在過去差不多20年的時(shí)間里，我一直保持讀書習(xí)慣，平均每天讀書1-2小時(shí)，對(duì)我來說，讀書不需要堅(jiān)持，因?yàn)樗呀?jīng)形成一種習(xí)慣。

2023年，家里多了一位小朋友，按照既定的節(jié)奏讀書就比以前困難了很多，小朋友出生后的第一個(gè)月各種雞飛狗跳，有近一周的時(shí)間竟然幾乎沒讀書。小朋友大一點(diǎn)之后，又會(huì)有新問題，比如你讀書剛進(jìn)入狀態(tài)，小朋友哭著跑過來求抱抱，你就不得不放下書，等哄好了孩子再重新讀書，就又需要時(shí)間重新進(jìn)入狀態(tài)。

在這種情況下，讀書的投入度和沉浸感也不如前幾年。

有了小孩之后，人們總會(huì)放棄一些事，那些你沒有因此而放棄的事，就是你的熱愛，過去一年，我放棄的事是看電影，以前每年要看200-300部電影，去年大概也就看了不到100部。

盡管面臨巨大困難，我還是沒有放棄讀書，并且在有老人幫忙之后，讀書也算基本達(dá)到過去的節(jié)奏。

常有人問我，你是怎么做到不受影響地常年讀書的？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，就是興趣和習(xí)慣。

看了一下豆瓣記錄，2023年一共也斷斷續(xù)續(xù)讀了48本書，以下為完全書單。

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【12本好書推薦】

01 《我們?cè)跒槭裁礃拥膹V告買單》

羅伯特·希思在這本書中探討了非說服性廣告的獨(dú)特價(jià)值。希思認(rèn)為，這類廣告并非直接旨在說服消費(fèi)者采取行動(dòng)或立即做出購買決定，而是通過潛移默化的方式影響消費(fèi)者的潛意識(shí)。

他指出，雖然這些廣告可能在表面上看起來不具有直接的說服力，但它們通過在消費(fèi)者心中形成品牌形象和情感聯(lián)結(jié)，長(zhǎng)期影響消費(fèi)者的決策過程。

希思的理論挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估的方法，強(qiáng)調(diào)了品牌在消費(fèi)者心目中的地位是通過持續(xù)的、非直接說服性的信息傳遞建立起來的。這種方式讓消費(fèi)者在不知不覺中對(duì)某些品牌產(chǎn)生偏好，從而在面臨選擇時(shí)，更可能選擇那些通過非說服性廣告策略深植于其潛意識(shí)中的品牌。

希思的觀點(diǎn)為理解廣告與消費(fèi)行為之間的復(fù)雜關(guān)系提供了新的視角，強(qiáng)調(diào)了潛意識(shí)影響在消費(fèi)決策中的重要角色。

02 《上癮的秘密 : 潛移默化的營(yíng)銷方式如何重塑我們的大腦》

這本書算是2023年行為營(yíng)銷學(xué)在今年不錯(cuò)的新書，這本書與大部分營(yíng)銷書的差別是它是由心理科學(xué)家和營(yíng)銷專家一起寫的，因此更有科學(xué)性，其在心理營(yíng)銷機(jī)制的可信度也會(huì)更強(qiáng)。

在書中，馬特·約翰遜和普林斯·古曼探討了如何通過營(yíng)銷策略深入人們的潛意識(shí)來影響其決策和行為模式。他們認(rèn)為，消費(fèi)者的購買行為往往不是由邏輯思維直接驅(qū)動(dòng)，而是深受潛意識(shí)影響。

書中詳細(xì)說明了人類大腦如何處理信息，尤其是如何接收和反應(yīng)于潛在的營(yíng)銷信息，以及這些信息如何影響我們的情感和行為。通過分析大腦的工作機(jī)制和心理學(xué)原理，作者揭示了營(yíng)銷人員如何能夠設(shè)計(jì)出能夠引發(fā)上癮行為的產(chǎn)品和信息。他們強(qiáng)調(diào)，了解和應(yīng)用這些潛意識(shí)影響的原理，對(duì)于創(chuàng)建有效的營(yíng)銷策略和提升產(chǎn)品吸引力至關(guān)重要，旨在展示如何通過觸及消費(fèi)者的潛意識(shí)需求和欲望，塑造其購買習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)度。

03 《百勝營(yíng)銷法》和《創(chuàng)意有魔力：如何想出好點(diǎn)子》

這兩本書放在一起說是因?yàn)椋鼈兌继接懥巳绾卧跔I(yíng)銷領(lǐng)域運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來提高廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

《百勝營(yíng)銷法》聚焦于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)如何揭示人類決策過程中的非理性行為，以及營(yíng)銷人員如何利用這些行為模式設(shè)計(jì)更有影響力的營(yíng)銷策略。書中通過案例分析，展示了如何通過理解消費(fèi)者的行為偏好和心理機(jī)制，設(shè)計(jì)出能夠觸動(dòng)消費(fèi)者心弦、促使他們采取行動(dòng)的營(yíng)銷方案。

《創(chuàng)意有魔力：如何想出好點(diǎn)子》則側(cè)重于創(chuàng)新思維在營(yíng)銷中的應(yīng)用，探討了如何通過運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的見解來激發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新。它指出，了解消費(fèi)者的潛意識(shí)需求和決策過程，能夠幫助營(yíng)銷人員和創(chuàng)意專家設(shè)計(jì)出既吸引人又有效的營(yíng)銷策略和創(chuàng)意廣告。書中提供了實(shí)用的技巧和方法，鼓勵(lì)讀者跳出傳統(tǒng)思維，運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來開發(fā)出新穎獨(dú)特、能夠深入人心的營(yíng)銷創(chuàng)意。

04 《情感驅(qū)動(dòng)》

這本書是由資深營(yíng)銷專家，也是可口可樂公司的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人寫的。這本書不僅僅聚焦于可口可樂的營(yíng)銷策略，而是涵蓋了作者多年來在營(yíng)銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和洞察。

拉米拉斯深入探討了從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定價(jià)到營(yíng)銷傳播等多個(gè)方面的策略和實(shí)踐，旨在揭示如何有效地結(jié)合情感驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方法以吸引和保持消費(fèi)者的關(guān)注。書中的“干貨”不僅包括理論框架，還有實(shí)際案例分析，展現(xiàn)了如何通過理解和激發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)的情感需求來設(shè)計(jì)更具影響力的營(yíng)銷活動(dòng)。

所謂情感驅(qū)動(dòng)其實(shí)就是如何運(yùn)用感性的元素來營(yíng)銷，贏得消費(fèi)者的喜愛和購買。

05 《幻象》

這是一本經(jīng)典老書，探討了現(xiàn)代社會(huì)中廣泛存在的誤解和錯(cuò)覺。書中，布爾斯廷深入分析了人類認(rèn)知過程中的偏差和局限性，揭示了人們?nèi)绾伪桓鞣N幻象所迷惑，從而影響了我們的決策和判斷。他通過大量實(shí)例說明了在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)乃至個(gè)人生活領(lǐng)域，人們常常基于錯(cuò)誤的假設(shè)或不完整的信息做出決策，從而產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

布爾斯廷強(qiáng)調(diào)了批判性思維在識(shí)別和克服這些幻象中的重要性，鼓勵(lì)讀者通過提問和懷疑來挑戰(zhàn)常規(guī)智慧和表面現(xiàn)象。《幻象》不僅僅是一本關(guān)于心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的書，它還提倡更為明智和審慎的思考方式，幫助讀者在復(fù)雜多變的世界中做出更好的決策。

06 《福格行為模型》

福格的《福格行為模型》是一本深入探討如何通過微小改變促成行為轉(zhuǎn)變的書。該書基于心理學(xué)原理，提出了一個(gè)簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的理論框架，即通過觸發(fā)點(diǎn)（Triggers）、能力（Ability）和動(dòng)機(jī)（Motivation）三個(gè)關(guān)鍵因素的相互作用來促進(jìn)行為的改變。

福格教授強(qiáng)調(diào)，成功的行為改變不應(yīng)該是通過一蹴而就的大幅度改變，而是應(yīng)該從小處著手，逐步積累，最終達(dá)成目標(biāo)。這一觀點(diǎn)挑戰(zhàn)了人們通常認(rèn)為的需要巨大意志力和努力才能改變行為的看法，提供了一種更為實(shí)用和可持續(xù)的方法論。

書中通過大量實(shí)例和實(shí)驗(yàn)，展示了如何應(yīng)用福格行為模型來實(shí)現(xiàn)健康、工作、人際關(guān)系等方面的積極改變。這本書的價(jià)值在于它為讀者提供了一套清晰的框架和步驟，幫助人們理解行為改變的機(jī)制，并鼓勵(lì)從小處開始，以實(shí)現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變，這種方法論適用于任何希望改善生活習(xí)慣的人。

07 《妥協(xié)社會(huì) : 今日之痛》和《他者的消失 : 當(dāng)代社會(huì)、感知與交際》

韓炳哲是德國(guó)當(dāng)今一位非常知名的哲學(xué)家，相較于德國(guó)歷史上的經(jīng)典哲學(xué)理論，韓炳哲的寫作風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，易于理解和傳播，因此也被很多人成為“網(wǎng)紅哲學(xué)家”。韓炳哲的作品主要關(guān)注當(dāng)代人的精神狀況，以及帶來的社會(huì)問題。

在《他者的消失》中，韓炳哲認(rèn)為以前，我們從他者身上獲取信息，老師、朋友、同行、專家等都會(huì)給我們各種各樣的啟發(fā)，讓我們學(xué)到各種知識(shí)。

今天數(shù)字化信息逐漸被算法主導(dǎo)，它讓人無視他者的存在，使人們只關(guān)注自己的影子，而忽略了與世界的真實(shí)聯(lián)系，讓人們?cè)絹碓阶詰佟?/strong>

他說：“人們持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供完全符合他們欣賞品位的、討他們喜歡的電影和連續(xù)劇。消費(fèi)者像牲畜一樣，被飼以看似花樣翻新實(shí)則完全相同的東西。”這種同質(zhì)化的信息讓人們陷入了一種“毫無節(jié)制的呆視”的狀態(tài)，失去了對(duì)信息的反思和判斷能力，也失去了對(duì)知識(shí)的深入理解和運(yùn)用能力。

在《妥協(xié)社會(huì)》中，韓炳哲認(rèn)為心理學(xué)已經(jīng)從“苦難心理學(xué)”這種消極的心理學(xué)，轉(zhuǎn)向研究健康、幸福與樂觀主義的“積極心理學(xué)”。它是一種研究健康、幸福與樂觀主義的心理學(xué)，它認(rèn)為負(fù)面的想法是要避免的，認(rèn)為痛苦是一種失敗，而不是一種成長(zhǎng)。在這種心理學(xué)的影響下，我們不敢面對(duì)自己的痛苦，也不愿意傾聽他人的痛苦，我們只想聽到成功和快樂的故事。

因此，個(gè)人應(yīng)該通過自我完善或自我實(shí)現(xiàn)來獲得幸福和成功。在這種社會(huì)中，我們不再關(guān)注社會(huì)的不公和不平，也不再追求社會(huì)的改變和進(jìn)步，我們只關(guān)注自己的內(nèi)心和自我實(shí)現(xiàn)。

這其實(shí)是當(dāng)下的日本，在面對(duì)向往奮斗的痛苦時(shí)，他們更愿意追求個(gè)人的內(nèi)心價(jià)值，最極端的就是躺平。

08 《微小的總和 : 新精英階層的消費(fèi)選擇》

富人的消費(fèi)方式已經(jīng)悄然發(fā)生變化，前幾年“煤老板”、“土豪”們帶著大金鏈子，開著豪車，穿一身名牌那種生活方式在富人身上已經(jīng)越來越少見，社會(huì)也越來越痛恨那些炫富行為。

如今，隨著中產(chǎn)能夠購有錢購買與富人一樣的商品，以及富人們對(duì)“仇富”心理的警惕，他們?cè)絹碓缴賹㈠X花在炫富上，而更多花在隱形的、能夠給自己帶來長(zhǎng)久價(jià)值的東西上。

這正是伊麗莎白·科里德-霍爾基特觀察到的現(xiàn)象，在《微小的總和》一書中，她提出志向階級(jí)一詞，雖然書中并沒有對(duì)志向階級(jí)的收入給過明確范圍，但總體來講，他們是一群收入遠(yuǎn)高于中產(chǎn)的人群，是有追求、有抱負(fù)，并努力提升自己社會(huì)地位和生活品質(zhì)的群體。他們逐漸從炫耀性消費(fèi)走向非炫耀性消費(fèi)。

09 《芯片戰(zhàn)爭(zhēng) : 世界最關(guān)鍵技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)》

2023年，“遙遙領(lǐng)先”被刷屏，其中就有《芯片戰(zhàn)爭(zhēng)》的背景，這本書深入探討了芯片制造業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)格局，特別是在中美關(guān)系緊張、華為遭受嚴(yán)重制裁的背景下。

這本書通過分析芯片技術(shù)的發(fā)展、全球供應(yīng)鏈的依賴性以及政治因素如何影響科技公司的命運(yùn)，揭示了科技領(lǐng)域的新冷戰(zhàn)現(xiàn)象。包括華為作為中國(guó)科技行業(yè)的佼佼者，如何在美國(guó)政府的嚴(yán)格限制下努力尋找生存和發(fā)展的出路，成為了一個(gè)標(biāo)志性的案例。作者通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢蜕钊氲姆治觯宫F(xiàn)了芯片產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)家安全、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新的重要性，同時(shí)也指出了全球化時(shí)代國(guó)家間相互依賴與競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。《芯片戰(zhàn)爭(zhēng)》不僅為讀者提供了一個(gè)了解全球芯片產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的視角，還深刻反映了中美科技戰(zhàn)爭(zhēng)的深遠(yuǎn)影響。

了解全球芯片產(chǎn)業(yè)格局，看這本就夠了。

10 《埃隆·馬斯克傳》

這本書是去年最熱門的商業(yè)類書籍。對(duì)我印象最深的是他獨(dú)特的個(gè)性特質(zhì)——"現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)"。這一概念源自馬斯克對(duì)自己理想的極端信念和強(qiáng)烈的實(shí)現(xiàn)意志，能夠說服他人相信他的愿景，并將這些愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。這種能力讓他能夠在看似不可能的情況下推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)展，改變?nèi)藗儗?duì)于什么是可能的看法。

馬斯克的這種特質(zhì)是他成功的關(guān)鍵，但同時(shí)也為他帶來了爭(zhēng)議，書中多次展示了他如何利用自己的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)來激勵(lì)團(tuán)隊(duì)和吸引投資，這本傳記為讀者提供了對(duì)這位企業(yè)家復(fù)雜性格和非凡成就的深刻理解。

今年的讀書總結(jié)就到這里，最后用一張《埃隆·馬斯克傳》中的圖片作為結(jié)尾，我給這張圖片起的名字是：強(qiáng)者的孤獨(dú)。

祝2024年讀書快樂！

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