在新的經濟形勢下，折扣零售已經成為了零售業的重要命題。年輕人越來越理性，對折扣擺脫了舊日偏見，熱衷起其中消費的性價比。

不少折扣業態紛紛爆火，最受歡迎的奧萊唯品會幾乎一夜之間開啟地位反轉，翻紅爆火。其中奧萊。2023年，奧萊領秀的數據顯示，我國奧特萊斯行業整體規模預計超1600億，近50家奧萊突破10億大關，創下新高。

唯品會被稱為線上奧萊，情況也別無二致。如今不僅同樣穩健翻紅，還變成了年輕人消費香餑餑。其2023全年財報顯示，平臺凈營收1129億元，同比增長9.4%；訂單數8.123億，同比增長9.8%。

賽道整體走入春天，年輕人成為了最大功臣，他們更加腳踏實地，務實理性，一顆淪陷在折扣性價比的心讓賽道飛上風口。

不過事情并沒有這么簡單。目前來看，年輕人青睞低價，但其中真正能讓他們動心的實際還是那些好貨好價。從普適的價值規律，好產品天生貴來看，要實現其實很難。

唯一能走通的道路，只有降低成本。既要符合價值規律，還要讓多方滿意，整個生產供應端就必然要應對上更高的要求與更大挑戰。

奧萊唯品會紛紛翻紅，除了年輕人轉變觀念，背后正是生產供應端成本降低這一難題的迎刃而解。這些折扣零售，作為生產供應端的一環，聚焦成本降低，紛紛加碼生產供應端效率提升，夯實實力，提高了生產供應能力。

最近發生的一件事，也佐證了這一點——唯品會作為中國AEO代表企業之一，我國參會企業中唯一一家電商平臺，亮相了第六屆全球經認證的經營者（AEO）大會。這就是唯品會“卷”供應鏈效率的一個鐵證。

簡單地說，參會的唯品會通過了世界海關組織的AEO認證，獲得了全球貿易的一張“綠色通行證”，有了它，企業通關就能“捷足先登”，貿易成本“勝人一籌”，最后為唯品會的性價比打造增添助力。與此同時，唯品會的產品也相當于經過了海關“嚴選”，正品品質更有保證。

這種在生產供應鏈的努力，只是小小一環，但“環環相扣”之后，就是生產供應端的進步。直到最終讓唯品會為消費者，端上了“大牌好貨便宜賣”的“硬菜”。

由此可見，如今折扣零售熱度沸騰，正是需求端與供應端的合力，亦是年輕人與折扣業態的雙向奔赴結出的果實，更是消費意識形態與生產關系的更好匹配融合。