■ 編輯 徐立（營銷頭版主筆）

■ 來源 營銷頭版（ID：mkt2000）

繼官宣趙麗穎為品牌代言人之后，維達攜手湖南衛視金鷹獨播劇場大劇獻映《與鳳行》，再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢幻聯動。3月18日，實力演員趙麗穎首當監制，主演的仙俠玄幻劇《與鳳行》正式開播。維達攜手大劇獻映，營造強大的品牌聲勢，釋放品牌文化價值，并結合同期品牌端及市場端動作匯聚為一道高勢能的品宣攻勢，更生動地詮釋了維達品牌的“韌性”精神！

《與鳳行》未播先火，

趙麗穎實力詮釋“韌性成長”

作為趙麗穎和林更新二搭的仙俠玄幻劇，《與鳳行》定檔318的消息一出，就受到了全網粉絲劇迷的熱烈討論。兩位主角當年在《楚喬傳》中的精彩表演成為觀眾心中的回憶，網友們對《楚喬傳》大結局有多么意難平，現在就對《與鳳行》有多么的期待。據悉，《與鳳行》在騰訊視頻站內突破了500萬人預約，芒果站內的預約人數也強勢突破了200萬！趙麗穎劇集相關的詞條更在各大社媒霸屏熱搜，妥妥的未播先火。

除了主演陣容讓人期待，《與鳳行》的劇情同樣讓網友眼前一亮。《與鳳行》主要講述了上古神殞后，世間最后一個神君——行止與靈界銜珠而生的碧蒼王沈璃之間既有甜點、也有虐點的故事。趙麗穎在里面飾演的碧蒼王沈璃作為靈界鳳凰戰神，一桿銀槍平四海戰八方，為天下大義請命的設定，仍然具有很強烈的韌性底色。

縱觀趙麗穎的作品，從《陸貞傳奇》、《花千骨》到《楚喬傳》，趙麗穎塑造的女性形象都有著堅韌聰慧的品質，而能把堅韌聰慧的女性形象演繹得如此入木三分，離不開趙麗穎個人的性格特征和演藝生涯經歷，從一個沒有背景和人脈的影視新人到現在的內娛花旦翹楚，趙麗穎對演藝事業的付出有目共睹，而她在工作中追求高品質的認真勁兒，也是她有口皆碑長紅十一年，讓圈內圈外人士欣賞至今的重要原因。尤其是近年來的演技打磨得爐火純青，無論是《風吹半夏》里的許半夏，還是《幸福到家》的何幸福，趙麗穎的每個作品都能引發網上對“韌性成長”的深刻思考。

維達攜手騰訊視頻《與鳳行》IP產品限定上新，

超韌系列樹立行業標桿品質

趙麗穎作品、演技中所彰顯的“韌性”以及本身的高國民度，與維達堅持以韌性品質為超1億家庭帶來高品質生活衛生用紙和服務，悉心呵護國民家庭健康生活中的每一觸的品牌價值內核完美契合。38多年來韌性深耕生活用紙領域的維達也是憑著韌性進取的精神，開創了超韌系列、藍色經典、棉韌系列等暢銷紙品，更推出細分領域備受歡迎的濕廁紙、可水洗廚房紙等品類。根據凱度消費者指數顯示，維達品牌已連續8年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。

正是有感于趙麗穎堅韌靈性的演技、踏實進取的演繹生涯及超高的國民知名度，熱劇上映期間，維達與騰訊視頻達成《與鳳行》IP合作，聯名款超韌軟抽也與劇集同步限定上新，誠邀粉絲一起觀看《與鳳行》，韌享詩意生活，借此，維達和趙麗穎的“雙韌”品質也在新的場域中獲得了全新的詮釋，讓越來越多的“粉絲”開始了解并信任品牌。“粉絲”對藝人的喜愛，正逐漸與對品牌的喜愛實現共振。

《與鳳行》上映期間，維達于22個城市進行電梯媒體投放，由代言人趙麗穎帶來具有時代革新意義的超韌系列紙巾，實現了最大化品牌曝光。

維達品牌始終堅持為消費者帶來高品質的生活用紙。2012年，品牌推出“濕水不易破”的超韌紙巾，為市場開辟場景化用紙的消費習慣，掀起行業巨變，“卷紙擦一切”的國民用紙習慣開始向抽紙偏移。維達超韌紙巾采用獨特超韌纖維交織工藝，超韌細密，濕水不易破，凝聚維達數載匠心精神所鑄造的超韌好品質，早就成為國內韌性紙巾的典范。并且，超韌系列紙巾在保持韌性的同時，也十分安全安心，精選100%原生木漿，通過第三方權威機構檢測，超韌大升級紙張皮膚刺激性為0。國標優等品，品質有保障！如今，超韌系列紙巾和《與鳳行》IP實現“韌性”大融合，全新升級的定制新包裝給消費者帶來兼具內容和設計感的使用感受，完美勾畫出了目標受眾對于品質生活和“韌性”精神的向往，將成為品牌IP合作中的又一杰出案例。

深挖合作內核，

“韌性”營銷凸顯品牌誠意

雖然近年來品牌與熱播劇達成IP合作早已屢見不鮮，但維達卻通過本次合作實現了“品牌+代言人+作品”三者之間的強綁定，攜手騰訊視頻借助熱播劇潛移默化地提高品牌知名度和觀眾對產品的了解，并在粉絲經濟的催化下，把原本具有差異化和市場辨識度的標桿產品——超韌系列，場景化包裝成能承載品牌理念和粉絲情感，具有現實意義、能被粉絲和消費者實實在在感知的價值產品，讓品牌營銷的效果和產品售賣的收益同時達到最大化，可謂是一次成功的品牌活動。

回顧維達一路以來的品牌活動，維達一直致力用“韌”的品牌精神引發大眾共鳴，無論是早年的“紙巾婚紗”、“紙巾撈金魚”，還是去年官宣趙麗穎為品牌代言人、今時今日的《與鳳行》IP合作。維達把發揚中國家庭骨子里無畏挑戰、積極進取的“韌勁兒”作為與消費者精神層面上的共鳴點，不斷深化和發展。在圍繞“韌性”主題作創意延伸的同時，維達不忘立足于產品與服務創新，通過“超韌系列”等產品將品牌理念落到實處，迅速占領了消費者的品類心智。而維達對高品質的產品和服務的追求，則更彰顯了維達品牌多年來積極聆聽消費者需求，銳意進取，不斷升級煥新自身形象，打磨創新產品實力的堅定誠意！

《與鳳行》于3月18日開播，劇中趙麗穎如何演繹角色十分令人期待，同時，維達的品牌活動如何在流量和“留”量中大展拳腳，如何帶來更多韌性驚喜，亦同樣令人期待。

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