過去14個月，ChatGPT引發的AI技術浪潮席卷了全球科技圈，初創公司各有千秋估值持續走高，各大巨頭不斷推出相關的平臺和應用。

“含AI量”不僅成為初創企業融資或企宣的最佳賣點，也給遇到瓶頸的公司注入了新的力量，為低迷的全球經濟添上了難得的一抹亮色。

生成式AI相關應用迅猛發展，帶動了AI的破圈。2023年被業內視為AIGC（AIGenerated Content，人工智能生成內容）元年，其市場前景也被普遍看好。

麥肯錫發布的數據顯示，AIGC將為全球經濟貢獻約7萬億美元的價值，并使AI的總體經濟效益提高50%左右。艾瑞咨詢預測，2023年中國AIGC產業規模約為143億元，2028年將達7202億元，2030年有望突破萬億元。

但是，與所有的新技術一樣，走出實驗室走向市場面對用戶的第一步更為不易。很難統計有多少相關參與者在被“看到”之前已經黯然離場，留下的幸運者或可作為觀察樣本。

本次推送的AIGC行業年度觀察，我們關注一款關于美的AI生成應用——美圖。

丨美圖旗下“美圖秀秀”AI應用界面

今天一早，AI原生應用營銷公司奧創光年獲得1500萬美元A+輪融資的新聞迅速傳播。

引發關注的一點是，聯合領投方之一是美圖。沒錯，就是那個“修圖神器”美圖。

這已經不是美圖本月內第一次引發關注。

1月2日，國泰君安發布的研究報告顯示，美圖是影像數字化行業龍頭，其AI人像生成效果已達國內頂尖水平，AIGC策略望打開B端付費空間，首予“增持”評級。

1月18，數據機構data.ai發布2023年12月中國非游戲廠商出海收入排行榜，美圖位居第三。

1月21日，美圖發布公告稱，根據非國際財務報告準則，截至2023年12月31日止年度，預計經調整凈利潤為3.30億元至3.70億元，同比增長約200%至230%。

1月26日，《互聯網周刊》發布“2023年度APP分類排行”榜單，美圖旗下美圖秀秀和Wink因其出色的AI功能進入榜單。其中，美圖秀秀在2023年度拍照美圖APP排行榜上位居第一，并登頂全球多個國家應用市場榜單下載量冠軍。

顯然，在2023年AI的高歌猛進中，美圖吃到了AIGC的紅利。

美圖吃到AIGC紅利

美圖1月21日發布的財報預告顯示，其利潤顯著增長主要由于會員訂閱收費的影像與設計產品業務收入的快速增長。其中，會員訂閱收費增長主要因為影像與設計產品有AI的加持。

受此增長預期利好的影響，美圖股價當日高開近5%，此后兩個交易日，美團股價累計漲超9%。

事實上，AIGC的紅利在美圖2023年半年報已經顯現。

半年報顯示，美圖2023年上半年總營收12.61億元，同比增長29.8%，凈利潤1.51億元，同比增長320.4%。

美圖的收入來源包括VIP訂閱業務、在線廣告業務、SaaS及相關業務三部分，核心業務是影像與設計產品的VIP訂閱，其增長主要依賴訂閱收費。報告顯示，截至2023年6月，在AIGC的加持下，美圖VIP會員超720萬，同比增長44%，創歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設計產品業務收入6.02億元，同比增長62.2%。

丨美圖AI產品生態

美圖在2023年抓住AIGC的風口，陸續上線了AI寫真、AI繪畫、AI擴圖、AI設計、AI視頻等多種功能。與橫空出世又很快歸于沉寂的妙鴨不同，基于多年的技術積累和用戶沉淀，美圖留住并轉化了更多用戶，成功打開新局面，重回增長路線。

美圖公司創始人、董事長兼CEO吳欣鴻表示，AIGC對美圖收入的拉動特別是利潤增長非常明顯，美圖有可能是國內第一家能夠規模盈利的視覺大模型公司。

樂觀情緒持續蔓延。

東吳證券指出，美圖AIGC功能提升用戶體驗，長期有望持續貢獻業績增量。

華泰證券則更為具體，預估了美圖三年的收入：預計2023年、2024年、2025年收入分別為25.8億元、36.5億元和47.9億元，同比增長分別為23.6%、41.5%和31.3%。

美圖的隱憂

在1月21日的公告最后，嘗到甜頭的美圖表示：展望未來，我們將繼續執行體系化的AIGC策略。

看上去很像是一個浪子回頭的故事。

過去十多年，美圖在一個又一個風口面前，持續搖擺、隨機出手，涉足直播、短視頻、社交、手機、游戲、區塊鏈等多個領域，攤子越鋪越大，焦點越來越糊，一度被詬病“不務正業”。僅2017至2021年，美圖在五年內的總虧損就近20億元，被嘲“靠運氣賺來的錢，靠實力虧了出去”。直到2022年，美圖才開始扭虧為盈。

2023年6月，技術出身的美圖創始人吳欣鴻出任董事長，進一步明確借力AI聚焦主業。當月，美圖就在以“AI時代的影像生產力工具”為主題的影像節上，一口氣發布了7款AI方向的新產品，兼顧B端和C端。

不過短短半年，業績猛增，年初“因為AI，美圖秀秀已經是生死存亡之秋了”的警醒已成勛章。

然而，這個賽道并不平靜，注定會有戰事。

先看B端市場，艾瑞咨詢發布的《中國影像數字化行業研究報告》顯示，2022年中國影像數字化B端市場規模為125億元，預計到2025年市場規模將提升至160億元，期間年均復合約8.5%。市場規模不小，但友軍環伺：單國內就有妙鴨、輕顏、剪映、天天P圖、快影、秒剪等一眾應用，且多有大廠背景，哪一個都不容小覷。

再看C端市場，美圖財報顯示，2023年上半年，月活躍用戶總數同比增長僅為1.7%，美圖秀秀的月活甚至還下滑了2.1%。月狐數據則顯示，2021-2022年拍攝美化行業的月活與滲透率數據均停滯不前，分別保持在5億左右和45%以下小幅波動。行業變了，用戶紅利快要見頂，行業競爭從增量時代就進入存量時代，激烈的用戶爭奪戰即將打響。

美圖押注AI

對于前述挑戰，美圖有清醒認知和前瞻布局。

2023年12月初，美圖發布的《2023年度AI設計實踐報告》指出，目前AI設計工具還存在控制不精準、生成有瑕疵、版權有爭議三大痛點。

這些痛點在其旗下的不同應用中均有不同程度、不同維度的體現。不過，對痛點有認知，大概率就會有針對性的優化措施。

同時，美圖也在AIGC領域進行相關的生態布局。如前所述，美圖今日聯合領投奧創光年。

公開資料顯示，奧創光年是成立于2021年的AI原生應用營銷公司，現已推出SaGa視頻內容生成模型及Mogic Content AI Studio（CAS）全鏈路營銷平臺等產品，為企業客戶提供從內容洞察（CAD）、營銷決策、內容生成（CMP）、智能投流到內容管理（DAM）的AI全鏈路營銷解決方案。

之所以領投，美圖公開表示：我們堅信AI可以改變人類工作的生產范式……奧創光年的AI營銷視頻生成已經達到非常成熟的商業級水平，同步形成了更為立體的營銷生產力平臺……期待與奧創光年一道，以科技創新不斷推動AI影像的發展。

句句不離AI。

看來，曾經那個四處出擊的美圖，這次真的要收心，全力擁抱AI了。