最近幾年，消費市場的風(fēng)向明顯變了，“反向消費”、“消費左移”……各種新消費趨勢不斷出現(xiàn)。究其根本，年輕人重新做起了價格與品質(zhì)的比例計算題，開始認(rèn)為性價比為王。而這種巨變，直接推動了折扣零售走向消費舞臺中央。

憑借獨特的性價比優(yōu)勢，奧萊迎來了爆發(fā)式增長。2022年，突然以8%的增速壓倒群雄，成為了零售業(yè)“增速之王”；2023年這位“大魔王”依舊戰(zhàn)斗力爆表，僅上半年6個月就完成了2022年全年業(yè)績的62%，大超同期。

最近全年業(yè)績出爐，數(shù)據(jù)顯示，2023年我國奧特萊斯行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計超過1600億元人民幣，增長水平同比2022年直接高于20%。

從曾經(jīng)的被人忽視，突然就迎來了翻身的春天。奧萊的高光業(yè)績，讓人無比艷羨。而走進奧萊，人們對這種熱鬧局面還會有更直觀的感受。

有網(wǎng)友表示，“一進入到奧萊，就仿佛能感受到某種魔力，到處都在排隊，處處都是擁擠，讓人極易受到感染，掏出錢包消費。前面去買過年新衣，雜七雜八，一家人一下買了七八件。”

奧萊主打大牌名品折扣，無論是LV、香奈兒，還是阿迪、耐克、波司登，只要是年輕人追捧的品牌在這里都能有折扣。“三件七折”“全場5折起”……類似的折扣比比皆是，無不向年輕人釋放“致命吸引”。

便宜實惠，尚已能挑動消費者的敏感神經(jīng)，更何況還是大牌折扣。不怪奧萊能斬獲逆勢增長的耀眼成績。然而除了奧萊，在電商行業(yè)中，也有這么一個特殊的存在，那就是折扣電商唯品會。

2023年，唯品會的業(yè)績和人氣持續(xù)穩(wěn)健增長，不僅一度因用戶大量涌入遭遇了崩潰事件，財報更是顯示，多個季度出現(xiàn)活躍用戶穩(wěn)健上升，唯品會最近一個季度，超級VIP“鐵粉”活躍數(shù)還繼多個季度連漲后，再度同比上漲了17%。

在不少年輕人心中，唯品會的“冷門”標(biāo)簽悄然不見，取而代之的是“寶藏APP”。人們紛紛驚呼，“同樣的商品，想不到唯品會會更便宜，以前真是錯付了……”

奧萊唯品會隱隱走紅背后，表面上是這些折扣零售繁榮，實際是年輕人看清了價格與品質(zhì)的關(guān)系，認(rèn)識到好貨可以不貴，品質(zhì)生活也能講究性價比。

消費時代在這種變化中，逐步走向了理性。眼下正是消費復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，消費加速回歸，人們選擇更為理性務(wù)實地消費，更能打造消費經(jīng)濟繁榮的韌勁。