春節假期結束，游客們新返工作崗位，但新年的氣息依舊留存。

春節一直是旅游市場的黃金時期，旅游發展勢態的風向標。今年春節放假8天，是史上最長的春節假期，更多人選擇旅游過年。

多家旅游平臺假期數據顯示，今年春節，國內游、出境游、入境游多點開花，多項指標均超2019年同期水平。旅游市場已經全面復蘇。

市場全面復蘇同時，游客們南北互跨，遠赴海外，整個旅游市場，也涌現出一些新的現象與趨勢。

作者 | 楊磊

編輯 | 方遠

返程難題再現，旅游市場全面復蘇

春節假期臨近結束時，返程難題再次出現。

海口美蘭國際機場人潮涌動。航站樓大廳里，人們焦急地等待。

杭州姑娘小芳（化名）在海南度過了自己的春節假期。2月14日（大年初五）下午，她和丈夫決定返程，一路坎坷。

“各種交通方式大都顯示‘售罄’。”小芳說。

春節前，小芳夫婦花費了4000多元，從杭州飛往海口。2月14日返程時，她們發現海口至杭州的直飛航班全部售罄，推薦的中轉航班機票價格都突破1萬元。

考慮到飛機票價的問題，小芳夫婦最終選擇乘坐輪船，從海口新海港到湛江徐聞港。然后乘坐高鐵，從湛江西站到廣州。最后再搭乘飛往杭州的航班返杭。

“回來是真折騰，不過價格還挺劃算的。”小芳的返程耗時一天半，費用大概5000元。

臨近假期結束，包括海南航空、南航、國航等多家航司都已增加海南離島運力，但龐大的游客數目，依舊讓交通運力捉襟見肘。

運力短缺背后，是春節旅游市場的全面復蘇。

海南省旅文廳公布的數據顯示，2月13日，海南全省的旅游飯店平均入住率為85.46%，同比增長15.3%，較2019年增長11.7%。

四川省文化和旅游廳披露數據顯示，截至2月16日15:00，四川省納入統計的833家A級旅游景區，接待游客537.6萬人次，同比增長25.74%，較2019年增長14.61%。

廣東省文化和旅游廳發布的信息顯示，2024年春節假期第七天(大年初七)，廣東省納入監測的150家重點景區共接待游客241.1萬人次，同比增長21.5%，較2019年增長8.7%。

攜程于2月17日發布的《2024龍年春節旅行報告》也顯示，今年春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平。

中國旅游研究院報告顯示,預計2024年國內旅游人數將超過60億人次,出入境旅游人次將超過2.64億人次。

南北互跨游成新潮流

哈爾濱的冰雪大世界園區中，年幼的南方小朋友舉著冰糖葫蘆，牽著父親的手，目瞪口呆地盯著面前的巨大龍行冰雕。

從2023年12月開始，哈爾濱憑借實力出圈，引起旅游熱潮，這股熱潮一直延續至春節假期，仍未褪去。

很多南方游客在春節假期期間遠赴哈爾濱，一邊游玩，一邊過春節。

哈爾濱市文化廣電和旅游局對外公布的信息顯示，2月10日至14日，全市累計接待游客629.8萬人次，同比增長82.9%。

“頂流”哈爾濱不僅自己走紅，還帶動了整個北方的旅游業熱潮。

去哪兒平臺數據顯示，哈爾濱余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地的春節旅游熱，使得當地酒店增幅超4倍。即便是內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂也增漲了3倍。

往年春節假期，南方城市才是旅游的熱門。而今年春節旅游呈現了明顯的南北互跨游的特點。

“旅游過年群體越來越多， 南北互跨的消費趨勢也愈發明顯。”一位業內人士稱。

“小砂糖橘”和“小東北虎”雙向奔赴的故事依舊在持續，游客們不再吝嗇行程。

數據顯示，今年春節假期，數據顯示，2024年相比2023年的流動，1000公里以上的出游人流占比，由3.3%提升為3.7%，而200公里內的短途出游的人流占比，由原來的72%下降到69%。

除了旅游行程更遠外，游客們的消費也得到了釋放。

據悉，全國各地景區涌現了大量的“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動場景，旨在促進消費，拉動內需。

僅今年春節前后，國內各地舉辦超3000項、數萬場次的文旅惠民活動，涵蓋文藝演出、非遺展演、藝術展覽、年貨集市、新春燈會等。

國內幾乎所有熱門旅游景區都是人頭攢動。手機地圖上，高速公路也堵得一片紅。

春節旅游以及零售消費的數據也帶動了相關板塊個股的提升。

據悉，港股中國中免三個交易日中上漲超15%，創去年12月以來新高。攜程漲幅達到了7%。美團和京東均上漲超10%。

南北互跨游，以及大量跨業態聯動場景，正助力國內經濟復蘇。

出境游復蘇，重新擁抱世界

2023年，包括格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、斯里蘭卡在內的多個國家都對中國游客免簽。尤其是中國與新加坡互免簽證的消息公布后，各大在線旅游平臺關于新加坡即時搜索熱度一直居高不下。

飛豬的數據顯示，免簽新政策宣布后1小時，新加坡機票搜索量環比增長超15倍、酒店搜索量環比增長超6倍。

攜程發布的數據也證實了這一點。春節期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍，其中，赴新加坡、泰國的旅游訂單同比增長超13倍，馬來西亞的旅游訂單同比增長超22倍。

在新加坡、馬來西亞、泰國的街道上，可以看到中國游客在挑選春聯、吃團年飯、置辦年貨、相互拜年、發放紅包等。

免簽因素外，東南亞舒適的飛行距離，低廉的價格，多樣化的玩樂體驗，可口的餐飲美食，毫無違和感的春節文化等諸多優勢，都是造就今年春節新馬泰旅游熱的主要原因。

除了新馬泰等東南亞國家，中東、歐美國家也在春節假期期間迎來了大量中國游客。為此，這些地區還做了專門的準備。

在迪拜帆船酒店旁，千架無人機表演了“飛龍在天”；意大利米蘭的街頭上，民眾在正月初一舉辦了大型舞龍舞獅活動。

春秋旅游的工作人員表示，該公司在春節期間的所有歐洲線路均已成團，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北歐、英國等方向的旅游線路產品已經售罄。尤其可見一斑。

從今年的春節假期的出境游數據看，2024年將成為中國出境旅游全面恢復最為關鍵的一年。

消費者層面，國人群體的出境游意愿在經歷漫長壓縮后，終于迎來復蘇時刻。同程旅行數據顯示，2024年春節出境游機票的搜索量及跟團游產品咨詢量，均超過2019年同期水平。

政策層面，隨著一大批國家對中國游客實施面前，讓復蘇的出境游意愿有了得以實現的可能。

不管是南北互跨游，還是重新走出國門的出境游，都預示著中國旅游市場在經歷漫長冬天后，終于迎來冰雪消融的時刻。

對消費者來說，旅游正在重新成為生活的一部分，對從業者來說，如何才能更好提高服務質量，讓這一勢頭持續延續下去，甚至影響更多人，是所有人都要認真思考的問題。