演繹熱辣美味,6000家餐廳呈現(xiàn)古文明跨界創(chuàng)想
(2024年3月27日,長(zhǎng)沙)麥當(dāng)勞中國今日正式宣布攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播,將現(xiàn)代美食與古文明瑰寶創(chuàng)意碰撞,用年輕人熟悉和歡迎的語言,呈現(xiàn)別開生面的文化融合魅力。在此期間,麥當(dāng)勞中國推出當(dāng)家產(chǎn)品麥辣雞腿漢堡的限時(shí)促銷,同時(shí)帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡,將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創(chuàng)意碰撞,帶到全國約6000家餐廳。
麥當(dāng)勞中國攜手三星堆博物館開展跨界傳播
三星堆博物館作為現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào),近年來不斷以創(chuàng)意和多樣的傳播方式,在年輕人群體中頻頻出圈。麥當(dāng)勞中國也一直致力于結(jié)合美味與趣味,與年輕人玩在一起。此次合作中,麥當(dāng)勞以三星堆文明標(biāo)志性的青銅人像為靈感,創(chuàng)作了廣告片及抖音創(chuàng)意短片,戲劇化演繹“讓人失去表情管理”的麥辣美味。此外,麥當(dāng)勞還特別推出系列主題外送包裝紙袋,鼓勵(lì)粉絲充分地表達(dá)自我、分享社交樂趣,也希望激發(fā)更多年輕人了解三星堆文化、喜愛三星堆文化的興趣。為了給消費(fèi)者打造更沉浸式的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn),麥當(dāng)勞陸續(xù)在全國2000多家餐廳舉辦“麥辣鑒堡大會(huì)”,在神秘奇趣的古蜀文化氛圍中,搶先體驗(yàn)新品美味。
三星堆博物館景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)任部長(zhǎng)表示:“三星堆是中國古代文明的瑰寶,不僅充滿想象力與創(chuàng)造力,也極具包容性和生命力。很高興通過和麥當(dāng)勞的合作,讓更多人領(lǐng)略古蜀文化的魅力,讓新時(shí)代下的文化傳播有了更多可能。”
“很榮幸此次能與三星堆博物館進(jìn)行合作,用全新的視角,去傳遞不一樣的美味體驗(yàn)。”麥當(dāng)勞中國首席增長(zhǎng)官何亞彬表示,“我們的創(chuàng)意靈感來自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的‘粉絲時(shí)刻’,他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達(dá)自我彰顯個(gè)性。我們希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想,為本地市場(chǎng)消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)?!?/p>
麥辣雞腿漢堡作為麥當(dāng)勞中國本土研發(fā)的當(dāng)家產(chǎn)品,自1999年問世以來,一直備受消費(fèi)者喜愛,已成為國民心中的熱辣美味符號(hào)。近年,麥當(dāng)勞多次致敬中國各地不同的“熱辣”風(fēng)味,相繼推出小炒肉風(fēng)味、大盤雞風(fēng)味等麥辣雞腿漢堡家族限定產(chǎn)品。此次推出的巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡,使用和麥辣雞腿漢堡同款的優(yōu)質(zhì)白羽雞雞腿肉,汲取巴蜀辣味的靈感,結(jié)合牛油番茄火鍋調(diào)味元素,呈現(xiàn)出獨(dú)特的川渝辣味特色。
3月27日起,消費(fèi)者可以超值價(jià)格享用限時(shí)新品以及經(jīng)典麥辣雞腿漢堡
麥當(dāng)勞中國
麥當(dāng)勞是全球知名的餐飲服務(wù)品牌,近40,000家餐廳遍及全球,每天接待顧客人次超過6,800萬。每一家麥當(dāng)勞餐廳都立足于本地社區(qū),為社區(qū)鄰里提供美味和凝聚力,讓美味與美好,人人輕松可得。
麥當(dāng)勞于1990年進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。2017年,麥當(dāng)勞中國市場(chǎng)成為麥當(dāng)勞全球最大的為國際發(fā)展特許市場(chǎng),中信聯(lián)合體成為控股股東。麥當(dāng)勞中國進(jìn)入“金拱門時(shí)代”,為加快本地化發(fā)展提供了新的賦能。截至2023年12月底,全國有近6,000家麥當(dāng)勞餐廳,員工超過20萬, 麥當(dāng)勞中國已成為麥當(dāng)勞全球第二大市場(chǎng),也是發(fā)展最快的市場(chǎng)。
麥當(dāng)勞中國致力于提供隨時(shí)隨地的美味與優(yōu)價(jià)。麥當(dāng)勞中國擁有巨無霸、薯?xiàng)l、麥辣雞腿堡、麥麥脆汁雞等當(dāng)家產(chǎn)品,并通過餐廳、外送、麥咖啡、甜品站、得來速等業(yè)務(wù)平臺(tái)為顧客帶來超級(jí)便利。麥當(dāng)勞中國積極踐行“用美味與熱愛,凝聚社區(qū)鄰里” 的初心,通過綠色增長(zhǎng)引擎推動(dòng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展,發(fā)展綠色餐廳、綠色供應(yīng)鏈、綠色包裝和綠色回收,并長(zhǎng)期投入青年就業(yè)和“麥當(dāng)勞叔叔之家”實(shí)體公益項(xiàng)目,展現(xiàn)對(duì)美味、地球、人員和社區(qū)的熱愛。
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