近期，有讀者反映了一類針對中老年群體的互聯(lián)網(wǎng)“養(yǎng)生”營銷陷阱。

事情是這樣的，某位讀者給筆者轉(zhuǎn)發(fā)了一篇名為《有一種痛叫做帶狀皰疹，一個(gè)中成藥敷上就好》的文章。

文章在開頭非常顯眼的位置推薦“口服龍膽瀉肝丸”。

這篇文章的槽點(diǎn)在于：

首先，帶狀皰疹是一種由病毒引起的疾病，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)針對性地使用疫苗和抗病毒藥進(jìn)行防治，而傳統(tǒng)中醫(yī)理論中并不了解病毒的存在，依靠其“濕熱”“陰陽”“虛實(shí)”的理論來對癥治療，實(shí)在是牽強(qiáng)附會。

其次，龍膽瀉肝丸這味藥，在國內(nèi)也算是臭名昭著了，早在2003年，就有新華社記者披露，龍膽瀉肝丸配方中一種叫做關(guān)木通藥材，因含有腎毒性極強(qiáng)的馬兜鈴酸而得名“腎臟殺手”，在當(dāng)時(shí)就造成了10萬例以上的嚴(yán)重腎病。

盡管后來關(guān)木通被換為了毒性較小的木通，但在今時(shí)今日，推薦一個(gè)惡行累累的“慣犯”來給人“治病”，實(shí)在是匪夷所思。

此外，筆者發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這篇文章的公眾號，實(shí)際上是一個(gè)專門針對中老年的中成藥營銷號。

該營銷號每天會給用戶推薦一到兩種中成藥，從文章巨大的閱讀量來看，影響力非常巨大。

當(dāng)筆者在讀者群聊起這個(gè)話題時(shí)，有讀者反映，這類營銷號有一套成體系的引流方式，他曾經(jīng)親自見證過。

下文將以王先生為化名，敘述這位讀者的事件經(jīng)歷。

事情是這樣的：

王先生在的當(dāng)?shù)刂欣夏昊顒又行模ɡ项^樂）收到一個(gè)消息：只要把下圖這條營銷信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，就可以到某活動地點(diǎn)，免費(fèi)獲得價(jià)值188元的羊絨大披肩一條。

王先生和朋友們到達(dá)活動地點(diǎn)后，看到現(xiàn)場堆積著不少衣物，有需要花錢買的，也有“掃碼贈送”的。

贈送條件是，關(guān)注中醫(yī)藥某營銷號，并把該號的相關(guān)“福利信息”轉(zhuǎn)發(fā)給其他人。

下圖是當(dāng)時(shí)活動方要求關(guān)注并分享的營銷號。

不過，與當(dāng)初承諾的只轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈不同，活動方還設(shè)置了一個(gè)小小的陷阱。

據(jù)王先生回憶，現(xiàn)場除了叫賣的銷售，還有一位專門負(fù)責(zé)協(xié)助到場中老年人“分享信息”的小哥。

小哥會從排隊(duì)領(lǐng)福利的老頭老太太們手中陸續(xù)接過手機(jī)，熟練地進(jìn)行一系列操作：

關(guān)注公眾號→在公眾號輸入關(guān)鍵詞→彈出一串廣告語→加載“群發(fā)助手”→群發(fā)給手機(jī)中的所有聯(lián)系人

輪到王先生時(shí)，眼看小哥即將把營銷信息群發(fā)給自己手機(jī)里的一百多位聯(lián)系人，他急忙搶過手機(jī)，阻止了發(fā)送。

對于活動方設(shè)置的這個(gè)陷阱，王先生感到非常不滿：說好的只發(fā)朋友圈，怎么改成群發(fā)了？

王先生把這個(gè)陷阱告訴了現(xiàn)場的其他中老年人，然而身邊的一位老阿姨卻認(rèn)為并無不妥——只要能領(lǐng)取免費(fèi)圍巾，濫發(fā)廣告也無所謂。

活動方正是利用了一部分中老年人對微信操作不熟悉，以及愛貪小便宜的心理特點(diǎn)，設(shè)置了這個(gè)營銷陷阱。

接下來，除了到場的這部分人，他們手機(jī)中的至少上百為聯(lián)系人也會收到類似的信息，于是將會有更多人落入陷阱。

王先生講完經(jīng)過后，讀者群里另一位網(wǎng)友表示，自己也遇到過類似的經(jīng)歷。

遺憾的是，并不是所有人都能有同樣的理性予以拒絕，對于大多數(shù)中老年人來說，只要能占到“便宜”，其他都無所謂。

可是，這樣的小恩小惠，真的“便宜”嗎？

熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷套路的朋友都知道，世界上沒有免費(fèi)的午餐——無論吃進(jìn)去多少，只會加倍撈回來。

以前文所述的推銷帶狀皰疹患者使用龍膽瀉肝丸的那個(gè)公眾號為例，他們在那篇文章中，另外還推銷了紫金錠和如意黃金散兩味中成藥。

而這個(gè)公眾號，對于中成藥和各類養(yǎng)生產(chǎn)品，可不僅僅是推銷那么簡單。

關(guān)注公眾號后，會發(fā)現(xiàn)他們還有自己的店鋪。

點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪，豁然開朗。

有滋補(bǔ)代餐，有養(yǎng)生膏湯，還有艾灸貼熨。

在很多人的固有印象里，相比西藥，中成藥更加便宜。

那我們來看看。

以養(yǎng)生膏湯為例。

5000多元的鹿茸。

一百多元的梨膏。

200多元的“玉靈膏”。

主要成分是桂圓（據(jù)說還有人參，不過商家沒怎么宣傳，估計(jì)量很少）。

舊社會窮苦人用來充饑的山藥，也能賣到80元。

便宜嗎？

至于艾灸貼熨系列產(chǎn)品，看似價(jià)格不高，但了解其內(nèi)幕的人都清楚，這類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，最多不過銷售價(jià)格的十分之一。

更何況，艾灸系列產(chǎn)品不但功效存疑，且副作用不為人所知，對于這類產(chǎn)品，科學(xué)公園發(fā)表過很多揭露文章，這里就不贅述了。

看到這里，估計(jì)有讀者會坐不住想罵人了。

別急，賣藥賣保健品，還不是這類營銷號最賺錢的生意。

他們最大的賺頭，來自賣課。

我的另外一位讀者爆料說，他曾經(jīng)被類似的營銷手段拉進(jìn)一個(gè)所謂的“中醫(yī)健康養(yǎng)生群”，在那個(gè)群里，各類針對中老年群體的中醫(yī)健康養(yǎng)生課，賣得非常火。

這些賣得很火的中醫(yī)健康養(yǎng)生課，都是什么內(nèi)容呢？

以北京某個(gè)很火的中醫(yī)診所為例，其公司名下的公眾號，專門在線銷售中醫(yī)健康養(yǎng)生課。

點(diǎn)開其中某個(gè)欄目，從一兩百到近千元的價(jià)格都有，課程都是視頻版，錄制后掛上網(wǎng)店銷售，成本接近零。

據(jù)了解，這還只是其中一個(gè)網(wǎng)店，該公司在抖音、快手等平臺還有網(wǎng)店，銷售狀況要火爆得多。

如果說上面幾百到近千元的課還只是毛毛雨，價(jià)格2500元的“零基礎(chǔ)站樁課”了解下？

更離譜的，還有賣到一萬五的健康營。

便宜嗎？

這類營銷號，正是看中了當(dāng)前國家大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的契機(jī)，打著發(fā)揚(yáng)國粹的旗號，利用中老年人貪小便宜、耳根軟、不熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷套路的弱點(diǎn)，步步為營，一點(diǎn)點(diǎn)把他們手里本就不多的養(yǎng)老金，榨取到自己的腰包里。

簡直喪心病狂。

新年將至，又到了各類養(yǎng)生品、保健品打著國粹名義收割中老年人的時(shí)候了。

如果您關(guān)愛自己的父母，請幫助他們遠(yuǎn)離這類營銷套路。

損失錢事小，因?yàn)槊孕硼B(yǎng)生、保健騙局而危害了健康甚至生命，才是難以估量的損失。