每年都有知名企業在三八婦女節這個節點上營銷翻車，今年也不例外。其中一些營銷案例，真的是匪夷所思，無比找罵。

今天，“寶際方法論”對這些翻車案例做出匯總，希望給從業人士一些警示。

今年，翻車的是珀萊雅。珀萊雅在官方微博發了一組海報，配了5位用戶的故事。其中兩位居然是男性。一位男性用戶聲音小，性格溫柔，喜歡美，常被“誤解”；另一位男性用戶很強壯，膽子大，但同時很喜歡毛絨玩具，害羞一個人去抓娃娃。

三八婦女節，珀萊雅莫名其妙地為這樣兩位男性發聲，招致很多女性不滿。珀萊雅被迫刪除微博，更換成全是女性作為主角的短視頻。

根據知名品牌公關類公號“姜茶茶”發文披露，某知名連鎖快餐企業的“女神節夸夸貼紙”的文案也翻車了，有人發到了小紅書上，評論區一片罵聲——

以下為往屆三八婦女節翻車營銷案例——

1、肉串汪

通過官方公眾號推送海報，把女性比做了烤串。并得出結論：“輕熟女”才更有味道。而“全熟女”不夠有味道是因為“肉硬汁少”。

文章發布兩小時后即被微信官方刪除。系統通知 顯示： “此內容因違規無 法查看。 由用戶投訴并經平臺審核，涉嫌違背社會公序良俗、破壞網絡內容生態”。企業道歉。

2、MAIA ACTIVE

三八節早上，官方微信公號推送了一篇文章，標題為“這個38，閉嘴巴”。摘要為“閉嘴巴是傾聽，更是一種禮貌”。

這個自稱“專為亞洲女性打造的設計師運動服品牌”，在婦女節這個女性的節日里如此教育用戶，能得到什么樣的下場可想而知。該文章后被自行刪除。

3、好歡螺

這是一家螺螄粉品牌。但三八婦女節一早官方微信公號推送的文章標題，居然是《女性，是什么味道？》。

螺螄粉，還能是什么味道呀！！文章一經發出，迅速遭到很多差評 ，官方刪除了相關文章并致歉。

4、摩打食堂

摩打食堂在官方公眾號推送文章，標題為“你會是這世界上最美的三八嗎？”，引發很多女性 不適，被網友熱議。當晚，摩打食堂推送了一篇新文章，標題為“大家都是世界上最美的女神”。

5、香奈兒

作為香奈兒的產品形象代言人，辛芷蕾在自己的微博上為香奈兒發了一條宣傳文案“不會用香水的女人沒有未來”。

這句話，本來是香奈兒創始人的一句名言，但用在三八婦女節的情境之下，非常有歧義。上了熱搜后，辛芷蕾團隊刪掉了文案。

6、燙旗艦店

一家在天貓上擁有133萬粉絲的女鞋店“燙旗艦店”，三八婦女節營銷翻車。該店為了籌備三八婦女節，寫了一條文案：“這天，應該把所有男的腿平均鋸斷10CM”，稱“統一高度，才是公平”。

這條文案，是既讓女人討厭，也讓男人反感，引發熱議。

此外，還有某知名互聯網企業的婦女節文案也引起爭議——

以及宜尚酒店的三八婦女節海報文案——

三八婦女節的營銷文案，比五一節、十一節、春節以及618、雙十一都容易翻車。

很多品牌公關人都曾撰文做出過原因分析。但“寶際方法論”認為，相關人員能夠真正意識到三八婦女節營銷文案在各種節日文案中最容易翻車，女性議題是相對容易翻車的話題，比分析原因更重要。

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