AI的風(fēng)，在智能手機(jī)行業(yè)越吹越猛。

新春伊始，國(guó)內(nèi)兩大手機(jī)廠商魅族和OPPO均有新動(dòng)作。

魅族宣稱，將從戰(zhàn)略層面作出調(diào)整，未來AllinAI，不再開發(fā)傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，全力投入明日設(shè)備“AIForNewGenerations”。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永則在開工首日發(fā)表全體員工公開信。陳明永指出，2024年是AI手機(jī)元年。AI手機(jī)將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三階段。OPPO已成立AI中心，加速資源向AI集中。

通過AI把手機(jī)的體驗(yàn)重新做一遍，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值——陳明永在公開信中的這句話，似乎也是所有布局AI手機(jī)的廠商的心聲。

環(huán)球同此涼熱。

2024年1月4日，高通總裁兼CEOCristianoAmon在接受媒體采訪時(shí)表示，2024年將成為全球AI手機(jī)元年，生成式AI正在“非常、非常快”地進(jìn)入手機(jī)。

1月18日，三星GalaxyS24系列面世，新機(jī)中嵌入了與谷歌合作的AI大語言模型Gemini。三星宣稱“開啟移動(dòng)AI新時(shí)代”，并表示生成式人工智能將成為長(zhǎng)期產(chǎn)品戰(zhàn)略不可或缺的元素。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys則預(yù)計(jì)，2024年智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，2027年這一比例將上升至45%。

手機(jī)巨頭爭(zhēng)相下場(chǎng)，角逐AI新戰(zhàn)場(chǎng)

其實(shí)，智能手機(jī)行業(yè)的AI風(fēng)向早在大半年前就已顯現(xiàn)。

2023年，華為、小米、VIVO等多家手機(jī)制造商已紛紛下場(chǎng)，角逐AI新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)目前可查信息，三星應(yīng)該是最早提出“AI大模型手機(jī)”概念的廠商，并一度放出豪言：三星GalaxyS24將會(huì)成為世界上第一部“AI大模型手機(jī)”。

丨華為MATE60系列手機(jī)已搭載盤古大模型

不過，這個(gè)第一被華為截了胡。

2023年9月面世的華為MATE60系列已經(jīng)搭載上自研盤古大模型，可以直接利用華為云端的AI大模型，為手機(jī)本地照片增強(qiáng)畫質(zhì)。除色彩和光影外，“AI云增強(qiáng)”還能顯著提升照片的清晰度，使之達(dá)到8K畫質(zhì)。

10月，小米14面世，搭載了自研的60億參數(shù)級(jí)大模型，能夠在手機(jī)上離線實(shí)現(xiàn)“文生圖”“AI擴(kuò)圖”“AI去除路人”等功能。AI大模型也深入小米澎湃OS，目前已經(jīng)構(gòu)建了多項(xiàng)生成式AI的能力，可在本地直接運(yùn)行端側(cè)大模型。

11月，搭載藍(lán)心大模型的VIVO上市，支持十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)共5款，全面覆蓋核心場(chǎng)景；同是在11月，OPPO推出安第斯大模型，支持從10億至千億多種不同參數(shù)規(guī)模模型，通過“端云協(xié)同”架構(gòu)實(shí)現(xiàn)在本地與云端協(xié)同運(yùn)作的效果。

2024年1月，榮耀也公布MagicOS8.0基于平臺(tái)級(jí)AI的交互新功能“任意門”，并在一月中旬的榮耀開發(fā)者大會(huì)上推出新MagicOS8.0系統(tǒng)和自研端側(cè)7B（70億參數(shù)規(guī)模）大模型“魔法大模型”。

直到2024年1月18日，三星的“AI大模型手機(jī)”GalaxyS24系列終于面世，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商中除了蘋果幾乎都已下場(chǎng)參與了AI手機(jī)的競(jìng)逐。

但是，熱鬧背后，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)而言，AI手機(jī)僅僅是一個(gè)新的炒作噱頭還是會(huì)帶來行業(yè)重大創(chuàng)新和變革？對(duì)用戶而言，體驗(yàn)和價(jià)值會(huì)有多大提升？用戶會(huì)為此買單嗎？這會(huì)引發(fā)智能手機(jī)行業(yè)的又一次洗牌嗎？

布局AI是生存之戰(zhàn)，更是明日之戰(zhàn)

圖丨IDC發(fā)布的2023年全球智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額，蘋果登上榜首，取代了自2011年以來三星的位置，華為手機(jī)則排名第十

2024年1月，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創(chuàng)下了10年來出貨量新低。

尤其值得關(guān)注的是，自2011年以來，三星一直是全球智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額的王者，2023年被蘋果以微弱優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)反超。如今，三星發(fā)力AI手機(jī)，并已推出系列產(chǎn)品，能否借此在2024年重回王位，很值得期待。

圖丨IDC發(fā)布的2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額，綜合對(duì)比其他機(jī)構(gòu)，因口徑不同，第二名到第五名的排序有差異，但前五名的手機(jī)廠商并無不同

中國(guó)智能手機(jī)2023年的出貨量約為2.71億部，同比下降5.0%，也創(chuàng)下近10年以來最低。

需要注意的是，全年前五的榜單上并沒有華為，但是，隨著2023年9月華為5G手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸，在2023年第四季度，華為手機(jī)的銷量已出現(xiàn)明顯的逆勢(shì)增長(zhǎng)，攀升至第四名。

在2024年，搭載了AI大模型的華為，憑借其高端機(jī)的一貫優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能，在高端市場(chǎng)份額持續(xù)走高的市場(chǎng)環(huán)境中，顯然不僅有望在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)全年出貨量和市場(chǎng)份額榜單中博得一個(gè)前排位次，更有望提升全球排行榜位次。

另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Techlnsights的報(bào)告，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)到了歷史最高的51個(gè)月。這就意味著，不少手機(jī)用戶依然在使用4年多以前的手機(jī)。

不同側(cè)面的數(shù)據(jù)指向了一個(gè)問題：手機(jī)銷量增長(zhǎng)乏力，用戶換機(jī)動(dòng)力不足。這里面固然有三年疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)下行所致，但更多的還是智能手機(jī)發(fā)展10幾年后陷入創(chuàng)新瓶頸所致。

近幾年，除了尚不普及的折疊屏之外，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在性能、拍照、快充、續(xù)航等硬件方面，使用體驗(yàn)的提升相當(dāng)有限，并不能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

丨OPPO Find X7系列手機(jī)展示的AIGC畫面消除功能

由ChatGPT引發(fā)的AI大模型風(fēng)潮，讓國(guó)內(nèi)外的手機(jī)廠商看到了突破瓶頸的希望。

在手機(jī)行業(yè)有一個(gè)觀點(diǎn)：硬件決定用戶體驗(yàn)的下限，軟件決定用戶體驗(yàn)的上限。目前硬件方面幾乎“卷”無可“卷”，借助AI大模型提升用戶體驗(yàn)方面或許可以“卷”出一片新天地。

盡管業(yè)內(nèi)對(duì)于戰(zhàn)術(shù)層面怎么“卷”還并沒有統(tǒng)一的姿勢(shì)，但在戰(zhàn)略層面進(jìn)行布局倒是達(dá)成了共識(shí)：不僅是手機(jī)行業(yè)谷底反攻的生存之戰(zhàn)，更是各手機(jī)廠商不進(jìn)則退的明日之戰(zhàn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)恐將變天

角逐AI顯然已成國(guó)內(nèi)外各手機(jī)廠商的明日之戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)依然不少。

按照主流手機(jī)廠商們的設(shè)想，AI手機(jī)將有望成為個(gè)人智能助理，具有人格化、記憶、感知和管理能力，觸發(fā)主動(dòng)服務(wù)，從而為用戶提供更好的體驗(yàn)。

但是，AI手機(jī)能否真正打動(dòng)消費(fèi)者，還有諸多待解的問題。

比如，對(duì)廠商來說，現(xiàn)階段的手機(jī)AI技術(shù)對(duì)CPU、NPU的性能都有著很高的要求。既要考慮大模型參數(shù)量級(jí)、AI體驗(yàn)和手機(jī)能耗等問題，那背后就是高昂的成本投入，這是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

此前聯(lián)發(fā)科曾透露，大語言模型對(duì)手機(jī)內(nèi)存的需求暴增，130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存，如果再加上6GBApp?；?、4GB安卓OS，16GB內(nèi)存手機(jī)并不能運(yùn)行該參數(shù)的大模型。尤其是，聯(lián)發(fā)科們目前并沒有推出特定于AI計(jì)算的專用單元，都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)更高的運(yùn)行頻率、更大的緩存、更快的內(nèi)存帶寬，來提升處理AI任務(wù)的性能。

對(duì)用戶而言，體驗(yàn)提升和信息安全仍然是最大的兩個(gè)問題。目前的多數(shù)AI手機(jī)廠商更致力于搭載端側(cè)而非云端大模型，這固然可以降低成本，并更好地理解用戶，但是一定程度上是以犧牲移動(dòng)端的算力以及適配優(yōu)化為代價(jià)，這勢(shì)必會(huì)損傷用戶體驗(yàn)。用戶個(gè)人信息泄露也是懸在AI手機(jī)廠商頭頂?shù)囊槐斑_(dá)摩克利斯之劍”。

再者，AI手機(jī)依然是一個(gè)相對(duì)新鮮的產(chǎn)品類型，其他AI應(yīng)用也處于日新月異的爆發(fā)式發(fā)展期，手機(jī)端側(cè)部署AI大模型和使用第三方AI應(yīng)用孰優(yōu)孰劣也難下定論。

此外，當(dāng)前還有極為關(guān)鍵的一點(diǎn)是：全球安卓陣營(yíng)重磅玩家都已先后入局，搶灘AI，但行業(yè)還在期待今年的銷量王者——蘋果的出手。

盡管蘋果至今仍沒有任何相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布，似乎缺席了這一熱門賽道，但依然是不容忽視的最大變量。

據(jù)美媒彭博社報(bào)道，蘋果2023年7月建立了自己的大模型Ajax，并推出代號(hào)為“AppleGPT”的內(nèi)部聊天機(jī)器人。另?yè)?jù)美媒TheInformation報(bào)道，蘋果計(jì)劃將大模型融入Siri，AI功能預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布的iPhone軟件更新中出現(xiàn)。

綜合前述國(guó)內(nèi)、全球2023年智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額榜單，不難預(yù)料，2024年的AI手機(jī)之戰(zhàn)，將會(huì)異彩紛呈。

智能手機(jī)問世以來，已經(jīng)很久未見如此熱鬧的場(chǎng)景。

在ChatGPT剛問世的時(shí)候，比爾·蓋茨曾預(yù)言：“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要，將會(huì)改變世界?！?/p>

從目前的形勢(shì)看，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)而言，這個(gè)預(yù)言何時(shí)能真正實(shí)現(xiàn)，既需要上下游的生態(tài)協(xié)同來支撐，也需要面對(duì)技術(shù)、成本、用戶、市場(chǎng)等多重挑戰(zhàn)的檢驗(yàn)。

在新的技術(shù)革新和迭代之際，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)更加激烈，更容易出現(xiàn)彎道超車和市場(chǎng)洗牌，行業(yè)格局也會(huì)隨之重塑。

這場(chǎng)智能手機(jī)行業(yè)的明日之戰(zhàn)，對(duì)所有入局者而言，都已是箭在弦上不得不發(fā)，但鹿死誰手還有待時(shí)間給出答案。