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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

前腳被罰，后腳突換畫(huà)風(fēng)，這不是學(xué)乖了，而是另一種不服。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，椰樹(shù)的直播間模特畫(huà)風(fēng)突變，模特穿著不再是清涼造型，而是包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，只剩下一雙眼睛。5月6日，椰樹(shù)因低俗廣告被監(jiān)管部門(mén)罰款40萬(wàn)。3天后，椰樹(shù)發(fā)文表示“不服”。緊接著，椰樹(shù)的直播間畫(huà)風(fēng)就變了。顯然，椰樹(shù)是在用自己的方式發(fā)泄自己的情緒。那么，椰樹(shù)敢硬剛監(jiān)管部門(mén)的底氣來(lái)自哪里？

5月10日，椰樹(shù)的直播間一改往日的畫(huà)風(fēng)，原先穿著短褲短袖緊身衣的男女模特，居然全部換了行頭。女模特更是套上了類(lèi)似于罩袍一樣的防曬衣，衣長(zhǎng)從頭一直遮蓋到膝蓋以下。臉部則只剩下眼睛裸露在外。

男模特的穿著也是突變。原先健碩的肌肉看不見(jiàn)就算了，連陽(yáng)光的笑容都隱藏到口罩里了。如果不是看到名稱(chēng)，還真的辨別不出來(lái)這是椰樹(shù)的直播間。

直播間的舞蹈節(jié)目還是那些舞蹈節(jié)目，只是突然不露了。這多多少少讓廣大網(wǎng)友有些不適應(yīng)。

難道椰樹(shù)要“改邪歸正”嗎？這一切還要從椰樹(shù)被處罰開(kāi)始說(shuō)起。

5月6日，椰樹(shù)集團(tuán)被海口市場(chǎng)監(jiān)管局罰款40萬(wàn)。根據(jù)企查查信息，椰樹(shù)集團(tuán)在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，有多處違規(guī)，比如使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，還有“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)。

但對(duì)這一處罰，椰樹(shù)直接表達(dá)了不服。5月9日晚，椰樹(shù)在官方微博發(fā)布圖片公告，表示“一擔(dān)心”“兩不服”。

擔(dān)心名牌被毀，椰樹(shù)上下游企業(yè)兩萬(wàn)名員工飯碗被砸，50萬(wàn)海南椰農(nóng)的椰子賣(mài)不出去而導(dǎo)致返貧。兩個(gè)不服則是對(duì)監(jiān)管部門(mén)處罰的不服。椰樹(shù)認(rèn)為在自己公司官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，是科普教育，不是商業(yè)廣告，不應(yīng)當(dāng)套用廣告法。

椰樹(shù)的公告，顯然就是主打一個(gè)不服。說(shuō)歸說(shuō)，鬧歸鬧，椰樹(shù)還是老老實(shí)實(shí)把官網(wǎng)上的廣告撤下來(lái)了。被罰的40萬(wàn)，也被要求限期繳納。

要說(shuō)因?yàn)榈退讖V告被罰，椰樹(shù)表示很熟。2019年，因“從小喝到大”等含義豐富的廣告語(yǔ)涉嫌低俗和虛假宣傳引發(fā)爭(zhēng)議，并被罰款20萬(wàn)。

2021年，椰樹(shù)的招聘廣告語(yǔ)中有“有車(chē)有房有高薪，有美女帥哥追”等詞語(yǔ)，監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為其傳遞了拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值，直接罰款40萬(wàn)。

除了這三次，椰樹(shù)可以說(shuō)，不是被處罰，就是在被處罰的路上。

但每一次處罰，都將椰樹(shù)送上了熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友追捧。對(duì)于椰樹(shù)來(lái)說(shuō)，這種低成本的“出圈”，實(shí)在是太劃算了。2023年，椰樹(shù)年產(chǎn)值50億。椰樹(shù)在處罰中逐步變強(qiáng)。

眾多網(wǎng)友都為椰樹(shù)被罰鳴不平，認(rèn)為椰樹(shù)的審美很正常。在眾多媒體平臺(tái)，網(wǎng)友紛紛留言表示“愛(ài)看”。

這就是為什么每次被處罰后，椰樹(shù)沒(méi)有乖乖就范，還敢硬剛監(jiān)管部門(mén)的底氣所在。這一次被罰，椰樹(shù)直接顛覆畫(huà)風(fēng)，嘲諷心態(tài)明顯。

椰樹(shù)深諳大眾傳媒，有流量思維，善于制造熱點(diǎn)。在歷次風(fēng)波和爭(zhēng)議中賺的缽滿盆滿。

但是，觀察君認(rèn)為，審美正常并不代表有擦邊和低俗廣告的特權(quán)。走正常的審美路線獲得觀眾喜愛(ài)，并不代表就可以無(wú)限制擦邊低俗。監(jiān)管部門(mén)的處罰是打擊擦邊低俗廣告，并沒(méi)有打擊大眾審美。就算在流量即正義的當(dāng)下，善惡還是要分的。