和文旅結(jié)合為抓手彎道超車，洛陽走在了劇本殺行業(yè)的前頭。

結(jié)論

從2021年到2024年，我們看到的洛陽并未停止在某個流量上。足以見得，她走的不是“爆火的網(wǎng)紅路線”，而是“長紅的產(chǎn)業(yè)路線”，在文旅新賽道上，洛陽似乎已具備了“彎道超車”的實力。

時下，各地文旅越來越卷，游客的期待值正變得越來越高。誰能拿出顛覆性創(chuàng)意，誰能抓住風(fēng)口好風(fēng)憑借力，游客才愿意用腳投票、用真金白銀支持。

喊麥喊不來客，抄作業(yè)也抄不出成績，只有深挖文化，嵌入巧思，走出屬于自己的創(chuàng)意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越寬。

文旅城市

文旅項目

華東地區(qū)-南京： |合肥： |莫干山：

華南地區(qū)-江西：/

西南地區(qū)-云南：/ |昆明：|眉山：

東北地區(qū)-大連： |

西北地區(qū)-寧夏：

華北地區(qū)-北京：/ |秦皇島： |承德：

華中地區(qū)-鄭州：

西北地區(qū)-西安：

商業(yè)項目

華東地區(qū)-上海：//////////

杭州：/| 蘇州：|合肥：|福州：

華北地區(qū)-北京：/////| 天津：

華南地區(qū)-廣州： | |深圳： / |臺灣：

西南地區(qū)-成都：///// |重慶：//

華中地區(qū)-長沙：

西北地區(qū)-西安：/

東北地區(qū)-吉林：

新物種、新趨勢、新觀察

行業(yè)趨勢

國際案例

房地產(chǎn)觀察家核心特色 Featured Insights

研究洞察趨勢 | 深度解讀案例 | 報道創(chuàng)新事件

企業(yè)業(yè)務(wù)類型 Capabilities

案例深度剖析 | 項目策劃規(guī)劃設(shè)計 | 項目推廣運營