每當(dāng)臨近春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)上最熱的一定是年貨消費(fèi)，線下各大年貨大集開(kāi)場(chǎng)，線上電商平臺(tái)“年貨節(jié)”集體亮相，各式各樣的年貨迎來(lái)熱銷，整個(gè)年貨經(jīng)濟(jì)熱度全面沸騰。

最近幾年，年貨熱銷的熱鬧好戲接著唱，但伴隨著年輕人漸成消費(fèi)主力，年貨經(jīng)濟(jì)已經(jīng)大變樣。在年輕人的“年貨清單”上，除了過(guò)年必備的雞鴨魚(yú)肉等各類食材和春聯(lián)福字等應(yīng)景裝飾，首先就多了許多趣味型消費(fèi)。

比如零食大禮包成過(guò)節(jié)必備；鮮花盆栽過(guò)年必須更新；還有過(guò)年休假一場(chǎng)電影怎么能少？?jī)?yōu)惠券必須囤；過(guò)年在家還可以買(mǎi)幾本書(shū)好好充電；要么就出門(mén)旅個(gè)游……

與此同時(shí)，在這屆以95后為主體的年輕人傾情加盟下，國(guó)潮年貨也是越來(lái)越流行。尤其今年是龍年，作為民間認(rèn)為的祥瑞之年，人們無(wú)不抱有極大熱情，年輕人更是如此。以龍?jiān)貫楹诵牡闹袊?guó)風(fēng)國(guó)潮備受歡迎，年輕人掀起了一個(gè)與“龍”強(qiáng)相關(guān)的火熱中國(guó)年。

以過(guò)年換新衣，這一年輕人雷打不動(dòng)的年貨消費(fèi)為例，今年更多年輕人選擇龍年國(guó)潮服飾當(dāng)作過(guò)年新衣、拜年服，龍生肖國(guó)潮熱度明顯高過(guò)往年。

特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月15日平臺(tái)年貨節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，龍年的國(guó)潮服飾率先爆發(fā)。以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國(guó)潮服飾，銷量環(huán)比此前一周暴漲120%，龍年主題的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)3倍以上。

以龍?jiān)貫楹诵牡闹袊?guó)風(fēng)國(guó)潮禮盒也成為了年輕人年貨消費(fèi)的新寵。今年歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)印V州酒家、徐福記等大量知名品牌均聯(lián)手唯品會(huì)，推出了龍年限定聯(lián)名禮盒。

這些禮盒以“祥龍獻(xiàn)瑞，執(zhí)筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8名著名書(shū)法家的“龍”字融入禮盒包裝，既包含了美好寓意，又盡顯國(guó)潮美學(xué)，很快俘獲了年輕人歡心。數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)年貨禮盒整體銷量環(huán)比此前一周已經(jīng)增長(zhǎng)63%。

國(guó)潮風(fēng)起，國(guó)貨是重要組成部分，眼下由年輕人主導(dǎo)的年貨消費(fèi)國(guó)貨也開(kāi)始大放光彩。最近幾年，很多人買(mǎi)年貨就已不再像老一輩那樣青睞進(jìn)口品牌，開(kāi)始更多熱衷國(guó)潮國(guó)貨。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，今年年貨節(jié)以來(lái)，國(guó)貨品牌銷量整體同比翻倍。

一代人有一代人的生活，一代人有一代人的年味，年輕人接棒年貨消費(fèi)，總體來(lái)說(shuō)年味已經(jīng)變了樣。更有中國(guó)特色，更具休閑意味，既見(jiàn)證了生活水平的提高，也凸顯了文化自信的回歸。