如果你在瀏覽視頻、圖文內容時，發現封面圖片一次也沒出現，不用懷疑自己的眼睛，是你遇上了“封面黨”。

如今，在抖音、快手、B站等長短視頻網站上，你也許會被作品封面所吸引，但觀看全部內容后才發現，封面圖片并不存在其中。

同時，不論小紅書這樣的社交網站，還是大眾點評這樣的本地生活平臺，那些筆記內容的封面圖片，也可能在你點擊后消失，或者與商家實際情況不符。

“標題黨”被用爛了之后，“封面黨”作為明日之星，正受到越來越多人的推崇。其中，“美輪美奐派”“光怪陸離派”“圖文結合派”成為三大主力，每一派都有唬人秘籍。

現在，欺騙網友感情的“封面黨”，面對用戶、平臺的雙重絞殺，生存空間正不斷減少；但關于封面圖片的博弈，似乎會一直持續下去。

視頻有蹊蹺

最近，潘哥在抖音上，發現一條視頻疑似來自暗網，瞬間燃起了好奇心。

這條視頻作品的封面，是個七八層的上下鋪，每層高度只夠里面的人平躺，而每個緊縮在床上的人，都是一臉生無可戀的表情。

緬甸“禁獄風”的上下鋪，讓潘哥見識到悲慘世界，封面人物麻木痛苦的表情，更是激起了潘哥好奇：這是在哪里？這群人是誰？為什么要這樣？

帶著疑惑三連擊，潘哥點開了視頻，將幾分鐘的內容全部看完后，才發現內容并不是對人權的侵犯，而是十幾款收納神器的介紹；當然，收納的也并不是人，而是家居生活中的物品。

與內容大相徑庭的封面，成功騙到了潘哥點擊，白白浪費了幾分鐘時間；但退出這條視頻沒多久，潘哥就像只有七秒鐘記憶的魚，再次咬了“封面黨”的鉤。

小紅書上，一條視頻筆記的封面，是個落滿了沙子的房間，仿佛撒哈拉沙漠家庭分漠；而圖上完全敞開的窗戶，文案“這是我住了十七年的家”，讓潘哥還沒點擊視頻，就已開始腦補一段防沙治沙的辛酸故事。

但是，當點開視頻看到內容之后，潘哥才發現視頻里介紹的，其實是一款家庭迷你小拖把。視頻里的商品鏈接顯示：這款拖把售價31.9元，在小紅書上已售260件，另有超過700人加購。

除了采取“掛羊頭賣狗肉”的方式，用吸引眼球的圖片作為封面，然后在視頻里介紹商品賣貨外，還有一些“封面黨”博主，單純是為了給作品引流。

比如，潘哥在B站看到，有位美女博主的vlog封面圖片，是她身著吊帶瑜伽褲的自拍，但看完播放量12萬的作品后，才發現視頻的全部內容，都是第一人稱視角的生活分享，沒有本人的任何自拍。

如今，不論是抖音、B站這樣的視頻平臺，還是小紅書、微博這樣的社交網站，視頻作品中的封面，似乎都變得越發不可相信。

對此，有網友表示：“以前看的是標題黨，現在看的是封面黨。”“連視頻封面都開始作假了，這世界還有什么是真的？”

圖文能作假

視頻作品中的“封面黨”，目的除了賣貨就是引流，而在一些圖文作品中，“封面黨”同樣有著用武之地。

比如，在大眾點評上，一些線下商家為了給門店引流，也玩起了類似“封面黨”的套路。

北京的一家順德菜飯店，有網友的打卡筆記封面，是草莓蛋糕與奶油面包的搭配，圖片看上去令人食欲大增； 但是，潘哥咨詢去過的朋友，對方卻表示：“他家沒有圖上這種西餐，明明是順德菜。”

值得注意的是，在這條疑似“封面黨”筆記的下方，大眾點評對其進行了標注：“本文關聯的地點可能與正文無關，僅供參考。”

另一邊，北京三里屯的一家火鍋店，有位網友的筆記封面，是個裝滿奶制品的冰柜，文案寫著：“點了甜雙皮奶、紅豆椰奶、純牛初乳、酸奶”。

看著圖片中的奶制品大全，潘哥快要被饞得流下口水，可評論區卻有多人指出：“他家并沒有奶啊。”“圖片里的店鋪，應該是在廣州。”

大眾點評上的“封面黨”，讓很多看圖吃飯的消費者，不敢相信自己的眼睛，而那些精美的假圖，似乎也可以批量生產。

比如，潘哥在一家烤肉店發現，兩位不同網友的筆記，封面圖片竟一模一樣，互不認識的兩人，能在相同的位置拍出相同的照片，潘哥只想感慨一句：“緣分啊。”

除了線下消費領域之外，為網上的文章、筆記單純引流，“封面黨”同樣義不容辭。

最近，潘哥在微信公眾號上，搜索金融圈的一個出軌大瓜，發現其中一篇文章的封面，是個衣著暴露的馬賽克美女，動作充滿暗示意味。

以為見到女主“廬山真面目”的潘哥，迫不及待地點擊文章，瀏覽全文后卻發現，封面圖片并未在文中出現。

而在其他的微信公眾號，潘哥還見過擺出美女封面，實則談論財經的套路，一些LSP“見封立進”，被博主成功騙到了點擊。

封面等于成功？

潘哥發現，隨處可見的這些 “封面黨”，按照封面形式劃分，似乎可以分成三派：

第一派，是“美輪美奐派”。 這一派將美追求至極致，他們用精修后的圖片，渲染出美麗的場景，幾乎可以做壁紙的圖片，讓用戶忍不住點擊內容，期待著背后更多的美麗。

值得一提的是，在“美輪美奐派”的分支中，那些略帶顏色的圖片，出現的頻率似乎最高，露大腿的美女、露腹肌的帥哥，往往能順應人們最原始的沖動，吸引到最多的點擊。

第二派，是“光怪陸離派”。 與“美輪美奐派”不同，這一派吸引用戶的關鍵是：不可思議。這一派的作品封面中，那些不符合常理的畫面，叫不出名字的物體，未曾見到過的場景，往往能勾起用戶最大的好奇心。

第三派，是“圖文結合派”。 與前兩派不同的是，這一派不單純依靠封面的力量，而是配合文字一起“食用”。他們將圖片與文字結合，將“標題黨”和“封面黨”的本領合二為一，利用圖片、文字的雙重刺激，沖擊用戶的點擊欲望。

如今，在三大門派的圍攻下，視頻網站、社交平臺上，“封面黨”勢力越發猖獗，用戶苦“封面黨”久矣；為此，各家平臺也在不斷打擊，與其斗智斗勇。

比如，針對大眾點評的“封面黨”現象，一位內部員工告訴潘哥：“這種一般分兩種情況：第一種，是筆記作者確實到店消費了，在編輯過程中出現錯誤。第二種，是商家惡意營銷的行為。”

同時，對方還表示：“這種在處置上一般會分兩步：初期識別出圖文與POI不符的情況，先在頁面上做風險提示及限流，后續如果賬號、商家類似違規內容過多，會做屏蔽等進一步處罰。”

另一邊，一位小紅書員工也向潘哥表示：“小紅書上的封面圖，是可以用戶自己設置的。”

雖然“封面黨”人人喊打，但各家平臺的推薦算法，卻似乎在更懂用戶的同時，助長了“封面黨”的囂張氣焰。

比如，潘哥的一位同事愛吃餛飩，因此大眾點評的推薦筆記，便會經常出現餛飩封面，但是點擊頁面后，卻容易遭遇“封面黨”偷襲，與其他飯店不期而遇，甚至出現按摩店的鏈接。

活躍在各個平臺的博主，之所以在持續打擊下，依舊用封面騙取用戶感情，似乎是因為對很多用戶來說，封面的好壞很可能決定了點擊。

畢竟，在互聯網時代，信息繁雜、時間急迫，好的封面、標題，往往就是內容成敗的關鍵。因此，媒體人寫文章，喜歡用標題吸引讀者，視頻、圖文博主們，用封面引流也理所當然。

這樣看來，平臺與“封面黨”之間，一直上演著貓捉老鼠的游戲，而這場你追我藏、你去我往的循環，也許還會持續很久。