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90年華人珠寶家族,如何超越鉆石4C?

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歌手身份出道,又在《前任》系列電影中展現(xiàn)出色演技的女演員于文文,3月21日出現(xiàn)在成都太古里。廣場上都是人,等候多時的粉絲們爆發(fā)出瘋狂尖叫。

于文文穿一身簡約的黑色絲絨長裙,佩戴國民珠寶品牌周生生以旗下旗艦級鉆石全愛鉆TM打造的典雅珠寶,談起在成都拍攝影片的往事。



于文文佩戴周生生全愛鉆TM鑲嵌珠寶

和于文文一同登場的,還有以演技純熟著稱、剛剛出演了熱門劇集《繁花》的資深女演員吳越。以及周生生全球品牌代言人,男演員陳坤。

他們都以全黑造型,佩戴周生生以全愛鉆TM鑲嵌創(chuàng)作的珠寶作品,從陽光燦爛的戶外,到光線柔和的室內(nèi),他們手上、胸前與耳畔的鉆石都閃耀無比。



吳越與陳坤佩戴周生生全愛鉆TM鑲嵌珠寶

在這熱辣滾燙的太古里午后,穿著夏裝、發(fā)色絢麗的成都潮人們,魚貫步入周生生在東廣場以主題耀夜紫色調(diào)裝點的展覽空間,這是為期一周的全愛鉆TM光芒尋跡限時展。


成都太古里“全愛鉆TM光芒尋跡”限時展

展廳以黑色幕布作背景,華麗的鉆石在黑暗中閃出奪目的光芒與迷人的火彩,展覽講述了一顆鉆石原石如何經(jīng)過嚴苛考驗,成為一枚全愛鉆TM。

周生生還以不同大小的全愛鉆TM組成三件特別的展品:「竹風」、「諧美」、「魚躍」,蘊含著中式風韻與哲學思想。

中國人深愛竹,無論是代表剛毅堅韌的“歲寒三友”,還是文人墨客常用于自比的“梅蘭竹菊”,竹都位列其間。以全愛鉆TM鑲嵌成的竹,熠熠光芒中自有君子品德,也與展覽所在的成都相呼應。

「諧美」以全愛鉆TM鑲嵌構成了一個地平線上的橢圓圖案,很像金文中的“旦”字,代表了初升的太陽,也會讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)文化中的循環(huán)往復、生生不息。

而「魚躍」一幅的靈感則是來自魚兒躍出水面、力爭上游的瞬間,也巧妙勾畫出數(shù)字“90”字樣,這也是向周生生品牌90周年致敬。




「竹風」、「諧美」、「魚躍」

01
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“巔峰級”鉆石:全愛鉆TM

全愛鉆TM是周生生的旗艦鉆石品牌,采用主流的圓形明亮式切割,每一顆都擁有57個切面。周生生嚴格把控從原石到成品鉆石過程的每個指標和環(huán)節(jié),全愛鉆TM具有更為閃耀的光芒,可以說是完美鉆石的標桿。

行業(yè)公認的鉆石評價體系是GIA提出的4C標準:顏色、凈度、切工和克拉數(shù),這4個以字母C開頭的參數(shù)被用來評判一枚鉆石的等級。特別是白鉆,4C標準非常實用,今天世界各地的人們購買鉆石都會參考這一系列指標。

但熟悉鉆石的人大都聽過一句話:“即便4C參數(shù)一致的兩顆鉆石,仍可能表現(xiàn)出不同的閃耀效果”。似乎有些不可思議,這其實是由4C標準綜合決定的鉆石品質(zhì)——火彩不同,切工影響尤甚。

因此周生生提出了比GIA還要嚴苛的要求,特別是切工,周生生用“3EX PLUS”這樣一個數(shù)字化的概念,告訴我們火彩為什么有別,以及什么樣的鉆石才更耀眼。


周生生全愛鉆TM提出3EX PLUS切工標準

我們以4C標準來一一對應,看周生生全愛鉆TM究竟如何出眾。對于白鉆來說,顏色等級劃分從D到Z,D~F被認為無色,G~J幾乎無色,接下來是輕微有色,直到Z所代表的黃色或者褐色。

顏色這一指標下,全愛鉆TM只選用D~H這5個靠前等級,幾乎都是無色品質(zhì),為最終的火彩奠定基礎。

凈度,指鉆石是否有內(nèi)含物以及表面是否有雜質(zhì),GIA凈度有六個大類共11個細分等級,從最高的無暇(FL)到影響透光度的內(nèi)含物(I3),全愛鉆TM只選用輕微內(nèi)含(VS2)及以上的6個細分等級,以保證通透性。


周生生全愛鉆TM的凈度、顏色標準與克拉數(shù)

切工,指將原石切割打磨成鉆石的工藝,一顆原石能變成什么樣的鉆石,全仰仗切磨功夫。成品鉆石折射和反射的光線越多、漏光越少,與光線作用越規(guī)律統(tǒng)一,鉆石看起來就越明亮、閃耀、多彩,即火彩越好。

GIA衡量切工有多個細節(jié)參數(shù),每一個都有5個評價等級,從極優(yōu)(Excellent)到不良(Poor),所有細節(jié)參數(shù)都達到了極優(yōu)等級,才是GIA標準下的極優(yōu)切工(簡寫為EX)。

針對切工的三個關鍵參數(shù):比例、對稱性和拋光,全愛鉆TM提出了更為嚴格的3EX PLUS標準,例如人們熟悉的“臺寬比”,3EX PLUS比GIA就收緊了60%。


周生生全愛鉆 TM 的3EX PLUS切工

點擊視頻可全屏查看3EX PLUS切工標準

在如此嚴格的切工要求下,每一顆全愛鉆TM,均呈現(xiàn)出對稱規(guī)整的“八心八箭八角星”圖案——完美鉆石的象征。


周生生全愛鉆TM呈現(xiàn)完美的“八心八箭八角星”

全愛鉆TM重視品質(zhì)多于大小,在原石切割打磨過程中,寧愿犧牲掉相當大比例的毛胚,也要得到更佳的光線作用效果。不管是幾十分重還是幾克拉重的全愛鉆TM,都具有3EX PLUS極致切工。

敢于呈現(xiàn)全愛鉆TM這樣高規(guī)格的作品,也不無緣由。周生生是全球最大鉆石原石商戴比爾斯集團旗下DTC的“看貨商”,有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的鉆石庫存。

成為DTC“看貨商”并非易事,要經(jīng)過嚴格篩選,全球只有100家左右“看貨商”,大多是老資歷和猶太人關系圈。DTC“看貨商”,也是雄厚財力和行業(yè)地位的體現(xiàn)。

比利時安特衛(wèi)普,有鉆石之都的美譽,全世界鉆石交易一半左右在這里完成,“安特衛(wèi)普切工”更是完美切工的代名詞。周生生全愛鉆TM技術總監(jiān)Daems Ronald正是來自比利時,擁有超過45年切割經(jīng)驗,他與周生生共同開發(fā)全愛鉆TM切工技術。


全愛鉆TM技術總監(jiān)Daems Ronald在成都展覽現(xiàn)場

在成都太古里展覽上,Daems Ronald為人們講解從原石到全愛鉆TM最主要的6個步驟,手把手教觀眾體驗打磨過程。他曾說:“我大半輩子在做的只有一件事,就是鉆石。我們利用各種精密儀器協(xié)助,從切割到成型,對鉆石進行無數(shù)次檢驗,避免任何一個微小誤差。原石能否成為鉆石,往往就差那么0.01%?!?/p>

02
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天然鉆石,珍罕難尋

鉆石今天被人們視作愛情信物,但在成為一枚耀眼的鉆石之前,原石要經(jīng)歷極為苛刻的、漫長的地質(zhì)旅程。從人生的時間跨度去看,天然鉆石幾乎是不可再生的。

地質(zhì)學家認為鉆石誕生于距今10億到40億年前,在地表以下幾百公里處溫度超過1000度、壓力超過5萬倍大氣壓的條件下,碳原子按照正四面體晶格結構排列生長,逐漸成為鉆石晶體。更大顆的鉆石,如光之山巨鉆、庫里南巨鉆等,則來自更深層地下。

原石要在地球深處經(jīng)歷無數(shù)的地質(zhì)年代,才能遇到適合的機會來到地表——火山噴發(fā)。只有上升速度超過每小時250千米,原石才能安全抵達地表,否則它們將轉化成石墨。因此今天的鉆石礦大多是一根根曾經(jīng)的火山筒,由金伯利巖構成,鉆石就包含在金伯利巖石中。


天然鉆石生成需要漫長的地質(zhì)年代

18世紀之前,鉆石只產(chǎn)于印度,一開始專屬于王公貴族,后來巴西、南非、澳洲等陸續(xù)發(fā)現(xiàn)鉆石礦,佩戴鉆石的習慣才普及到更多階層。珠寶行業(yè)將18世紀稱為“鉆石時代”,更具閃耀光芒的圓形明亮式切割,也是那時取代了較早流行的玫瑰式切割。

如今天然鉆石開采仍不容易,平均每28噸金伯利巖礦中才能挖到1克拉的寶石級鉆石。另據(jù)天然鉆石協(xié)會統(tǒng)計,每年開采的鉆石中,1克拉及以上的天然鉆石總量僅相當于一個健身球大小,而5克拉及以上天然鉆石總量僅相當于一個籃球大小。

天然鉆石十分難得,從原石到鉆石,周生生全愛鉆TM又設定了更為嚴苛的標準條件,因此更為珍貴。無論是作為純真愛情的見證,還是選擇大克拉數(shù)用作收藏,周生生全愛鉆TM都可以滿足需求。



周生生以全愛鉆TM鑲嵌的鉆石珠寶作品

戴比爾斯集團發(fā)布的《2023年鉆石行業(yè)洞察報告(中國)》指出,中國大陸2022年已躍升為世界上第二大鉆石市場,全球份額占比達10%,而2000年這一數(shù)據(jù)不過2%。隨著家庭可支配收入增長,鉆石消費要求越來越高,女性對高品質(zhì)鉆石產(chǎn)品有更濃厚的興趣和購買欲望。

該報告調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示,品牌鉆飾需求量呈顯著增長趨勢,2022年知名品牌鉆飾購買量占比達到了驚人的92%,其中中國品牌鉆飾購買量領先,占總購買量的近80%。而在這一備受消費者青睞的中國品牌清單中,周生生排在前列。

03
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近一個世紀的國民珠寶品牌

周生生品牌始于1934年,由廣州順德人周芳譜創(chuàng)立,品牌名稱是從《易經(jīng)》卦象里提取出的“周而復始 生生不息”的美好寓意。2024年,正好是周生生品牌創(chuàng)立90周年。

上個世紀七十年代,周生生集團在港掛牌上市,是最早在港上市的黃金珠寶品牌,90年來也一直專注于珠寶領域。

這次成都太古里活動現(xiàn)場,周生生品牌家族成員周嘉穎女士低調(diào)現(xiàn)身,一襲黑裙搭配全套全愛鉆TM作品,從項鏈、手鏈到戒指,她都選擇了簡約款式,搭配中發(fā),熱情干練。


周嘉穎出席成都全愛鉆TM光芒尋跡”限時展

周嘉穎女士是周家第四代,其父為周生生集團現(xiàn)任董事長周永成,她2010年加入家族企業(yè),到今天已有14年,2021年正式加入董事會,任執(zhí)行董事。當下周嘉穎女士為周生生集團的全渠道發(fā)展總經(jīng)理。

發(fā)軔于中國傳統(tǒng)首飾,今天的周生生已轉型為一家現(xiàn)代的珠寶集團公司,一個“一站式珠寶品牌”,當你走進一家周生生珠寶店鋪,你可以買到不同場景所需的各種珠寶作品。

與年輕人喜歡的各種IP合作,打造個性化的創(chuàng)意設計珠寶,在各種社交媒體渠道營造話題,周生生也懂得如何與今天的年輕人打好交道。


周生生是一個現(xiàn)代的珠寶集團

周生生一直注重多元化的發(fā)展,不僅在產(chǎn)品,也包含門店設計到優(yōu)質(zhì)的服務。從2018年到2020年間,旗下門店品牌MINTYGREEN和PROMESSA以全新的門店設計風格出現(xiàn)在各大商場,適應不同的消費群體,隸屬同一集團的EMPHASIS是個性美學珠寶品牌。

從各項標準更為嚴苛的全愛鉆TM,到多元化的品牌體驗,這些商業(yè)動作的背后,我們都可以看到周嘉穎女士的身影。她曾在接受采訪時說,“周生生始終引領珠寶趨勢,用不同品牌和不同的概念店鋪來滿足消費者需求?!?/p>


周嘉穎與明星在全愛鉆TM光芒尋跡”限時展活動上

周生生如今擁有近1000家店鋪,全部為品牌自有的直營模式,這也是周生生與眾不同的一個地方。直營,更有助于品牌對門店質(zhì)量、服務以及售后等工作的把控和管理,確保消費者面對的是一模一樣的周生生。

以近一個世紀的專注,周生生打造出超越常規(guī)的精湛珠寶作品,在這片土地上深深扎根、不斷延伸根脈,與一代又一代人的情感與品味同行。

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