5月10日中國品牌日之際，抖音電商發布《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，“90后”等中青年人群成國貨購買主力軍，“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大，活力28、蜂花等經典品牌關注度飆升。

近年來，在抖音電商“遇見好國貨”計劃的助力下，越來越多新老國貨在抖音電商找到發展新路，國貨消費熱度節節攀升。報告顯示，“90后”“80后”“00后”等年輕群體最愛買國貨，“00后”“60后”“70后”購買熱情高漲，成交訂單量年同比增幅位居前三。

從地域來看，上海、北京、重慶、成都、廣州國貨購買熱情高，成交訂單量位于前五。其中，上海人購買力最強，食品消費需求旺盛；北京人追求舒適，偏愛休閑服飾；重慶人喜歡下廚，下單調味料、烹飪用具居多；成都人生活精致，愛買面部水乳、手機殼、唇釉；廣州人最愛“洗刷刷”，多購買清潔用品。

從消費人群來看，女性消費者下單更多國貨，成交訂單量占比74%，偏愛購買休閑褲、面部護理產品、女士內衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等；男性消費者占比26%，偏愛購買白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。

2024年以來，抖音電商國貨消費呈現新趨勢。除了傳統的美妝、服飾品牌銷售額領先，洗護清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看，健康保健、汽車用品、3C數碼等同比增幅大，增長潛力值得關注。

去年9月起，近400家國貨在抖音自發聯動營銷，眾多經典國貨被網友“重新發現”，關注度和銷量至今居高不下，實現從“爆紅”到“長紅”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10萬人觀看直播，賣空500萬元庫存貨品，半年內從破產清算轉為破產重組，如今抖音電商銷售額已占其銷售總額的96.7%；國民“香香”郁美凈3天內漲粉超百萬，售出產品超40萬單，其中“爆款”兒童霜售出8.2萬單，十幾個貨品脫銷……除此之外，眾多耳熟能詳的中華老字號都在抖音電商打開年輕新市場、激發消費新活力，如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。

抖音電商相關負責人表示，平臺將持續通過“遇見好國貨”計劃大力扶持國貨品牌，讓新銳國貨嶄露頭角，老牌國貨煥發新機，助力越來越多國貨品牌扎根抖音電商。